11月22日，在遼寧遼陽佟二堡，兩名女子通過視頻直播方式推銷服裝。新華社記者 龔 兵攝

一名農(nóng)民工網(wǎng)友輕信某短視頻平臺上的招聘廣告，被騙走一年的血汗錢;兩名年輕女孩模仿短視頻博主在家用易拉罐自制爆米花，不慎引起爆炸和火災(zāi)，造成一死一傷……一段時間來，短視頻引發(fā)的亂象和悲劇頻頻，令人心驚。如何才能破解短視頻監(jiān)管難題，避免行業(yè)陷入“野蠻生長”困境?

流量紅利巨大

在移動互聯(lián)網(wǎng)日益普及的當下，短視頻成為人們在快節(jié)奏生活中打發(fā)零碎時間、滿足自我表達需求的良好方式。各種短視頻平臺興起，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)平臺的“風口”。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會公布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2018年中國短視頻市場規(guī)模467.1億元，同比增長744.7%，短視頻用戶規(guī)模達6.48億。該報告還顯示，短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用最為明顯，新增網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)視聽應(yīng)用的使用率中，短視頻使用率高達53.2%，高于綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音樂。短視頻平臺“抖音”總裁張楠曾預(yù)測，到2020年，國內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)量將達到10億。

在廈門大學新聞傳播學院副教授蘇俊斌看來，短視頻的迅速興起和發(fā)展，首先在于其傳播方式極大適應(yīng)了當代人碎片化生活方式。其次，短視頻制作的低門檻讓更多人參與其中，觀看者同時也是制作者，極大地釋放了生產(chǎn)力。最后，短視頻的強社交屬性使得制作者、觀看者之間能夠?qū)崟r互動，進一步增加了用戶黏性。

值得注意的是，依靠巨大的流量紅利，短視頻平臺迅速成為商家們角逐的新戰(zhàn)場。部分短視頻不僅僅是為了休閑時刻“博君一笑”，還沾染了更多商業(yè)化色彩。一些平臺積極為短視頻內(nèi)容開放商品鏈接，通過網(wǎng)紅主播超強的“帶貨”能力，網(wǎng)友們在觀看短視頻的同時，不知不覺被“種草”，“邊刷視頻邊下單”已成為現(xiàn)實。

各類短視頻泥沙俱下

流量帶來了利潤，也帶來了問題。當短視頻行業(yè)一路高歌猛進時，如何對內(nèi)容進行有效監(jiān)管、如何加強版權(quán)保護、如何維護用戶權(quán)益等，成為行業(yè)長遠發(fā)展必須考慮的問題。

今年年初，短視頻行業(yè)迎來史上“最嚴新規(guī)”。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》。其中，前者規(guī)定網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺應(yīng)當履行版權(quán)保護責任，未經(jīng)授權(quán)不得自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等;后者則包含100條審核標準，包括標題是否合規(guī)、是否涉及色情、是否適宜未成年人等多個方面。

記者隨機打開幾個短視頻手機應(yīng)用程序，發(fā)現(xiàn)各大平臺或多或少存在“標題黨”現(xiàn)象，以“未刪減版”等挑逗性語言為噱頭，誘導(dǎo)用戶點擊;多家短視頻平臺存在上傳者“搬運”或者改編已有電影電視劇作品的情況，但平臺是否擁有影視劇方授予的版權(quán)存疑。在一些平臺上，各種營銷短視頻賬號層出不窮，推銷各類商品。記者點開視頻下方附的購買鏈接，在評論中卻看到許多差評，“買家秀”和“賣家秀”之間存在不小差距，“看著心動，買了心痛”成為不少消費者的心聲。此外，各種短視頻平臺上有關(guān)游戲、交友、貸款、招聘、中介等的廣告五花八門，真實性難以考證。

各類短視頻泥沙俱下，對用戶的辨別力、自控力提出了要求。中國社科院社會學研究所青少年與社會問題研究室副主任田豐認為，在即時性很強的短視頻平臺上，內(nèi)容傳播具有瞬間的爆發(fā)力，這對于未成年人而言影響更大。針對這一問題，國家網(wǎng)信辦于今年6月在全國主要網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺上全面推廣青少年防沉迷系統(tǒng)。

平臺當好“守門人”

要根除短視頻行業(yè)出現(xiàn)的種種亂象，培育清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需要各方共同發(fā)力，共建共治。“最嚴新規(guī)”重在切實執(zhí)行，對短視頻的監(jiān)管不能是“一陣風”。

《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》明確指出，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺實行節(jié)目內(nèi)容先審后播制度。平臺上播出的所有短視頻均應(yīng)經(jīng)內(nèi)容審核后方可播出。因此，短視頻平臺要扮演好“守門人”的角色，擔起最基本的平臺責任，履行相應(yīng)的法律規(guī)定，避免不法分子“鉆空子”。此外，平臺必須做好有關(guān)商家的資質(zhì)審核，建立健全信用評價體系，更好地維護消費者權(quán)益。有關(guān)部門也應(yīng)積極作為，加強對短視頻平臺的監(jiān)管，促使其依法履行相關(guān)責任;同時，對于一些違反法律法規(guī)的行為，更須依法介入，堅決打擊。

中國政法大學副教授苑寧寧認為，對于網(wǎng)絡(luò)短視頻和直播平臺，既不能采取“一刀切”的方式加以禁止，也不能放任不管，而是要通過法治的方法構(gòu)建有利于未成年人健康成長的網(wǎng)絡(luò)直播和視頻平臺。

陜西師范大學網(wǎng)絡(luò)與新媒體系主任郭棟此前公開表示，對于短視頻的管理，規(guī)范治理的方法十分重要。單純依靠政府管理部門，會出現(xiàn)“不好管、管不好、管不到位”的情況，這就需要國家出臺的法律規(guī)章和制度與行業(yè)協(xié)會、自媒體平臺機構(gòu)自身出臺的行業(yè)準則、職業(yè)道德、信息傳播倫理等相互結(jié)合、共同治理。

關(guān)鍵詞： 短視頻監(jiān)管 短視頻