西安需要一個怎樣的夜間經(jīng)濟?
(大唐不夜城 西安曲江新區(qū)文化局資料圖)
7月26日,古城西安進入了一年中最熱的時節(jié)。入伏的高溫炙烤著這座古城,傍晚時分,避暑納涼的群眾走上了街頭,開始了真正的夜生活。西安市民劉玉霄和朋友相約去西安大雁塔南側的大唐不夜城,邊賞絢麗的夜景邊休閑娛樂享受這個輕松的周五夜晚。
晚上八點多,夜幕降臨,大唐不夜城的華燈照亮了天空,夜如白晝般絢麗,此時的街道人流如織,來自各地的游客正在這里享受愜意時光。
夜間經(jīng)濟讓西安火了
大唐不夜城是近幾年西安“網(wǎng)紅”的旅游休閑景區(qū),該景區(qū)以盛唐文化為背景,以唐風元素為主線,以體驗消費為特征,著力打造集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務為一體的開放式消費場所。當然,這里也是西安夜間經(jīng)濟目前比較“火”的示范點。
同時西安出現(xiàn)了鐘樓、臨潼、大唐西市、小寨、高新、大明宮、鳳城五路、鳳城八路等多個商圈,形成了多點結合的夜間經(jīng)濟商圈。各大商業(yè)綜合體也成為了各大商圈的核心。
見到江西游客劉淼時,她正在興致勃勃地拿手機在拍攝抖音小視頻。她告訴記者:“刷抖音時經(jīng)常能刷到這里,燈火通明、流光溢彩,美得沒話說。感覺被一段段精彩的小視頻所吸引了,正好最近有空,我也來拍一段抖音視頻,嘗嘗當網(wǎng)紅的滋味。”
在大唐不夜城采訪時,記者遇到了很多和劉淼一樣懷著打卡“網(wǎng)紅地”心態(tài)的年輕人,為適應年輕人的節(jié)奏,不夜城打造了很多供游客拍照、拍小視頻的元素。每天晚上,“石頭人”都會準時出現(xiàn),嚴肅又搞怪地鑿石頭,引得游人閃光燈不斷,成為了比較“火”的網(wǎng)紅。
游客統(tǒng)計數(shù)據(jù)也從側面印證了大唐不夜城的火爆,2019年春節(jié)期間這里接待市民及游客約412.34萬人次。元宵節(jié)當日大唐不夜城總客流量突破84.7萬人次,創(chuàng)下單日最高。
西安曲江文化和旅游局工作人員李如意向記者介紹,“在具體工作中,我們以大唐不夜城步行街為重點,以文化消費為特色,從城市家具、音響監(jiān)控、旅游標識、文創(chuàng)小店、氛圍營造、燈光外擺演出舞臺等方面著手,改造提升街區(qū)業(yè)態(tài),加裝了電腦激光燈、LED燈、投影、特效等聲光機械設備,設立常態(tài)性舞臺,將高科技手段與舞臺等設備相結合,打造浸入式體驗。”
在實際走訪中記者發(fā)現(xiàn),在大唐不夜城附近匯聚了大劇院、音樂廳、電影院等文化場館群,威斯汀、溫德姆等酒店群,新樂匯、海港城等酒吧餐廳聚集區(qū),大悅城、銀泰、曼蒂廣場等大型商綜,皮影、柴窯、曲藝博等博物館群落,形成了集文化、節(jié)慶、購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務、科技“互聯(lián)網(wǎng)+”為一體的城市時尚新空間。
近期,陜西歷史博物館發(fā)布消息,自7月25日-8月25日(周一正常閉館),陜歷博延長暑期開放時間,該時期內的開放時間為8:30-19:30。博物館延長開放時間及開設夜場。此舉將可以激活夜間經(jīng)濟,帶動周邊餐飲、服務行業(yè)發(fā)展,為西安的夜間經(jīng)濟發(fā)展提供更加豐富的文化內涵,豐富了夜間游客的游玩體驗。
在近期走訪中,記者發(fā)現(xiàn)每當夜幕降臨,這些著名的商圈內總是人頭攢動,熱鬧異常。小寨的賽格商場每到夜晚總是人流爆滿,不少餐飲商家忙的不可開交,儼然成了片區(qū)內夜經(jīng)濟的中心。位于北郊鳳城八路的熙地港和大融城每天晚上也能吸引不少的北郊市民前來休閑娛樂,體驗屬于下班后的夜生活,眾多商家形式多樣的促銷活動讓這里充滿了熱鬧的氣息。
圍繞夜間經(jīng)濟布局發(fā)展 西安這步棋走得如何?
(《再回長安》演出 西安曲江新區(qū)文化局資料圖)
夜間經(jīng)濟繁榮的背后是細致服務和更多幕后的努力和付出。為推進夜間經(jīng)濟,西安曲江新區(qū)制定了多項規(guī)劃,并出臺了促進文化創(chuàng)意產業(yè)、電競游戲產業(yè)、支持總部企業(yè)發(fā)展、實體書店、公共文化場館多項政策,旨在完善旅游產品與功能,吸引更多游客。
發(fā)展夜間經(jīng)濟,旅游演藝也是關鍵,如何既展示了深厚的文化底蘊又能留住游客、產生價值,這個問題是很多城市夜游經(jīng)濟必須考慮的問題。西安推出了《夢長安 大唐迎賓盛禮》、《長恨歌》、《駝鈴傳奇》等多部旅游演出,形成了“文化+演藝+夜景”的旅游消費新模式,改變“白天看廟、晚上睡覺”的老傳統(tǒng),豐富了夜間旅游的新業(yè)態(tài)。
陜西省社科院經(jīng)濟研究所助理研究員屈曉東認為,發(fā)展夜間經(jīng)濟還要創(chuàng)新亮點,在“夜間經(jīng)濟”中引入“智慧”元素。將信息化手段融入夜間經(jīng)濟的發(fā)展之中,帶來夜間經(jīng)濟的消費聯(lián)動,增強諸如餐飲、購物、賞景、娛樂、休閑等領域合理的產業(yè)規(guī)劃。對于消費者而言,信息化有利于提升夜間消費的確定性與有效性,從而保障夜間經(jīng)濟的消費質量。
“過去在城市經(jīng)濟和產業(yè)規(guī)劃中,長期重視大平臺、大產業(yè)、大項目、大企業(yè)戰(zhàn)略,相對忽視了“夜間經(jīng)濟”,導致夜間經(jīng)濟發(fā)展的頂層設計缺失,優(yōu)勢資源閑置”,屈曉東表示。
據(jù)了解,近幾年西安在發(fā)展夜間經(jīng)濟過程中雖然取得了一些成績,但是與北京、武漢、成都等城市相比存在消費潛力不足、市場供需脫節(jié)、政策支持不力等現(xiàn)實問題。
“現(xiàn)在,諸如燈光、交通等發(fā)展夜間經(jīng)濟的‘硬’環(huán)境已經(jīng)具備,因此我們要在‘軟’環(huán)境上下足功夫,把工作做到細處、落到實處。建議政府通過規(guī)劃引領、布局調整、政策扶持、推動相關產業(yè)發(fā)展、規(guī)范經(jīng)營管理、完善基礎設施等舉措,激活各種元素,提升“夜間經(jīng)濟”的集聚和輻射效應”,屈曉東提出了政府部門應當在發(fā)展夜間經(jīng)濟中的職能和作用。
據(jù)了解,2018年以來,西安市以發(fā)展“夜游經(jīng)濟”為突破口,延長城市旅游產業(yè)鏈,重點培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂5大夜游經(jīng)濟產業(yè),通過采取打造特色夜游街區(qū)、實施夜景亮化提升工程、開展多主題夜間文化演藝活動、鼓勵商戶延長營業(yè)時間等方式,滿足廣大游客和市民的需求,使“夜游西安”成為古都旅游的新亮點。
西安需要一個怎樣的夜間經(jīng)濟?
(城墻燈會 西安曲江新區(qū)文化局資料圖)
近年來,西安市出臺了推進夜游西安實施方案。方案明確提出構筑西安夜游經(jīng)濟“一極兩軸五板塊多節(jié)點”的發(fā)展格局,即以明城墻范圍內的產業(yè)整合與提升為重點,打造西安夜游經(jīng)濟的增長極。
具體以南北東西四條大街為景觀亮化軸;以曲江、浐灞、高新、臨潼、西咸等為夜游經(jīng)濟集中建設發(fā)展板塊;依托五大板塊區(qū)域內的主要景區(qū)、特色街區(qū)、商圈及夜市等,形成人氣相對集中的夜游經(jīng)濟消費節(jié)點,重點培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經(jīng)濟產業(yè),形成一批與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有一定帶動輻射功能的特色夜游消費街區(qū)。
根據(jù)方案要求,到2020年,西安全市完成五大類別的夜景亮化工程,特色夜游街區(qū)達到30個,新增社會消費品零售總額500億元以上,“夜游西安”成為古都旅游形象的新亮點。
“在夜游環(huán)境方面,我們不僅打造了特色流行街區(qū),還注重書香、文博軟硬件建設。建成開放曲江書城、閱己書屋、閱西安—西安首家24小時書店、樊登書店等一批高顏值網(wǎng)紅書店,舉辦書香曲江讀書月、新華大講堂各類公益活動。開放了21個免費博物館,推出夜游博物館體驗活動,實現(xiàn)了讓文物說話,讓歷史說話。”李如意談到了曲江文旅在夜游多元文化建設方面做出的努力。
而在西安夜游經(jīng)濟發(fā)展中,曲江新區(qū)、高新區(qū)等新開發(fā)區(qū)是發(fā)展的潛力點,在夜游經(jīng)濟中起到了重要的示范引領作用。西安市高新區(qū)圍繞高新路、科技路、唐延路已有商圈,動員鼓勵區(qū)內主要商戶延長營業(yè)時間、增設游客參與活動(餐飲、購物、娛樂等),打造高新區(qū)夜游商貿圈。倡導大中型商貿流通企業(yè)開展多種夜間促銷活動,擴大商品銷售。提升夜市整體服務,豐富夜游高新的小吃品牌,同時對高新區(qū)綠地饕界、紫薇田園都市為代表的夜市資源進行梳理提升,引導其發(fā)展成為規(guī)模較大、輻射面廣、集聚人氣、富有特色的夜市中心。
同時為了倡導健康合理的夜間經(jīng)濟新模式,西安高新區(qū)通過亮化工程,步道與慢道體系建設及夜跑、健身等公共服務設施建設,引導市民走出家門,參與健身等夜間活動,增強市民體質,帶動高新夜游市場擴容。
西安需要更優(yōu)質的夜間經(jīng)濟,既賺名又賺利。經(jīng)過抖音、快手等短視頻軟件擴散傳播,西安的夜間經(jīng)濟已經(jīng)產生了相當?shù)慕?jīng)濟效益。然而,還有許多問題阻礙著夜西安的進一步發(fā)展。
“近幾年,西安的夜間經(jīng)濟發(fā)展有了一些起色,誕生了曲江、臨潼、小寨等夜間特色經(jīng)濟圈。但是相比發(fā)達城市,仍然存在內容形式較單一、同質化競爭嚴重、配套服務跟不上等實際問題。夜間經(jīng)濟在西安仍然處于發(fā)展初級階段。”陜西省社會科學院經(jīng)濟研究所副所長吳剛指出了現(xiàn)階段西安夜間經(jīng)濟發(fā)展的問題。
此外,相較于消費者的旺盛需求,西安“夜經(jīng)濟”發(fā)展還存在同質化現(xiàn)象明顯、城市規(guī)劃落后、宣傳力度較弱等現(xiàn)實性問題。如何更好地規(guī)劃西安夜經(jīng)濟模式,使夜生活更好地推動夜經(jīng)濟增長,仍需破題。就西安而言,夜游經(jīng)濟多來源于商圈經(jīng)濟,盡管呈現(xiàn)了漢唐的盛世氣象,但對民俗等方面的開發(fā)還需加強,沒能充分利用文化資源優(yōu)勢。除了大唐不夜城,潮流街區(qū)的相似度較高,網(wǎng)紅經(jīng)濟缺乏辨識度。
陜西省社科院經(jīng)濟研究所副所長吳剛表示,盡管相關部門出臺了應對人流量較高時的緊急預案,目前西安夜間經(jīng)濟配套服務還有所不足,部分街區(qū)的公交、地鐵停運時間較早,安全、亮化等措施還有待加強,配套應該做的更細,夜間經(jīng)濟消費圈的設置應當更合理一些,點、線、面適當結合起來,減少人流的過分集中。同時應當加強監(jiān)管和引導,在追求經(jīng)濟效益的同時提高公共服務的能力。政府部門在圍繞提供便捷的交通服務、做好吃住行游購娛的配套方面做得更深更細一些。
在采訪中記者了解到,目前西安的夜間經(jīng)濟還應當考慮到不同階層的消費習慣,從引導商家為不同的階層提供多元化的服務和選擇方面做一些嘗試。企業(yè)商家應當做好服務,提供優(yōu)質的服務產品,配合好夜間經(jīng)濟建設,避免劣質的服務毀了夜間經(jīng)濟名聲。
“要想發(fā)展好西安的夜間經(jīng)濟還應該深入推敲發(fā)展夜間經(jīng)濟的空間布局,以適應正在快速形成的多城區(qū)、多中心、網(wǎng)格化、一體化的城市發(fā)展趨勢,構建‘多節(jié)點、多中心、層次化、個性化’的夜間經(jīng)濟空間布局。在不同城區(qū)的街市上應盡量避免項目的同質化競爭,堅持走差異化發(fā)展之路。”屈曉東建議。
關鍵詞: 西安 夜間經(jīng)濟
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