繼發(fā)力游戲直播后，快手又于近期被曝出投資WE電競俱樂部、建立游戲板塊矩陣。這一系列舉動足以表明，快手正全力布局游戲領(lǐng)域。

據(jù)天眼查顯示，8月6日，快手獲得騰訊新一輪投資，外界傳聞此輪融資在10-15億美元，估值在250億美元左右。對此，藍(lán)鯨TMT記者向雙方的相關(guān)人員求證，均以不方便透露為由不予回應(yīng)。如果此消息屬實，這將是騰訊自2017年3月以來第四次投資快手，雙方關(guān)系將更進(jìn)一步。

在與騰訊強(qiáng)綁定并發(fā)力游戲直播后，快手此時入局電競究竟有何陽謀?站在快手背后的騰訊又打著什么算盤?

快手入局電競，或有助于提升用戶歸屬感

據(jù)接近WE電子競技俱樂部的人士表示，WE俱樂部與快手在短視頻方面是合作關(guān)系，且快手是WE俱樂部贊助商，但直播方面仍是與虎牙進(jìn)行合作。此前，鈦媒體專訪該俱樂部CEO時，曾確認(rèn)過該俱樂部在2017年的A輪融資中，快手是其投資方。

可以窺探到的是，在電競領(lǐng)域快手一直有所布局。

一位電競俱樂部從業(yè)者對藍(lán)鯨TMT記者透露稱，“快手游戲板塊做的比較好，英雄聯(lián)盟官方也在快手上建立矩陣。”據(jù)該人士介紹稱，建立矩陣后，平臺會邀請俱樂部認(rèn)證并入駐，給予流量方面的扶持。

藍(lán)鯨TMT記者從俱樂部運(yùn)營者小希處打探到，目前，電競俱樂部的營收主要還是靠贊助和直播。贊助費(fèi)取決于俱樂部成績，如果取得官方賽事較好名次，贊助金額也會相應(yīng)的有所提升。

據(jù)悉，目前贊助商主要有三類，分別是PC領(lǐng)域、外設(shè)廠商和直播平臺。“外設(shè)廠商在贊助的時候，對俱樂部的要求很簡單，附加條件基本都是一些線下活動，像是參加CJ展臺之類的。”

小希表示，直播平臺的要求就會高一些，附加條件大多以流水或者隊伍成績?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)，這些都會在合同中寫得很詳細(xì)。“同時，直播平臺會有熱度榜，會根據(jù)這個來定選手的當(dāng)月直播工資。一般的選手在2K左右，流量高的隊伍會高一些。”

但是，目前比較有流量的俱樂部基本都在虎牙和斗魚上。“像4AM在虎牙，另一支隊伍17戰(zhàn)隊現(xiàn)在改名叫SMG，也就是林俊杰的隊伍在斗魚。”

此時入局電競，快手是否失了先機(jī)?

7月15日，快手方面公布了其在游戲方面的相關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，快手站內(nèi)游戲直播移動端日活躍用戶超3500萬，游戲視頻用戶總?cè)栈钸_(dá)5600萬。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2019年6月5日，斗魚日活為1500萬，虎牙日活為1100萬，相比之下，快手遠(yuǎn)超二者。

“在人群細(xì)分以及使用習(xí)慣上，游戲多聚焦于年輕群體，同時追求娛樂休閑的體驗。這與快手在整個市場的布局以及產(chǎn)品定位上都非常契合，這也是快手能夠去進(jìn)入這個市場的重要原因。”艾媒咨詢行業(yè)分析師劉杰豪分析稱。

劉杰豪認(rèn)為，短視頻和直播平臺已經(jīng)成為游戲分發(fā)的重要渠道。一旦能夠?qū)崿F(xiàn)在游戲內(nèi)容上面的布局，游戲營銷的費(fèi)用將是快手平臺的重要收入來源。同時，在短視頻內(nèi)容日趨細(xì)分的趨勢下，深耕游戲內(nèi)容，也能為快手用戶增長開辟出新的渠道。

“除開流量、用戶和內(nèi)容，快手對電競俱樂部的投資也有助于增加用戶對平臺的歸屬感，有利于其品牌價值的建立，為快手的后續(xù)增長提供良好基礎(chǔ)。”

在流量和用戶群體上，快手有自己的優(yōu)勢。與此同時，與騰訊進(jìn)一步綁定，讓快手避免淪為被騰訊“封殺”的“頭條系”視頻平臺，在游戲直播方面，不會涉及版權(quán)等問題。但已經(jīng)手握斗魚虎牙的騰訊，此時又多一個快手，在游戲直播領(lǐng)域，騰訊打的什么算盤?

騰訊的防守，快手的進(jìn)擊

在游戲直播領(lǐng)域，騰訊不僅有自己的直播平臺企鵝電競，而且還是斗魚大股東，以及虎牙二股東。行業(yè)頭部玩家?guī)缀醵际?ldquo;騰訊系”，快手的入局在游戲直播領(lǐng)域看似對騰訊無太大影響，但卻是騰訊期待看到的局面。

在短視頻領(lǐng)域，盡管騰訊布局了多款產(chǎn)品，但以目前微視在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r來看，成績并不理想。根據(jù)活躍用戶數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)，目前能夠拖住頭條系抖音發(fā)展步伐的，只有快手尚能一戰(zhàn)。

自今年年初，有消息稱字節(jié)跳動收購三七互娛旗下子公司上海墨鹍，再到對外招聘各種游戲崗位以來，字節(jié)跳動進(jìn)軍游戲的傳聞不絕于耳。此后，據(jù)《晚點LatePost》報道稱，字節(jié)跳動正在秘密組建一百多人的團(tuán)隊實施“綠洲計劃”自研重度游戲，其進(jìn)軍游戲之心昭然若揭，這無疑是在向騰訊“宣戰(zhàn)”。

與此同時，據(jù)36氪報道，在今年3月字節(jié)跳動也在搭建自己的“直播中臺”，以支撐包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻等旗下所有產(chǎn)品的直播業(yè)務(wù)的展開，以進(jìn)一步加快商業(yè)化進(jìn)程。

為了拖住頭條系產(chǎn)品在游戲領(lǐng)域的加速布局，騰訊多次以直播涉嫌侵犯其旗下游戲為由，對“頭條系”產(chǎn)品抖音、西瓜視頻、火山小視頻相繼提起訴訟。據(jù)統(tǒng)計，目前騰訊已對字節(jié)跳動提起8項訴訟并申請游戲禁令，涉及《王者榮耀》、《穿越火線》及《英雄聯(lián)盟》三款游戲。

此舉對字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品布局游戲直播無疑是一記重拳打擊，這也放緩了其在游戲直播領(lǐng)域布局的步伐，這無疑為快手迅速上位爭取了時間。畢竟，在快手直播上，可以看到騰訊旗下的游戲直播產(chǎn)品。

QuestMobile今年6月發(fā)布的報告顯示，在短視頻領(lǐng)域，抖音、快手競爭加劇，重合用戶規(guī)模一年中翻番到1.6億，今年兩家均加速商業(yè)化變現(xiàn)的腳步。

雙方用戶圈層逐漸融合，無論是下沉的抖音還是上攻的快手，都在尋找下一個用戶增長點，游戲內(nèi)容自然成為雙方關(guān)注的焦點。畢竟，游戲用戶受眾廣，用戶群體普遍年輕，且游戲內(nèi)容黏性較高，可以為平臺帶來新的流量和新的增長。

“直播作為產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，人口紅利消失后，需要提高留存、增強(qiáng)粘性，游戲直播能夠很好的幫助產(chǎn)品侵占用戶的非游戲時間。”易觀分析師董振指出。

騰訊助力快手入局，更像是對“字節(jié)跳動系”的又一次“圍剿”。對于快手而言，入局游戲則是防御競爭對手后的絕地反擊。

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