知識(shí)付費(fèi)如今已作為一種新的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)形態(tài)走入大眾視野。從知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展歷程來(lái)說(shuō)，2016年被稱(chēng)為“知識(shí)付費(fèi)元年”。通過(guò)3年的迅速發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)已然是業(yè)內(nèi)很多人推崇的很有前景的行業(yè)和模式。

知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)，在于把知識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。知識(shí)付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。但如果從更深層次的角度去看，知識(shí)付費(fèi)的底層邏輯，其實(shí)是建立人與知識(shí)、知識(shí)與平臺(tái)以及人與人之間的鏈接。這也是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本質(zhì)屬性。

知識(shí)付費(fèi)實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的集中傳播。優(yōu)質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容作為一種有價(jià)產(chǎn)品，需要在高曝光率和關(guān)注度的平臺(tái)集中，才被更多的需求者關(guān)注。從另外的角度講，只有通過(guò)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者才能有效獲知受眾的需求。從受眾的角度講，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高度集中的平臺(tái)更能方便他們?cè)谄渲羞x擇和購(gòu)買(mǎi)自己需要的知識(shí)產(chǎn)品。同時(shí)，平臺(tái)的集中也讓知識(shí)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。

知識(shí)付費(fèi)是建立人與知識(shí)鏈接的有效方式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)打破了信息流通的空間和時(shí)間界限。因此，優(yōu)質(zhì)的課程和高質(zhì)量的知識(shí)產(chǎn)品可以在信息高速流通的時(shí)代到達(dá)每一個(gè)被網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)的人身邊?？释麑W(xué)習(xí)和獲取有價(jià)值知識(shí)的人愿意為內(nèi)容付費(fèi)，這就提供了需求。而這種需求和付費(fèi)會(huì)讓知識(shí)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一層市場(chǎng)篩選，優(yōu)質(zhì)者最終會(huì)與需求精準(zhǔn)相連。這種連接人們學(xué)習(xí)需求和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的形式，就是知識(shí)付費(fèi)的普遍生存狀態(tài)。

知識(shí)付費(fèi)的最終目標(biāo)是人與人的鏈接。從購(gòu)買(mǎi)教程、聽(tīng)語(yǔ)音看視頻到線上社群運(yùn)營(yíng)，知識(shí)付費(fèi)正在把“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)”領(lǐng)域的各類(lèi)人群聯(lián)系到一起。就內(nèi)容生產(chǎn)者而言，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對(duì)于優(yōu)質(zhì)教師和其它內(nèi)容生產(chǎn)者的集聚;就學(xué)習(xí)者而言，知識(shí)付費(fèi)讓線上大大小小的基于微信群、知乎評(píng)論區(qū)、微博等平臺(tái)的學(xué)習(xí)者實(shí)現(xiàn)了群聚效應(yīng)，形成了形式各異的網(wǎng)上學(xué)習(xí)圈和學(xué)習(xí)文化。最后，學(xué)習(xí)者和內(nèi)容生產(chǎn)者通過(guò)知識(shí)付費(fèi)學(xué)習(xí)建立了或直接或間接的人際鏈接，這些基于統(tǒng)一興趣、統(tǒng)一價(jià)值觀和對(duì)同一內(nèi)容認(rèn)可的鏈接可以圍繞學(xué)習(xí)內(nèi)容形成一個(gè)真實(shí)緊密的朋友圈，從而從線上擴(kuò)展到線下。

關(guān)鍵詞： 知識(shí)付費(fèi)