LVMH旗下迪奧紀(jì)梵希等護(hù)膚品牌降價 唇膏僅便宜5塊

導(dǎo)語：繼Gucci、LV等奢侈品牌月初下調(diào)部分手袋、成衣等產(chǎn)品后，美妝護(hù)膚品也加入了降價行列。據(jù)媒體報道，4月26日起，LVMH集團(tuán)旗下嬌蘭、迪奧、紀(jì)梵希、玫珂菲、馥蕾詩五個美妝護(hù)膚品牌響應(yīng)國家增值稅稅率下調(diào)政策進(jìn)行降價，降幅在2%-5%之間。

DiorDior 并非全線降價降幅2%-5%

據(jù)報道，此次降價涉及上述五個品牌的所有商品，降幅在2%-5%之間。在媒體給出的一份價格列表中顯示，其中降價幅度最高的是50ml嬌蘭御廷蘭花卓能煥活面霜，原價3800元，降價后為3680元，降幅達(dá)120元。降幅最低的為5元，主要為單價相對較低的噴霧、唇膏等品類。

就降價消息的真實和確切性，北京商報記者詢問了報道中提及的品牌天貓官方旗艦店客服，得到了降價的肯定回復(fù)。隨后，記者嘗試聯(lián)系LVMH美妝護(hù)膚品代理公司路威酩軒香水化妝品(上海)有限公司，截至發(fā)稿時尚未取得聯(lián)系。

不過，并非如報道中所說，此次降價涉及五個品牌的全線產(chǎn)品，其中大部分品牌只是部分產(chǎn)品降價。

馥蕾詩客服人員表示，為響應(yīng)國家增值稅稅率下調(diào)政策，馥蕾詩將于2019年4月26日起下調(diào)全線產(chǎn)品價格以回饋消費者。目前，天貓平臺顯示的預(yù)售價格已是下調(diào)后的產(chǎn)品價格，降幅基本上在20-30元左右。

法國嬌蘭客服人員也對記者確認(rèn)了降價，但并非全線產(chǎn)品，只針對部分產(chǎn)品，調(diào)整后的價格以法國嬌蘭官方零售渠道的公示為準(zhǔn)，降價幅度則根據(jù)我國增值稅稅率下調(diào)政策進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。紀(jì)梵希美妝天貓客服人員表示，品牌已對部分產(chǎn)品的建議零售價進(jìn)行了下調(diào)。迪奧微信商城客服也表示，迪奧從26號開始調(diào)整了口紅產(chǎn)品的價格。

對于降價，玫珂菲相對高調(diào)，在其天貓旗艦店首頁直接宣布“星品新價實力寵粉4月26日正式開幕”，記者粗略計算，降價商品大概有60款。

作為LVMH集團(tuán)旗下連鎖美妝銷售渠道，記者同時也對比五品牌在絲芙蘭官方旗艦店的價格，發(fā)現(xiàn)同款產(chǎn)品在絲芙蘭上的價格也相應(yīng)進(jìn)行了下調(diào)，與品牌天貓旗艦店售價一致。

紀(jì)梵希小羊皮系列唇膏 降幅最低僅5元刺激年輕客群

對于上述降價的品牌，北京商報記者對比了降價金額。馥蕾詩暢銷品如100ml古源修護(hù)滋養(yǎng)蜂蜜面膜現(xiàn)價為1315元，50ml紅茶塑顏緊致面霜現(xiàn)價800元，100ml睡蓮青春活妍賦活面膜現(xiàn)價565元。客服人員強(qiáng)調(diào)，“價格越貴的產(chǎn)品降得越多。”

紀(jì)梵希備受追捧的紀(jì)梵希小羊皮半啞光唇膏原價355元，降價后售價為345元，降幅為10元。價格最高昂的紀(jì)梵希墨藻珍萃黑金精華乳(30ml)原價3400元，現(xiàn)價為3320元，降幅達(dá)80元。紀(jì)梵希四宮格散粉在原來550元的售價上下調(diào)了15元，現(xiàn)售價535元。

玫珂菲雙用水粉霜現(xiàn)價380元，原價400元，降幅為20元。無痕蜜粉原價380元，現(xiàn)價330元，降幅達(dá)50元。無痕粉底液小降5元，從400元變?yōu)?95元。隔離乳從360元降到了350元。

迪奧包括烈焰藍(lán)金唇膏在內(nèi)的口紅系列產(chǎn)品平均價格降幅為5元。

此前，諸多奢侈品牌降價曾引發(fā)網(wǎng)友吐槽“還是比國外貴太多”。此次，由于護(hù)膚品單價原本不高，降價金額則顯得更少。不過，也有網(wǎng)友表示“買賬”，認(rèn)為美妝護(hù)膚品單價普遍在數(shù)百元左右，能下調(diào)價格已經(jīng)有誠意了。

奢侈品專家、要客研究院院長周婷認(rèn)為，美妝護(hù)膚品單價不像手袋那么高，雖然這次降價幅度也不是很高，但在一定程度上會刺激購買，特別年輕消費者和以年輕消費者為核心的價格敏感人群。

以往，外資品牌在國內(nèi)售價會高于原產(chǎn)國或其他地區(qū)1-2倍。北京商報記者對比了降價后部分產(chǎn)品在中國和海外的價差，發(fā)現(xiàn)價差已縮至百元左右，基本在可接受范圍之內(nèi)。以馥蕾詩紅茶塑顏緊致面霜50ml為例，同款同規(guī)格產(chǎn)品在英國官網(wǎng)售價為79英鎊(約合人民幣687元)，與在中國降價后的價格相差113元。馥蕾詩紅茶緊致盈透精華液250ml英國官網(wǎng)標(biāo)價85英鎊(約合人民幣739元)，與中國價差目前為101元。

路威酩軒集團(tuán)路威酩軒集團(tuán) 在中國慣用手段意在消費回流

鑒于LVMH集團(tuán)很多行為都具有風(fēng)向標(biāo)的作用，周婷表示，如同此前LV、Gucci下調(diào)價格一樣，LV化妝品的降價很可能引發(fā)進(jìn)口化妝品降價的連鎖反應(yīng)。事實上，不止LVMH集團(tuán)，包括雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等進(jìn)口化妝品牌此前已多次下調(diào)價格。

2015年5月，財政部就對部分消費品關(guān)稅進(jìn)行下調(diào)，護(hù)膚品進(jìn)口關(guān)稅從5%降到了2%，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂、愛茉莉太平洋(3.950,-0.20,-4.82%)(3.950，-0.20，-4.82%)等在內(nèi)的外資化妝品公司順應(yīng)關(guān)稅改革自發(fā)降價。雅詩蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族當(dāng)時降價幅度最高，達(dá)14%;倩碧高效護(hù)膚三部曲當(dāng)時降價幅度達(dá)13%;悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml降價200元，降幅達(dá)23%。

2016年10月1日起，我國化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費稅的調(diào)整正式開始實施。歐萊雅集團(tuán)最快作出反應(yīng)，當(dāng)天宣稱響應(yīng)政策進(jìn)行價格調(diào)整，隨后12月末，雅詩蘭黛集團(tuán)宣布旗下7大進(jìn)口品牌將在2017年元旦后調(diào)價，降幅在7%-18%之間。隨后，愛茉莉太平洋也從1月15日起下調(diào)了旗下四大品牌產(chǎn)品零售價，主要集中在彩妝和甲油。

2018年下旬，出于進(jìn)一步縮小中日價差，打擊代購的目的，奧爾濱也在中國市場啟動降價策略，品牌零售價平均降價幅度高達(dá)15%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，外資品牌近年來紛紛降低姿態(tài)，縮小中外價差，主要是看到中國中國經(jīng)濟(jì)快速增長下，中國化妝品消費力的迅速崛起。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，2018年1-11月，中國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量為187597噸，同比增長79%。中國已躍升至僅次于美國的全球第二大化妝品市場，對于進(jìn)口化妝品的戰(zhàn)略地位不言而喻。歐萊雅、雅詩蘭黛集團(tuán)均在財報中提及亞洲，尤其是中國市場對于集團(tuán)業(yè)績的拉動作用。在充滿機(jī)會的市場里，品牌若想深挖，中外同價或縮小中外差價，是回流消費、深耕市場的必然之舉，大勢所趨。

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