萬億市值的寶座還沒坐熱，谷歌就被踢出了這個俱樂部。最新一季度的業(yè)績一發(fā)布，不僅沒能成為谷歌市值繼續(xù)高歌猛進的助力，反而因為不及預期的數(shù)據(jù)被拉低了4%的股價。與其說是始料未及，不如說是趨勢使然，廣告一直是谷歌的“現(xiàn)金牛”，但伴隨著投放格局的多元化，谷歌面臨的壓力越來越大，云計算成為其下一個重點發(fā)展對象。不過，目前看來，在亞馬遜和微軟的威脅之下，谷歌離“2023年成為老大或老二”的小目標似乎還有點遠。

股價大跌4.39%

谷歌的最新表現(xiàn)不盡如人意。當?shù)貢r間2月3日美股盤后，谷歌母公司Alphabet公布了2019年四季度財報。財報顯示，雖然四季度每股收益(EPS)高于市場預期，但營業(yè)收入和營業(yè)利潤均不夠理想，營收不及此前分析師的預期，而營業(yè)利潤已經(jīng)是最近10個季度中第九個季度遜于市場。

具體來看，在截至2019年12月31日的四季度中，Alphabet營收為460.8億美元，較上年同期的392.76億美元增長17%，按固定匯率計算增長19%，但不及市場分析師平均預計的469.4億美元，營收增長則是2015年來新低。其中，谷歌四季度實現(xiàn)的營收為458.12億美元，較上年同期的389.98億美元增長17%。

除此之外，Alphabet的營業(yè)利潤為92.66億美元，較上年同期的82.21億美元增長13%，市場預期為97.9億美元;凈利潤為106.71億美元，較上年同期的89.48億美元增長19%;每股收益倒是達到了市場的要求，為15.35美元，高于上年同期的12.77美元，超出分析師此前預期的12.53美元。

分業(yè)務來看，廣告仍舊是谷歌的收入支柱。谷歌的四季度網(wǎng)站營收(即谷歌自己的網(wǎng)站所產(chǎn)生的營收)為319.02億美元，高于上年同期的269.25億美元。網(wǎng)絡會員營收(即谷歌合作伙伴網(wǎng)站通過AdSense計劃所產(chǎn)生的營收)為60.32億美元，高于上年同期的55.93億美元。谷歌的四季度廣告營收(即網(wǎng)站營收與網(wǎng)絡營收之和)為379.34億美元，較上年同期的325.18億美元增長17%，增速低于上年同期的20%。

從這份財報來看，谷歌的整體表現(xiàn)并不算好，尤其是營業(yè)收入和利潤均不及預期，以及廣告收入增速的進一步放緩。由于這一原因，谷歌的股價立即應聲大跌。盤后，其股價下跌了4.39%，報1417.5美元，總市值跌破萬億美元，至9776億美元。市場的這一反應與1月截然相反，彼時谷歌迎來了自己的高光時刻，以10012億美元的市值成為繼蘋果、亞馬遜、微軟之后第四家市值突破1萬億美元的美國科技巨頭。

如今股價大跌的這一幕似曾相識。2019年一季度，谷歌發(fā)布了疲軟的廣告銷售數(shù)據(jù)，導致股價隨后創(chuàng)出自2010年4月以來的最大單日跌幅7.5%，市值蒸發(fā)超過670億美元。之后，Alphabet發(fā)布了不及預期的2019年三季度財報后，股價又在第二個交易日下跌了4%。對于業(yè)績不及預期的具體因素，北京商報記者聯(lián)系了谷歌媒體聯(lián)絡中心，但截至記者發(fā)稿還未收到具體回復。

YouTube露真容

當然，這份財報也并非毫無亮點，谷歌各項具體業(yè)務的數(shù)據(jù)終于露出了廬山真面目。長期以來，分析師和投資者一直呼吁Alphabet披露更多業(yè)務方面的細節(jié)。在此次財報中，谷歌首次披露了旗下YouTube、云計算等業(yè)務的具體營收數(shù)據(jù)。

具體來看，YouTube 2019年的總營收達到151.49億美元，較上年的111.55億美元增長36%，幾乎是2017年的兩倍;YouTube四季度營收達到47.2億美元，較上年同期的36.1億美元增長31%。不過YouTube的營收并不包括類似于YouTube TV等訂閱服務在內(nèi)的非廣告營收，這部分營收被計入到谷歌的其他營收當中。從業(yè)務收入貢獻占比來看，Youtube在2019年全年貢獻Alphabet旗下谷歌業(yè)務總收入的13.4%。

云計算方面的發(fā)展也十分迅猛，距離年收入百億美元已近在咫尺。財報顯示，谷歌云業(yè)務在2019年的總營收達到89.2億美元，較上年同期的58.4億美元增長了53%，較2017年增長了一倍以上;其四季度營收為26.1億美元，較上年同期的17.1億美元增長53%。

這或許是谷歌現(xiàn)任CEO桑達爾·皮查伊新官上任三把火其中之一。去年12月4日，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林雙雙宣布辭職，皮查伊將接任Alphabet CEO一職，谷歌自此完全進入了由皮查伊領導的新時代。因此，此次單獨披露YouTube和云計算業(yè)務的營收，意味著谷歌在提高財務透明度方面邁出了一大步。

不過，也有分析認為，谷歌之所以選擇在這份財報中開始單獨公布Youtube和云業(yè)務的收入，是為了轉(zhuǎn)移外界對其廣告收入增長不及預期的注意力，試圖借此提醒外界，自身旗下除了廣告以外，仍有其他快速增長的新興業(yè)務。

不過，在被問及首次披露YouTube業(yè)績的正式原因時，Alphabet的發(fā)言人表示，除了在新聞稿和電話會議中發(fā)表的評論外，沒有額外可分享的信息。皮查伊和首席財務官露絲·波拉特在電話會議上都表示，此舉是為了洞察業(yè)務。波拉特在聲明中表示，“為了進一步洞察我們的業(yè)務和未來的機遇，我們現(xiàn)在以更細膩的方式披露我們的營收情況，包括搜索、YouTube廣告和云計算服務等”。

小目標和新挑戰(zhàn)

轉(zhuǎn)移注意力也好，表決心也罷，谷歌的改變的確勢在必行。從廣告增速的持續(xù)放緩可見，谷歌需要為自己尋找下一個“現(xiàn)金牛”了。

互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界坦言，谷歌整體營收還算可以，但增長幅度尤其是四季度達不到分析師的預期，主要有幾個原因。第一是市場競爭太激烈，包括Facebook、亞馬遜都在搶奪廣告市場資源。其次，從全球廣告投放市場來看，投放格局變得越來越多元化，不再單純依賴于以搜索起家的谷歌這種網(wǎng)絡廣告公司。此外，谷歌現(xiàn)在可能的確達到一個預期的轉(zhuǎn)折點。

楊世界進一步分析稱，除了依賴YouTube、搜索以及旗下的各種產(chǎn)品植入的廣告形式之外，谷歌目前最大的亮點在于云計算服務營收份額的增長。亞馬遜的財報就顯示，云計算是其最大的利潤來源，所以，從未來的營收方式來看，未來谷歌會逐漸從依賴廣告收入過渡到云計算服務收入。

谷歌的確有這樣的想法，早就定下了2023年成為全球云計算市場第一名或第二名的“小目標”。但從目前的情況來看，谷歌距離這一目標似乎還有點遠。亞馬遜的AWS依然是全球云計算市場的領頭羊，其2018年營收規(guī)模達到了254億美元，占有31.7%的市場份額;微軟Azure為市場第二，2018年營收規(guī)模達到135億美元，市場份額達到16.8%;之后才是市場份額為8.5%的谷歌。

好在谷歌一直馬不停蹄加速投資。年初就有消息稱，谷歌將要以2500億美元收購Salesforce，并進一步并擴張旗下云業(yè)務。露絲·波拉特也在財報后的電話會議中坦言，公司認為目前的市場競爭情況與以往有很大不同，正在積極地投資，而且營銷團隊也在不斷擴大，將在三年內(nèi)擴大3倍。公司還做了產(chǎn)品規(guī)劃，拓展全球市場和基礎硬件建設。

但谷歌的競爭對手們同樣開足了馬力。在最新的2020財年二季度財報中，微軟“智慧云業(yè)務”(Azure、服務器產(chǎn)品和企業(yè)云)創(chuàng)造了119億美元的營收，同比上漲了27%，其中，Azure大增了62%。2019年，亞馬遜云服務(AWS)陸續(xù)推出約77項新的產(chǎn)品、功能和服務，在最新一季度財報中，2019年四季度的營收為99.54億美元，同比增長了34%，超過了分析師預期的98.1億美元。

關鍵詞： 谷歌 廣告