小伙兒專注漁具測評兩年吸粉60萬;養(yǎng)鵝大叔開專欄傳授養(yǎng)殖知識兩個月營收4.7萬元;助產(chǎn)護士講述產(chǎn)房故事及母嬰知識，吸引百萬粉絲關注……在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、大眾內(nèi)容多由公司團隊運營的當下，個人內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者還有哪些新機遇?深耕垂直領域或?qū)②A得一線“生機”。

昨天，2019頭條生機大會在京舉辦，會上宣布推出“創(chuàng)作者收益計劃”，希望未來一年，幫助1萬位創(chuàng)作者月薪過萬元。在經(jīng)歷了黃金10年后，走入下半場的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將走向何方?

釣魚小伙兒吸粉60萬

出生在祖孫三代愛釣魚之家的90后小伙張烈瑋沒想到，有一天能因為釣魚而成為擁有60多萬粉絲的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。說起開設頭條號“科學釣魚”的起因，小伙兒告訴記者：“有一次，我針對一條釣魚內(nèi)容發(fā)表了一條長評，結果收獲了不少點贊，還有網(wǎng)友鼓勵我開號，于是我就這樣走上了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之路。”

別看釣魚只是一個小眾垂直領域，但開號沒多久，就迎來了首篇“10萬+”。“魚蟲科普一下收獲了超過10萬的閱讀量，當時感覺特別有成就感，也覺得在釣魚這個小圈子里，其實還是大有可為的。”張烈瑋感嘆。

在確定漁具測評定位之后，張烈瑋給自己提出要求：一定要做內(nèi)容專業(yè)、態(tài)度公正的測評。

從普通一兩百元的魚竿到上千元的魚竿，從最初的力度測評到逐步豐富測評內(nèi)容……懷抱著一份熱愛和初心，“科學釣魚”收獲了越來越多粉絲信賴。“讓我特別感動的是，前段時間出了一款爭議魚竿，很多網(wǎng)友馬上給我留言，表示只相信我的測評。這種信任讓我非常有成就感。”小伙兒笑著說。

垂直領域成新機遇

跟“科學釣魚”一樣，如今在今日頭條、百家號、微博、知乎等平臺上，都開始出現(xiàn)不少深耕垂直領域的大號、大V。走過黃金10年，進入下半場的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)還有哪些新機遇?很多人都談到了垂直領域。

今日頭條生態(tài)總經(jīng)理洪緋在生機大會演講中透露，今日頭條平臺內(nèi)容生態(tài)如今呈現(xiàn)出三大趨勢：一是垂直領域增長迅速，情感、數(shù)碼、釣魚等14個垂類月消費增長超過100%;二是新作者冷啟動友好，2019年9月有9314位創(chuàng)作者首月創(chuàng)作即獲“10萬+”;三是短內(nèi)容受歡迎，微頭條、小視頻、問答發(fā)布量同比增長50%，閱讀量增長141%。

“科學釣魚”也用親身經(jīng)歷證明了垂類小圈子里可有大作為。他表示：“如今，大眾關注度高的熱點內(nèi)容往往由內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司和團隊運營，個人創(chuàng)業(yè)者如果想要殺出重圍，可以從自己的特長出發(fā)，或許可以贏得生機。”

而在微博相關負責人看來，歷經(jīng)多年發(fā)展，社交媒體領域正在走出野蠻發(fā)展、寬松管制的小氣候，而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭已經(jīng)從用戶規(guī)模全面轉向用戶使用時長的爭奪，各大平臺和平臺內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都進入了深耕細作階段。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)只能走向帶貨?

變現(xiàn)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最關注的問題之一。而眼下，大批的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者似乎最大的變現(xiàn)途徑還是電商帶貨。以“科學釣魚”為例，其變現(xiàn)收入的65%來自其開設的頭條小店，其余30%來自流量分成、5%來自打賞。

帶貨變現(xiàn)在新浪微博平臺上也有更顯著體現(xiàn)。微博提供數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，共有7.8萬個內(nèi)容創(chuàng)作者通過電商獲得收入，大V用戶中發(fā)布電商內(nèi)容的比例達到30%。11月11日當天有9家紅人店交易額破億元。

但多元化的變現(xiàn)途徑一直是各家平臺正在努力的方向。目前知識付費似乎最可能成為下一步內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者爭搶的蛋糕。根據(jù)韭菜財經(jīng)《2019內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場報告》，我國知識付費市場規(guī)模由2017年的49.1億元，預計在2019年將漲到155.6億元，且未來還在繼續(xù)擴大。可以看到，用戶知識付費接受度和習慣正不斷被養(yǎng)成，由此，各平臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值變得越來越高，不再停留于流量紅利帶來商家廣告收益的層面。

對此，各平臺也在積極推出針對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的鼓勵政策。洪緋宣布推出“創(chuàng)作者收益計劃”，希望未來一年幫助1萬位創(chuàng)作者月薪過萬元。按照“創(chuàng)作者收益計劃”，今日頭條將繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持力度，上線微頭條流量分成，擴大多體裁創(chuàng)作收益，并上線加油包、粉絲必達工具，百億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。此外，還將為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者定制獨家視頻節(jié)目，打造創(chuàng)作者個性化IP。

微博相關負責人也表示，經(jīng)過多年深耕，微博已建立起獨特的“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”商業(yè)化閉環(huán)，為內(nèi)容創(chuàng)作者在變現(xiàn)方式上提供包括廣告代言、電商、付費訂閱等多元化選擇。2019年上半年，微博賦能內(nèi)容作者的變現(xiàn)規(guī)模已超過100億元，覆蓋60多個領域。

關鍵詞： 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)變現(xiàn) 帶貨