作為節(jié)前最后一個工作日，辦公樓里下班的白領(lǐng)基本人手一盒月餅，公交、地鐵、電梯里一眼望去清一色美心、華美、稻香村……

每每看到這種景象，小鯨就知道一年一度的中秋“朋友圈曬月餅大賽”要開始了。

中秋月餅battle大賽，你pick哪一家?

如此重要的節(jié)日，自然少不了互聯(lián)網(wǎng)公司的身影，各大企業(yè)明爭暗斗，絞盡腦汁搞設(shè)計、拼創(chuàng)意，只為做出一款精美的月餅，打響自家品牌，以便在媒體老師們的朋友圈里多露幾次臉。

那么今年各大互聯(lián)網(wǎng)公司的月餅都是怎樣的呢?

1. 阿里——在一起

今年是阿里的20周年，該月餅禮盒延續(xù)了以往橙色的風(fēng)格，主題為“在一起”。除了最基本的月餅外還帶有一副棋子，棋子的設(shè)計來源于阿里動物園里的25個動物形象。棋盤上的102代表著阿里要活102年愿景。

由此看來，阿里設(shè)計的月餅可謂是“走心又走腎”。

2. 騰訊——面帶明月

鵝廠月餅的主題為“面帶明月”。打開禮盒后呈現(xiàn)出來的是六種不同的表情包，分別為“憧憬、可愛、饞、害羞、得意、樂”，穩(wěn)中帶有一絲小俏皮。與往常一樣，騰訊今年的月餅可以用簡約、清新、高大上來形容。

3. 百度——因AI團圓

相比阿里騰訊，百度在設(shè)計月餅的時候也沒忘為公司的戰(zhàn)略大旗打個廣告。通過封面來看百度主題為“因AI團圓”，禮盒內(nèi)贈有木制音樂盒和熊、兔掛件，給人以軟萌的形象。

4. 字節(jié)跳動——中國風(fēng)

作為當下估值最高的“獨角獸”企業(yè)，字節(jié)跳動的月餅自然不會遜色到哪里去。今年該公司月餅的主題為中國風(fēng)。

禮盒設(shè)計將中國的古典元素“天壇、長城、白鶴、燈籠”等融入其中，盒蓋背面不忘為自家的兩大APP“今日頭條、抖音”做一波宣傳，并標注為“年輕人喜愛的非遺傳播平臺”。

5. 網(wǎng)易 ——海上生明月，游戲共此時

網(wǎng)易今年的主題為“海上生明月，游戲共此時”。除了注重娛樂性之外，網(wǎng)易可謂是為上海人民操碎了心，禮盒中設(shè)有“垃圾分類學(xué)習(xí)機”，垃圾種類分別為“廚余垃圾、有害垃圾、可回收垃圾”等，具有一定的環(huán)保意識。

6. 知乎——去月球做客

知乎今年的主題為“去月球做客”。外包裝為藍色，六邊形的禮盒分為三層，每曾設(shè)有兩個月餅，月餅上印有“知味、月球、玉兔、萊卡”等多種不同元素，給人以濃濃的文藝氣息。

7. B站——月球捕獲計劃

相比其他互聯(lián)網(wǎng)公司的月餅，B站的設(shè)計更加二次元化，其主題為“月球捕獲計劃”，科技感滿滿。藍色的外包裝延伸打開后可變形成為一個人形模型，飛船中還藏著一枚模擬月球的金色扭蛋和特制徽章，其創(chuàng)意性可謂是力壓群雄。

8. 美團 ——最美的團圓

今年剛更新LOGO的美團月餅自然是黃色的主題，外形也做成了APP形狀。打開禮盒后一副立體的場景畫面映入眼簾。此外，盒內(nèi)還附有一封王興的信。

互聯(lián)網(wǎng)公司的月餅款式實在是多不勝數(shù)，除了上述羅列的還有愛奇藝、京東、小米、攜程、趣頭條、盛趣游戲、YY等，小鯨就不一一一列舉了。也許有人要問，盤了這么多款式，你也沒說味道怎么樣啊。

小鯨想說，都9012年了，月餅好不好吃很重要嗎?曬得出手才是關(guān)鍵啊!

承包營銷、設(shè)計、創(chuàng)意

論“不務(wù)正業(yè)”互聯(lián)網(wǎng)公司是認真的

每到中秋都想發(fā)出這么一句感嘆，互聯(lián)網(wǎng)公司越來越不務(wù)正業(yè)，開始搶月餅廠家的生意了。

話雖如此，但這種月餅偏偏都是買不到的，如果你是媒體老師、或者廣告圈營銷圈的老師可有幸一睹他們的風(fēng)采。

如今的月餅一改往年質(zhì)樸、刻板、千篇一律的風(fēng)格，廠家從味道口感的大戰(zhàn)逐漸轉(zhuǎn)向營銷創(chuàng)意的比拼。

數(shù)據(jù)顯示，近年來我國月餅市場規(guī)模整體擴大，2017年為146億元，2018年月餅市場消費規(guī)模約為158億元。月餅市場的大戰(zhàn)愈發(fā)激烈，曾經(jīng)被貼上“傳統(tǒng)”標簽的月餅在創(chuàng)意設(shè)計和營銷包裝的加持下正在成為“網(wǎng)紅食品”。

互聯(lián)網(wǎng)公司更是如此，從騰訊、阿里、百度到美團、京東、小米、字節(jié)跳動，中秋之際的月餅大賽，一方面可以借助月餅這個傳統(tǒng)的載體傳播企業(yè)的文化、內(nèi)涵、底蘊，另一方面如果月餅意外走紅成為“網(wǎng)紅月餅”，那也能借其引發(fā)的話題來提高知品牌名度。

提到中秋節(jié)，團圓必然是人們想到的第一主題。因此，很多品牌的月餅在包裝和營銷上走的也是溫情路線。例如阿里“在一起”的主題，百度“因AI團圓”的主題，此類形式的月餅貼合節(jié)日氛圍，但略顯傳統(tǒng)，傳播效果有限。

反觀愛奇藝的扭蛋機設(shè)計，B站二次元的禮盒風(fēng)格，此類反常規(guī)的創(chuàng)意卻收到了不少好評，品牌知名度也因此有所提高。

總而言之，月餅作為中國的傳統(tǒng)糕點食品，在近年來的發(fā)展中其觀賞和贈送價值已遠超食用的價值，包裝的創(chuàng)意性已成為廠家在設(shè)計時考慮的重要因素?？v觀上述各大互聯(lián)網(wǎng)公司的中秋月餅，無不在包裝上做到盡善盡美。

不曬朋友圈

收月餅則無意義?

有人發(fā)月餅就有人收月餅，發(fā)的月餅好不好吃根本不重要，主要是為了發(fā)朋友圈，順便露出一下品牌的LOGO。

“曬餅節(jié)”

為此，“刷屏”還發(fā)明了個新詞叫，顧名思義，中秋快到了，朋友圈又開始密集曬月餅了。

“哈哈哈，XX公司童鞋很走心啊”“XXX今年很有創(chuàng)意啊”“謝謝親愛的”是常見的文案;媒體老師，公關(guān)老師、互聯(lián)網(wǎng)運營老師等是曬月餅最多的人群。甚至可以將禮物堆成半米高。從這些禮物中，你基本可以判斷出此人混什么圈，所在公司資源，是甲方還是乙方……

將朋友圈里曬月餅的細分一下大致可得以下三類：

1. 感謝型

朋友圈里最常見的莫過于感謝型的月餅曬法。例如“大家的月餅我收到啦，謝謝各位”等，往往通過此類朋友圈可以發(fā)現(xiàn)，月餅堆的越多越能展現(xiàn)自己強大的人脈和公司資源。

2. 點贊型

相比于感謝型，點贊型曬法往往更加細化、具體化，例如“哇，收了這么多公司的月餅，還是這家最驚喜;這是什么神仙月餅，謝謝***喲，味道超級好;這包裝也太好看了吧!”等。通過此類朋友圈往往可以發(fā)現(xiàn)，某某老師與特定某企業(yè)親密良好關(guān)系。

3.委婉索要型

相比上述兩種形式，此類朋友圈還是較為少見的，但一旦出現(xiàn)例如“好想吃***的月餅啊;誰給我寄的空氣月餅啊，看起來還蠻好吃的……”的動態(tài)時，小窗馬上就會有pr回應(yīng)：老師這邊已給您寄過去了呢，請查收一下哈。

有媒體老師調(diào)侃稱，朋友圈曬月餅的不禁讓人想起，上個年代各大事業(yè)單位的員工每逢節(jié)日互相攀比單位發(fā)的米面豆油……

如今的中秋節(jié)，逐漸變成“月餅創(chuàng)意大賽”，各大互聯(lián)網(wǎng)公司通過全新的創(chuàng)意設(shè)計和營銷方式為傳統(tǒng)食品賦能，激發(fā)了老師們曬朋友圈的欲望，從而帶動了品牌的話題熱度，從某種程度而言，“月餅營銷”不失為一種高效的傳播方式。

媒體老師，今天你曬月餅了嘛?

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