數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力企業(yè)迅速恢復(fù)生機(jī)——

每家店都有機(jī)會當(dāng)“網(wǎng)紅”

近年來，體育用品品牌迪卡儂大力發(fā)展線上銷售，品牌實力與盈利水平雙提升。(資料圖片)

疫情期間，大潤發(fā)超市一改以往主要依賴線下門店的經(jīng)營思路，大力發(fā)展線上下單、快遞到家服務(wù)。(資料圖片)

受疫情影響，很多行業(yè)企業(yè)受到?jīng)_擊。不過，阿里巴巴不久前發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)加持下，不少企業(yè)對走出困境、迎來新一輪發(fā)展高峰充滿信心。

有研究預(yù)測，2020年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將增至32萬億元。各式各樣的平臺可以有效幫助參與者獲得機(jī)遇和資源，從數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中分享紅利。大批企業(yè)因此快速成長，在拉動內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)方面創(chuàng)造了巨大價值，顯示出不俗的活力與韌性。

新品牌

疫情發(fā)生以來，一批數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代“原住民”早早便開始尋找“自救之法”。依托阿里巴巴的營銷、物流、協(xié)同辦公等各項能力，眾多新品牌把淘寶直播當(dāng)成了鏈接頭部資源的推廣加速器。

統(tǒng)計顯示，過去一年間，淘寶平臺先后涌現(xiàn)出2000個新“淘品牌”。在天貓平臺上，三頓半、完美日記、花西子等成立不到5年時間的新品牌均于2019年實現(xiàn)高速增長，并在速溶咖啡、美妝等競爭激烈的品類中躋身領(lǐng)先者行列。

如今，包括銷售、營銷、物流、客服等能力在內(nèi)，完備的數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施成了不少創(chuàng)業(yè)者起家的第一筆“投資”。利用數(shù)字技術(shù)洞察消費者需求、完成產(chǎn)品規(guī)劃及創(chuàng)新已成大趨勢。

2019年“雙11”期間，2000個制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、5000多家數(shù)字化工廠通過阿里巴巴B2B向消費者直供“源頭好貨”，“雙11”當(dāng)天就產(chǎn)生了1.7億個訂單。消費者需要什么就生產(chǎn)什么，這個看似簡單的邏輯在大數(shù)據(jù)時代終于變成了真正具備可操作性的現(xiàn)實。

早在2019年4月份，天貓就宣布未來3年要幫助國內(nèi)外品牌發(fā)布超過1億款新品，孵化出100個年銷售額超10億元的新品牌。至去年9月底，天貓平臺就發(fā)布了9000萬款新品，按20萬個品牌計算，平均每個品牌每月可發(fā)布50款新品。豐富的新品牌為創(chuàng)業(yè)企業(yè)快速成長打下了基礎(chǔ)。一年內(nèi)，新品牌通過天貓旗艦店收獲的新粉絲達(dá)9億人。

新創(chuàng)業(yè)

“預(yù)計短時間內(nèi)，線下店的業(yè)績還是不會很好，必須把銷售往線上移。現(xiàn)在，貨源已經(jīng)不是問題了，關(guān)鍵在于新的‘銷售出口’。”疫情發(fā)生以來，多位創(chuàng)業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人均表達(dá)了類似的看法。

如今，不少商家均在嘗試轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，利用淘寶店、直播間以及淘小鋪等創(chuàng)新陣地緩解壓力。統(tǒng)計顯示，從春節(jié)至今，平均每天都有3萬新商家入駐淘寶。

作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，小店的力量不容忽視。日流水3萬元以下的各類小店，流水平均增速35%，跑贏GDP;一半以上小店在2019年增加雇員，撐起約3億人規(guī)模的就業(yè)市場……網(wǎng)商銀行和支付寶的分析顯示，過去一年間，以網(wǎng)店、街邊店、路邊攤等組成的各類小店，無論是經(jīng)濟(jì)活力還是健康程度均超出預(yù)期。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，小店的創(chuàng)業(yè)門檻和切換成本正在降低。他們可以用貸款當(dāng)本金擴(kuò)大經(jīng)營，用直播和短視頻吸引客流，用支付寶等數(shù)字工具收款記賬報稅。同時，得益于平臺的力量，每家小店都更有機(jī)會成為“網(wǎng)紅”。

支付寶與網(wǎng)商銀行聯(lián)合發(fā)布的《2019中國小店經(jīng)濟(jì)溫度圖譜》顯示，中國小店數(shù)量總計約1億家，包含網(wǎng)店、街邊小店、路邊小攤等。其中，以夫妻店為代表的個體戶在小店中的占比為58%。

尤其值得一提的是，小店當(dāng)中“臥虎藏龍”。西安的小賈麻花油茶，店面只有10平方米左右，每天的客流卻穩(wěn)定超過千人;山東臨沂的“棉花糖哥”能做出上千種不同的棉花糖，粉絲數(shù)超過百萬……在數(shù)字經(jīng)濟(jì)加持下，越來越多的人開發(fā)出與以往不同的生意維度，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的新贏家。

新就業(yè)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)還帶來了大量新就業(yè)。2019年前11個月，全國城鎮(zhèn)新增就業(yè)1279萬人，提前實現(xiàn)全年1100萬人以上的目標(biāo)，完成度高達(dá)116.3%。從消費端的直播生態(tài)就業(yè)、“云柜姐”，到供給端的創(chuàng)新迭代、產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)業(yè)者;從供應(yīng)鏈上的數(shù)字倉管理師，到螞蟻森林養(yǎng)護(hù)員、開創(chuàng)大病互助共濟(jì)新模式的相互寶調(diào)查員……過去一年，新消費帶動了大量新就業(yè)，成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新探索中的又一大亮點。

2019年“雙11”當(dāng)天，淘寶直播帶動成交額近200億元。作為新消費場景，與直播相關(guān)的新職業(yè)也越來越熱門，專業(yè)主播、助播、直播粉絲運營師以及主播背后的選品、供應(yīng)鏈管理、直播間布景、直播設(shè)備生產(chǎn)都成了年輕人的就業(yè)新選擇。

直播中還有一支重要力量——村播。目前，在農(nóng)村地區(qū)有5萬多名新型農(nóng)民已經(jīng)成為主播。他們通過淘寶直播間推廣家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，不僅實現(xiàn)了個人增收，還帶動了不少地域品牌成為“網(wǎng)紅”。2019年以來，淘寶直播上的農(nóng)產(chǎn)品成交額已達(dá)40億元。

傳統(tǒng)線下商場數(shù)字化也帶來了新就業(yè)形態(tài)。銀泰百貨上云后，5萬名一線“柜姐”成為“淘柜姐”，通過直播與消費者互動。2019年4月28日，銀泰百貨24名導(dǎo)購的帶貨短視頻在手機(jī)淘寶集體亮相。一個上午下來，“淘柜姐”馬珂的銷售額達(dá)到平時6倍。

分析人士認(rèn)為，新就業(yè)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代就業(yè)市場的一大新特征，服務(wù)新消費領(lǐng)域的新職業(yè)將為更多人帶來就業(yè)新選擇。這些新選擇覆蓋線上線下，既有實物消費，也有服務(wù)消費。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，未來幾年內(nèi)，新消費還將給新就業(yè)帶來更多想象空間。(記者 王軼辰)

關(guān)鍵詞： 數(shù)字 經(jīng)濟(jì)企業(yè)