巨頭間的交易從未停歇。

4月12日，聯(lián)合利華在其官網(wǎng)宣布，已和寶潔達(dá)成協(xié)議，將收購(gòu)寶潔旗下的牙膏品牌Fluocaril(弗呂伽勒)和Parogencyl(倍樂(lè)喜)。交易預(yù)計(jì)在今年二季度完成，雙方暫未向外披露交易金額。

Fluocaril和Parogencyl分別是法國(guó)和西班牙市場(chǎng)的知名牙膏品牌，以藥房為主要渠道銷售，前者主要聚焦防蛀牙功能，后者專注于解決牙齦問(wèn)題。這兩款產(chǎn)品目前都沒(méi)有被引入中國(guó)市場(chǎng)。

聯(lián)合利華表示，收購(gòu)上述兩個(gè)品牌是對(duì)集團(tuán)口腔護(hù)理業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，可以改善集團(tuán)在法國(guó)和西班牙市場(chǎng)的業(yè)績(jī)。目前，聯(lián)合麗華在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)平淡。在最新公布的四季度財(cái)報(bào)中，該集團(tuán)在歐洲市場(chǎng)的銷售額變化不大，它在發(fā)達(dá)市場(chǎng)的基本銷售額僅增長(zhǎng)了0.4%。

這筆交易也是兩大日化巨頭間的資源交換。

聯(lián)合利華的全球官網(wǎng)上并未列出專門(mén)的口腔護(hù)理品牌，其在中國(guó)市場(chǎng)上擁有唯一的口腔護(hù)理品牌是“中華”。與之相比，寶潔有專門(mén)的口腔護(hù)理部門(mén)，主打品牌為佳潔士、歐樂(lè)B、假牙粘合劑品牌Fixodent和漱口水品牌Scope。

而寶潔目前正處于持續(xù)瘦身階段。由于近幾年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)遲緩，這家公司一直在出售集團(tuán)內(nèi)部品牌，此前已相繼賣(mài)出了南孚電池、金霸王、Lams寵物食品等品牌，并把包括沙宣、威娜、蜜絲佛陀和香水業(yè)務(wù)在內(nèi)的43個(gè)品牌一次性打包出售給科蒂集團(tuán)。品牌數(shù)量從200多個(gè)削減至如今的不到70個(gè)左右。其實(shí)，不僅是品牌，寶潔的組織架構(gòu)也在調(diào)整。今年7月，寶潔將實(shí)施新的組織架構(gòu)，業(yè)務(wù)部門(mén)數(shù)量會(huì)從原來(lái)的10個(gè)收縮至6個(gè)。

與寶潔恰恰相反，聯(lián)合利華正在不斷“入新”。這家公司旗下?lián)碛惺称泛筒椟c(diǎn)、家庭清潔及織物護(hù)理和美容與個(gè)護(hù)三大業(yè)務(wù)部門(mén)。自剝離了賴以起家的人造黃油業(yè)務(wù)，它就將重點(diǎn)放在了發(fā)展個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)上。僅2015年，聯(lián)合利華就收購(gòu)了英國(guó)高端護(hù)理品牌REN、美國(guó)獨(dú)立高端護(hù)膚品牌Kate Somerville Skincare LLC、美國(guó)護(hù)膚品牌Dermalogica和美國(guó)專業(yè)護(hù)膚品牌Murad。此后，它又收購(gòu)了中高端美妝品牌Hourglass、韓國(guó)珂泊亞化妝品等彩妝品牌。

而兩家巨頭公司執(zhí)行這些買(mǎi)賣(mài)的最終目的，都是為了通過(guò)調(diào)整品牌架構(gòu)，把資源集中到最有前景的幾個(gè)業(yè)務(wù)上。

皮膚和個(gè)人護(hù)理是寶潔近幾年來(lái)銷售表現(xiàn)最好的部門(mén)之一，因此，寶潔也在收購(gòu)一些有發(fā)展?jié)摿Φ钠放啤１热?018年收購(gòu)的美國(guó)護(hù)膚品牌First Aid Beauty，寶潔把它定位在SK-II和玉蘭油之間，希望借其進(jìn)入北美專業(yè)零售渠道。

聯(lián)合利華也在繼續(xù)發(fā)展食品業(yè)務(wù)，它不久前剛收購(gòu)了英國(guó)“健康零食品牌” Graze。財(cái)報(bào)顯示，2018年聯(lián)合麗華的食品業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)2.3%，依舊有一定發(fā)展空間。（記者 訚睿悅）

關(guān)鍵詞： 聯(lián)合利華 收購(gòu) 寶潔