最近幾個季度，蘋果iPhone銷售量發(fā)生下降，在華銷量尤其如此。華為和小米的產(chǎn)品價格更實惠，在中國得到好評。過去3個月，蘋果智能手機營收下降17%，降至310億美元。不過，蘋果發(fā)布業(yè)績后，股價卻上漲5%。其中一大原因就是，該公司的服務營收創(chuàng)了記錄。

蘋果的服務部門包括AppStore、Apple Pay、iTunes、云服務等。如今，服務是蘋果第二大業(yè)務板塊，僅次于iPhone，2018年營收達370億美元。摩根士丹利估計，該板塊營收到2023年將達1，000億美元。這個增長預期體現(xiàn)了蘋果品牌的力量。

在福布斯一年一度的全球品牌價值100強榜單(The World’s Most Valuable Brands)上，科技巨頭蘋果連續(xù)9年奪冠。蘋果的品牌價值達2，055億美元，比上年增長了12%。這也是第一次有品牌的價值突破2，000億美元大關。

蘋果推出不同類型的產(chǎn)品，并且吸引顧客接連對這些產(chǎn)品產(chǎn)生興趣的做法堪稱一項藝術(shù)。Mac的用戶接受了iPod，之后又用上了iPhone、iPad、Apple Watch。顧客相信，該公司的品牌在蘋果生態(tài)系統(tǒng)的所有品類中都會發(fā)揮威力?？偛课挥诩又輲毂鹊僦Z的蘋果公司也借此登頂本榜單。對于蘋果公司和蘋果品牌，服務都是新疆界。

蘋果保持冠軍位置，谷歌也在迎頭趕上。搜索引擎品牌谷歌已經(jīng)無處不在，價值達1，677億美元，上漲23%。就在4年前，蘋果品牌的價值還是谷歌品牌的兩倍多。

根據(jù)StatCounter的數(shù)據(jù)，谷歌已經(jīng)稱霸全球搜索引擎市場，過去12個月的市場份額達到92%(必應為2.6%，雅虎為1.9%，均遠遠落后)。谷歌與蘋果類似，利用自己的品牌進入了電子郵件、網(wǎng)頁瀏覽、地圖、云存儲等消費者日常生活的方方面面。

顧客的習慣正在改變，很多全球消費品牌正在奮力跟上。不過，科技品牌巨頭依然保持著高昂的價值。微軟(1，235億美元)、亞馬遜(970億美元)分列第3位和第4位，價值均增長了20%以上。

過去12個月，有一個科技品牌遭遇了挫折——Facebook今年排名第5位，是前10名中唯一價值下降的品牌。Facebook的品牌價值自去年下降了6%，降至估計889億美元。今年，F(xiàn)acebook活躍用戶的數(shù)量達到了24億。但是，數(shù)據(jù)保護、隱私政策、假新聞的問題也困擾著Facebook。

可口可樂是價值最高的非科技行業(yè)品牌，價值592億美元，增長了3%，排名第6位。

品牌數(shù)據(jù)分析

百大品牌的總價值為2.33萬億美元，比去年增長了8%?？萍计放频膬r值增長最多。電商巨頭亞馬遜一馬當先，品牌價值增長37%，增至970億美元。Netflix(+34%)、谷歌 (+27%) 、Adobe(+27%)的價值增長也很顯著。瑞典零售商H&M的價值下降最嚴重，縮水了12%，降至115億美元。該公司去年遇到了困難，為清理過剩服裝存貨進行了減價處理。 ESPN(-10%)、通用電氣(-8%) 和現(xiàn)代 (-8%)等20多個品牌的價值下降。

百強品牌中，有56個來自美國公司，前10名中有80%是美國公司的品牌。德國、法國和日本排在美國之后，分別有11個、7個、6個品牌上榜。上榜品牌共來自16個國家。

科技品牌上榜眾多，在百大品牌中占了20個。另外，金融服務業(yè)有13個品牌上榜，汽車行業(yè)有11個品牌上榜，包裝消費品行業(yè)有10個品牌上榜，零售業(yè)有8個品牌上榜。上述行業(yè)上榜品牌最多。

全球品牌價值100強榜單

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