旗下主要產(chǎn)品有維他奶豆奶及維他檸檬茶的維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司(HK：00345)日前宣布，公司將于2020年6月19日舉行董事會(huì)會(huì)議，以批準(zhǔn)截至2020年3月31日止的全年業(yè)績(jī)及考慮派發(fā)股息。

在此之前，維他奶國(guó)際曾發(fā)布盈利預(yù)警稱，預(yù)期截至2020年3月31日止，公司上一財(cái)年“利潤(rùn)整體下滑高達(dá)25%~35%”。

從維他檸檬茶紅極一時(shí)，到產(chǎn)品日漸式微，維他奶國(guó)際近年來為何“掉隊(duì)”?中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者就新品策略、市場(chǎng)策略、如何加強(qiáng)質(zhì)量管控等問題向維他奶發(fā)送采訪函，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

股價(jià)一年跌去近四成

6月17日，維他奶國(guó)際股價(jià)收于29.65港元，距離公司披露年報(bào)僅剩一天時(shí)間。去年同期，公司股價(jià)曾創(chuàng)下47.25元?dú)v史高位，一年之間，股價(jià)縮水近四成。

股價(jià)大幅下跌背后是維他奶業(yè)績(jī)后續(xù)增長(zhǎng)乏力，更讓投資者擔(dān)心的是業(yè)績(jī)拐點(diǎn)或?qū)⒌絹?mdash;—在殘酷競(jìng)爭(zhēng)的快速消費(fèi)品市場(chǎng)，維他奶突然從“領(lǐng)跑者”變成了“掉隊(duì)者”。

今年3月30日，維他奶國(guó)際開盤股價(jià)下挫，當(dāng)天以23.2港元/股收盤，跌幅高達(dá)12.95%。當(dāng)天，維他奶發(fā)布盈利預(yù)警公告顯示，公司2019/2020財(cái)年利潤(rùn)整體下滑高達(dá)25%~35%。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，維他奶表示，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，公司產(chǎn)品在各地的市場(chǎng)計(jì)劃及供應(yīng)鏈運(yùn)作都受到嚴(yán)重影響，尤其是維他奶位于湖北武漢的業(yè)務(wù)影響更大，且由于維他奶在內(nèi)地的大部分業(yè)務(wù)都通過一般貿(mào)易渠道進(jìn)行，小型零售商鋪的停業(yè)對(duì)公司業(yè)績(jī)影響很大。

過往財(cái)報(bào)顯示，在維他奶的業(yè)績(jī)構(gòu)成中，中國(guó)內(nèi)地和香港市場(chǎng)是其主要收入引擎，其中內(nèi)地市場(chǎng)營(yíng)收占比將近70%，然而充當(dāng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎的內(nèi)地市場(chǎng)近兩年來突然熄火。自2018財(cái)年起，維他奶在內(nèi)地市場(chǎng)已出現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄F(xiàn)象。

數(shù)據(jù)顯示，2018/2019財(cái)年，維他奶內(nèi)地市場(chǎng)營(yíng)收增速為25.08%，下降了13.7個(gè)百分點(diǎn);2019/2020財(cái)年上半年，維他奶內(nèi)地市場(chǎng)營(yíng)收增速同比下降了24個(gè)百分點(diǎn)。

為何掉隊(duì)？

從維他檸檬茶的紅極一時(shí)，到新產(chǎn)品后續(xù)乏力、日漸式微，維他奶在飲料市場(chǎng)的曇花一現(xiàn)，正映襯出快消飲料市場(chǎng)快速更迭的殘酷性。

“當(dāng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)，趕不上消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)范圍又受到一定的局限，這種情況之下，肯定就是慢慢掉隊(duì)了。”在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，維他奶在產(chǎn)品迭代升級(jí)方面也不理想，維他奶系列產(chǎn)品已經(jīng)較為老化，而此前爆紅的維他檸檬茶的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸縮小，未來整體的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)都會(huì)很大。

“維他奶整個(gè)創(chuàng)新升級(jí)的速度是趕不上內(nèi)地消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的速度，說白了就是消費(fèi)者已經(jīng)不買賬了。”朱丹蓬表示。

更大的失誤則來自于市場(chǎng)策略方面。

維他奶目前在內(nèi)地市場(chǎng)的業(yè)務(wù)主要在華南地區(qū)，已經(jīng)喪失了全國(guó)擴(kuò)張的黃金時(shí)間。朱丹蓬指出，維他奶最大的一個(gè)問題是沒有順勢(shì)而為，在內(nèi)地業(yè)績(jī)最好的兩年里，沒有去大力開拓北方市場(chǎng)。”目前市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，沒有太大的增長(zhǎng)空間了，再去開拓新的市場(chǎng)、新的渠道、新的人群、新的場(chǎng)景，代價(jià)會(huì)非常大。“

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解到，為了挽回內(nèi)地市場(chǎng)的頹勢(shì)，今年維他奶將推出新品，東莞工廠也將在今年8月落成，維他奶官方表示，屆時(shí)產(chǎn)能將獲得更大的提升。

不過這一建廠策略也受到了質(zhì)疑，“整個(gè)華南相對(duì)來說已經(jīng)飽和了，為什么還要在華南建廠?應(yīng)該立足于北方市場(chǎng)進(jìn)行布局，補(bǔ)缺短板”，朱丹蓬指出。

產(chǎn)品質(zhì)量屢上黑榜

除了產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足、市場(chǎng)策略失誤外，近年來，維他奶國(guó)際還曾連續(xù)多次因產(chǎn)品出現(xiàn)問題，被海關(guān)拒絕入境，這也對(duì)維他奶的品牌形象造成了一定沖擊。

據(jù)海關(guān)總署日前發(fā)布的消息，有3批次共26300千克進(jìn)口自中國(guó)香港的維他奶飲料被拒入境，分別標(biāo)稱為維他豆奶飲料和維他奶原味豆奶飲料，未準(zhǔn)入境原因均為“超范圍使用營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑泛酸鈣”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年來維他奶飲料已有6批次產(chǎn)品被海關(guān)拒絕入境。在海關(guān)總署發(fā)布的2019年12月未準(zhǔn)入境的食品化妝品信息中，有5批次維他奶產(chǎn)品因“污穢腐敗”，被拒入境。這5批次產(chǎn)品均由Vitasoy International Holdings Limitde生產(chǎn)，涉及維他黑加侖果味飲料、維他檸檬味茶飲料、維他蜜糖菊花茶植物飲料、維他檸檬茶飲料、維他錫蘭檸檬味茶飲料等。

在海關(guān)總署發(fā)布的2019年4月未準(zhǔn)入境的食品化妝品信息中，也有維他奶產(chǎn)品被拒入境：8100千克來自中國(guó)香港的維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的維他白牛頭牛奶飲料，因“標(biāo)簽不合格”，未準(zhǔn)入境 。(記者 陳瓊)

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