新意疊加的“雙曬”，不僅盤點了山水顏值、細(xì)梳了人文氣質(zhì)，也曬出了文旅融合發(fā)展的新思路、新亮點、新平臺，帶來了凝心聚力的效果，增添了加快發(fā)展的動能

換下正裝，穿上大褂說評書;背起背包，走街串巷講故事;登高臨水，聲情并茂當(dāng)導(dǎo)游……今年3月底，重慶市啟動“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動，重慶市的區(qū)縣委書記們，紛紛亮出自己的創(chuàng)意與特長。活動日前落下帷幕，“雙曬”作品及媒體相關(guān)報道的閱讀量累計達(dá)24.5億人次，被贊譽(yù)為“城市品牌提升與傳播的經(jīng)典創(chuàng)意”。

文化旅游宣傳推介，各地都在搞，重慶“雙曬”何以如此受青睞?優(yōu)美的自然風(fēng)光、特色的民俗風(fēng)物、多彩的人文故事、多姿的城鄉(xiāng)新貌，以文、圖、影、音、書、畫等形式進(jìn)行全媒體傳播，把重慶“山水之城·美麗之地”的文旅形象推向了全國乃至海外，幾個月內(nèi)形成了網(wǎng)友爭相點贊的現(xiàn)象，讓重慶“網(wǎng)紅城市”的品牌更加凸顯?？梢哉f，新意疊加的“雙曬”，不僅盤點了山水顏值、細(xì)梳了人文氣質(zhì)，也曬出了文旅融合發(fā)展的新思路、新亮點、新平臺，帶來了凝心聚力的效果，增添了加快發(fā)展的動能。

區(qū)縣委書記當(dāng)“導(dǎo)游”，創(chuàng)新的表現(xiàn)蘊含著創(chuàng)新的思考。不同于尋常的文旅形象宣傳片，本次“雙曬”的重頭欄目“書記曬文旅”，主角定為重慶40個行政單元的一把手。8分鐘的短片，如何當(dāng)好“導(dǎo)游”，重慶的區(qū)縣委書記們可謂是動足了腦筋。有專家點評：一把手抓文旅，首先要懂文旅、愛文旅，重慶這場同題考試，考到了點子上。從“考試”效果來看，重慶的區(qū)縣委書記們不僅如數(shù)家珍地“曬”出了自己“特而美”的文旅家底，也促進(jìn)了他們對“有寶貝還得會吆喝”的新思考。“只有不斷提升文化內(nèi)涵，才能使‘網(wǎng)紅’景點跳出‘泡沫口碑’的陷阱，把‘打卡’游轉(zhuǎn)化為‘深度’游。”江津區(qū)委書記程志毅這樣表示。

融媒體“艦隊”齊發(fā)，“詩和遠(yuǎn)方”更貼近也更時尚。“雙曬”成為“爆款”，離不開全媒體互動、整合和傳播。在各區(qū)縣的三個“雙曬”作品中，除了“書記曬文旅”“炫彩60秒”在重慶衛(wèi)視進(jìn)行首播外，“區(qū)縣故事薈”在《重慶日報》進(jìn)行首刊，重慶各大新聞媒體客戶端及微信公眾號則進(jìn)行二次傳播，并開通點贊、評論渠道，接受群眾參與互動。報紙、電視、廣播、PC端、兩微、客戶端、手機(jī)報、閱報屏、影院，“雙曬”傳播借助融媒體“聯(lián)合艦隊”出擊，網(wǎng)友點贊“接地氣，很時尚”。

人心人氣聚起來，創(chuàng)新發(fā)展讓顏值更美氣質(zhì)更佳。“銅梁無‘銅’，但有‘梁’，地有山梁，人有脊梁。”銅梁區(qū)委書記唐小平以“脊梁”精神貫穿，從生態(tài)環(huán)境到精神面貌，對“龍舞原鄉(xiāng)”的文化精髓進(jìn)行了深入詮釋。緊鄰主城的綦江區(qū)，在“雙曬”提出了共建渝南黔北沿邊生態(tài)旅游度假帶的設(shè)想，獲得各地積極響應(yīng)。地處三峽庫區(qū)的云陽縣，“雙曬”以來僅龍缸景區(qū)的游客同比就增長了近50%。

“雙曬”已落幕，好戲正精彩。來自重慶文旅委的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，重慶接待游客2.9億人次，實現(xiàn)旅游總收入2552.9億元，同比分別增長10.8%和32.7%。重慶市還將積極做好“后半篇”文章，推動“雙曬”成果的鞏固、轉(zhuǎn)化、利用，把人們熱愛家鄉(xiāng)、心系家鄉(xiāng)的情感轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新發(fā)展的行動，讓高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活相融。

關(guān)鍵詞： 融媒體 詩和遠(yuǎn)方