自2017年康師傅推出冰糖雪梨以來(lái)，康師傅一心想將冰糖雪梨打造成果汁品類的超級(jí)大單品，配合著“詩(shī)詞瓶”以及“國(guó)學(xué)”營(yíng)銷噱頭，康師傅冰糖雪梨精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了青少年學(xué)生族群并開(kāi)拓了相關(guān)市場(chǎng)。日前有消費(fèi)者投訴稱，康師傅冰糖雪梨推出的“詩(shī)詞”瓶采用了錯(cuò)誤的詩(shī)詞，有誤導(dǎo)青少年之嫌疑。對(duì)此，康師傅飲品事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，當(dāng)時(shí)有兩個(gè)版本，“我們采用的是北師大版本”。

近日，有消費(fèi)者投訴稱，康師傅冰糖雪梨有一款“詩(shī)詞”瓶包裝上采用了王安石的《登飛來(lái)峰》的最后兩句名句，除了需要填空的第三句外，第四句瓶身上卻錯(cuò)誤地寫成“只緣身在最高層”。“康師傅這是侮辱中國(guó)傳統(tǒng)文化，明顯誤導(dǎo)中國(guó)青少年”，該投訴者稱，在人教版中學(xué)課本中選用了上海古籍出版社2010年版《王荊文公詩(shī)箋注》卷四十八的《登飛來(lái)峰》，課本還附上了書法家啟功書寫的這首詩(shī)，均明確顯示“自緣身在最高層”。

康師傅飲品事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，詩(shī)詞瓶中《登飛來(lái)峰》 的采用是參考了北師大版五年級(jí)語(yǔ)文(下冊(cè))教材中的版本，據(jù)了解，教材編訂時(shí)北師大老師發(fā)現(xiàn)《登飛來(lái)峰》 的最后一句存在兩個(gè)版本，“只緣身在最高層”和“自緣身在最高層”，最終教材定版用的“只”。

根據(jù)公開(kāi)信息顯示，2017年推出的康師傅冰糖雪梨，一開(kāi)始就以內(nèi)容營(yíng)銷推出“詩(shī)詞瓶”，在瓶身上印有不完整的中國(guó)古代詩(shī)詞，吸引孩子們?nèi)ヌ羁铡?康師傅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2017年推廣詩(shī)詞瓶，意在表達(dá)品牌對(duì)于中國(guó)古詩(shī)詞文化博大精深的崇敬之情，響應(yīng)2017年中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》的號(hào)召，希望通過(guò)品牌的力量為中華文化的傳承出一份力。

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者留意到，2018年康師傅冰糖雪梨加大了營(yíng)銷力度，在2018年暑期與大熱金鷹卡通趣味國(guó)學(xué)節(jié)目《龍的傳人》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，作為該節(jié)目指定飲品，除常規(guī)植入外還推出詩(shī)詞瓶作為出題道具。康師傅2018年年報(bào)也表示，中式果汁“冰糖雪梨”以學(xué)生及年輕家庭為目標(biāo)消費(fèi)群體，與熱門少兒電視節(jié)目合作，并結(jié)合自有IP“清阿哥”、“潤(rùn)格格”掀起國(guó)學(xué)風(fēng)，深化品牌形象。

不過(guò)作為在年報(bào)中被重點(diǎn)提及的產(chǎn)品，康師傅冰糖雪梨詩(shī)詞瓶在存續(xù)了兩年之后在今年換了包裝，對(duì)此康師傅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年從詩(shī)詞瓶切換到新包裝，是常規(guī)的包裝切換動(dòng)作。對(duì)于詩(shī)詞瓶的具體市場(chǎng)效果評(píng)估，康師傅相關(guān)負(fù)責(zé)人并沒(méi)有給出答案。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，推出詩(shī)詞瓶是康師傅堅(jiān)持創(chuàng)新、花式營(yíng)銷溝通年輕消費(fèi)群體的舉措，只不過(guò)康師傅在創(chuàng)新及升級(jí)上依然稍顯遲緩。食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，現(xiàn)在很多的傳統(tǒng)企業(yè)為了討好新生代都在加速創(chuàng)新，康師傅這兩年整體創(chuàng)新以及升級(jí)的這個(gè)腳步?jīng)]有停過(guò)的。但創(chuàng)新的速度還不夠，“依托康師傅原有的渠道優(yōu)勢(shì)，以及消費(fèi)人口的基數(shù)來(lái)說(shuō)，康師傅還是機(jī)會(huì)成為全市場(chǎng)的一個(gè)品牌，目前相對(duì)三四線市場(chǎng)而言，康師傅在一二線市場(chǎng)表現(xiàn)比較弱，這一塊也是未來(lái)整個(gè)康師傅的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”(記者 陳瓊)

關(guān)鍵詞： 康師傅 詩(shī)詞瓶 誤導(dǎo)