市民在佛山市仙湖景區(qū)的風(fēng)鈴木樹林拍照。龍 翔攝(人民視覺)

國內(nèi)景區(qū)陸續(xù)開放，旅行社部分經(jīng)營活動開始恢復(fù)，游客的出游腳步從城市游、周邊游慢慢開啟，旅游消費(fèi)正在逐步恢復(fù)。國內(nèi)游是2020年中國旅游市場的看點(diǎn)。提升供給質(zhì)量，培育新興業(yè)態(tài)，就成為國內(nèi)游發(fā)展的重中之重。

景區(qū)有序開放

隨著疫情防控形勢持續(xù)向好，國內(nèi)游市場加快復(fù)蘇。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，截至3月16日，全國已有28個省(區(qū)、市)3714家A級景區(qū)恢復(fù)對外營業(yè)，復(fù)工率超過30%，已開放的旅游景區(qū)主要為山岳型景區(qū)、開放型景區(qū)和市民公園等室外旅游場所。據(jù)攜程統(tǒng)計，其平臺上恢復(fù)預(yù)訂的景區(qū)已超過1000家。由于疫情仍未結(jié)束，景區(qū)積極采取限流措施，目前游覽人數(shù)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于疫情前水平。

在目前開放的景區(qū)中，人氣最高的自然風(fēng)光類景區(qū)有香山、黿頭渚、亞龍灣森林公園、蜈支洲島、天涯海角、青秀山、西嶺雪山等。攜程集團(tuán)副總裁、全球玩樂事業(yè)部CEO喻曉江說：“春暖花開，游客在名山大川這些非密閉的景區(qū)，享受自然風(fēng)景和清新空氣，有利于放松心情。在線預(yù)約已成為景區(qū)開放的標(biāo)配。市民游客積極使用線上購票、在線收聽語音導(dǎo)覽等非接觸方式健康游覽。”

近日，上海、陜西、新疆、四川等多地恢復(fù)旅游企業(yè)部分經(jīng)營活動。旅行社、在線旅游平臺的首批產(chǎn)品開始恢復(fù)上線接受預(yù)訂。一些地區(qū)的線下門店也已開業(yè)。旅行社開始有序復(fù)工，國內(nèi)游市場加快復(fù)興。這極大提升了旅游從業(yè)者的信心。據(jù)記者了解，恢復(fù)上線的首批旅游產(chǎn)品，主打少聚集、更私密的私家團(tuán)、精致團(tuán)，以現(xiàn)在時令的踏青、親近自然的休閑游為主。攜程跟團(tuán)業(yè)務(wù)在快速恢復(fù)上海、陜西、新疆、四川等本地游產(chǎn)品?；謴?fù)后的跟團(tuán)游把游客健康放在首位，采取一系列措施，包括司機(jī)導(dǎo)游上崗前需要測量體溫并佩戴口罩，隨團(tuán)準(zhǔn)備護(hù)理包，包含口罩、酒精、洗手液等用品。

提質(zhì)旅游消費(fèi)

消費(fèi)是最終需求，是旅游產(chǎn)業(yè)增長的持久動力。旅游產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵是擴(kuò)大消費(fèi)。近日，國家發(fā)展改革委、文化和旅游部等23部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》(以下簡稱《意見》)，其中“重點(diǎn)推進(jìn)文旅休閑消費(fèi)提質(zhì)升級”是核心內(nèi)容之一。浙江、山東、遼寧、江蘇等多地計劃發(fā)放文旅消費(fèi)券等刺激消費(fèi)。

在近日巔峰智業(yè)主辦的文旅振興公益直播大會上，專家學(xué)者紛紛為擴(kuò)大旅游消費(fèi)支招。青島大學(xué)文化旅游高等研究院院長于沖認(rèn)為，旅游消費(fèi)是疫情后旅游產(chǎn)業(yè)振興的支點(diǎn)。旅游產(chǎn)業(yè)振興首先從省市的周邊游啟動，帶動國內(nèi)旅游消費(fèi)的振興。

湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長、教育部旅游管理教指委副主任馬勇認(rèn)為，疫情過后，人們的旅游消費(fèi)體驗將會發(fā)生變化，大家更看重康養(yǎng)，讓心靈和身體放飛，融入大自然。城市周邊游、鄉(xiāng)村休閑游的出游頻次會有所提高，甚至?xí)蔀楦哳l消費(fèi)。

北京第二外國語學(xué)院教授、文化和旅游部“十三五”規(guī)劃專家委員會委員厲新建表示，2020年旅游業(yè)的發(fā)展一定是國內(nèi)游為重中之重。對人們國內(nèi)游的質(zhì)量要求會發(fā)生變化。在國內(nèi)游高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，我們需要圍繞著市場秩序、產(chǎn)品質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)落地、正視差異、補(bǔ)齊短板、強(qiáng)化優(yōu)勢、選準(zhǔn)重點(diǎn)、服務(wù)大局上做一些重點(diǎn)的謀劃，出臺一些相應(yīng)的政策。

培育新興業(yè)態(tài)

17年前非典時，旅游同樣深受重創(chuàng)，但之后國內(nèi)游市場沒有萎靡不振，而是迅速進(jìn)入恢復(fù)期。17年后，中國國內(nèi)游規(guī)模和質(zhì)量都有了顯著提升。2019年，國內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，比上年同期增長8.4%，國內(nèi)旅游收入5.73萬億元，比上年同期增長11.7%。國內(nèi)游韌性更強(qiáng)，抗風(fēng)險的能力也更強(qiáng)。

提升供給質(zhì)量，培育新興業(yè)態(tài)，成為國內(nèi)游發(fā)展的重中之重?！兑庖姟访鞔_提出，培育新型文化和旅游業(yè)態(tài)，鼓勵發(fā)展博物館游、科技旅游、民俗游等文化體驗游，開發(fā)一批適應(yīng)境內(nèi)外游客需求的旅游線路、旅游目的地、旅游演藝及具有地域和民族特色的創(chuàng)意旅游商品。促進(jìn)全域旅游發(fā)展，提升國家級旅游度假區(qū)品質(zhì)和品牌影響力。鼓勵各地區(qū)因地制宜發(fā)展入境海島游、近海旅游、鄉(xiāng)村旅游、冰雪游、歷史古都文化游等特色旅游。

疫情期間，旅游業(yè)專家和從業(yè)者舉辦多次線上論壇，共同探討振興之策。旅游消費(fèi)升級的大趨勢并不會隨著疫情而改變，疫情反而會提振部分旅游產(chǎn)品的市場需求。未來，國內(nèi)游將迎來多產(chǎn)業(yè)融合的時代，加速與醫(yī)療、養(yǎng)老、體育、研學(xué)等交融。康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游、體育旅游等被大家紛紛看好，將迎來大發(fā)展。對于旅游目的地而言，爭取更多的游客，不僅只有好山好水自然風(fēng)光，更需要營造一個舒適的生活休閑空間。

關(guān)鍵詞： 國內(nèi)游 中國旅游市場