在寒冬中入局，適應(yīng)新的規(guī)則，尋求一條抓住流量紅利的出路

當(dāng)影視人“擁抱”短視頻平臺

短視頻平臺，為寒冬中影視人提供了一點“溫暖”。藝術(shù)與變現(xiàn)之間不是選擇題。抓住流量紅利，對擁抱短視頻平臺的影視人而言，不過是一道必答題。

運營一周年時，抖音號“灰姑娘的裁縫鋪”的粉絲數(shù)突破一千萬，躋身大V之列。

4月19日，該賬號發(fā)布了一條視頻：“大家好，我是灰姑娘。很多評論經(jīng)常問我，是不是《奇葩說》里的佩佩?我是。”

仇佩佩，一名影視演員，中國戲曲學(xué)院畢業(yè)的她，拍過網(wǎng)劇、出演過電影。投身抖音，從大銀幕到短視頻，雖然是被迫之選，倒也為她打開了另外一條出路。

如今，越來越多的影視從業(yè)者正在擁抱短視頻平臺。有人風(fēng)生水起，就有不溫不火，背后都自有一套屬于邏輯。入局者，一方面要適應(yīng)新的規(guī)則，另一方面則是不放棄對精品的追求。

依靠作品吸粉

147個作品，680多萬粉絲，6555多萬次點贊，這是影視導(dǎo)演金赫打理抖音賬號“我有個朋友”的兩年成績單。

“我有個朋友 ”以樹洞形式為基本創(chuàng)作結(jié)構(gòu)，靈感主要基于身邊朋友和投稿的故事。征稿啟事寫道，“看跟我們同步的世界，會驚奇的發(fā)現(xiàn)有些感動是多么的尋常，每個人都全心全意的活著，愛深切，情意濃。這是一個再現(xiàn)平凡的故事集……”金赫巧妙地洞悉著約會中男女之間微妙的分寸，展開的是一整幅屬于現(xiàn)代人的情感世界。

在質(zhì)量參差不齊的抖音作品中，“我有個朋友”的畫質(zhì)與拍攝無疑算得上精良。也正是基于清晰流暢的拍攝審美，源于真實事件的城市故事，成功吸引了一眾粉絲。

依靠高質(zhì)量的作品吸粉，同樣是“灰姑娘的裁縫鋪 ”的路徑。它的每一集就是一個短劇，在這個小裁縫鋪的場景里，觀眾們還能一窺世間百態(tài)的上演。

對自己身材不自信的胖女孩，因為一條剪裁顯瘦的裙子，找回了自信;為失戀的姑娘，做一件“分手的衣服”，期待她重新開始，可惜姑娘怎么也放不下;清貧的農(nóng)民工為了讓妻子高興，讓佩佩瞞著價格，為妻子定做一套新衣服……

一些制作精良抖音賬號的出現(xiàn)，對入局者來說是一劑強心針。3個月內(nèi)收獲千萬粉絲的抖音號 “奇妙博物館”，就是抖音影視人們的品質(zhì)樣本。“我們不斷置信，只需你做好內(nèi)容，肯定會有人喜歡的，只是時間長短問題。”其運營者認為。

對于仇佩佩而言，抖音平臺不僅僅是轉(zhuǎn)型之地，也有著別樣的意義，“在學(xué)校的時候，就深受傳統(tǒng)文化的熏陶?，F(xiàn)在因為短視頻，可以去做更深的探討，也可以在這樣巨大的流量下推廣國風(fēng)。不管短視頻能流行多久，這些意義對我來說已經(jīng)大于賬號本身了。”

寒冬中的“溫暖”

影視人無論是主動還是被動進入短視頻領(lǐng)域，都與大環(huán)境緊密相關(guān)。

從2017年至2019年，我國電影票房增速開始下滑，從去年開始，開機劇組數(shù)量也在下降，橫店影視城一片蕭條，隨之而來的，是影視公司關(guān)停數(shù)量在不斷攀升。加上今年疫情影響，全國有多家影視公司注銷或吊銷。

另一面則是，短視頻行業(yè)冉冉升起。短短兩三年，抖音用戶從2.4億增至4億。疫情之下，“宅經(jīng)濟”大熱，短視頻、電商直播又被帶上了風(fēng)口，在上半年迎來了一次大爆發(fā)。

短視頻平臺，為寒冬中影視人提供了一點“溫暖”。金赫與仇佩佩就是其中的個例。2018 年，金赫的電影項目被臨時擱置，這才有了 “我有個朋友”系列的城市短劇。同年，原本想全身心投入演員事業(yè)的仇佩佩，在辭職之后拜訪了的多家影視公司，都沒能簽約。直到遇到一家媒體公司，邀請她嘗試拍攝抖音。

值得注意的是，短視頻生態(tài)的蓬勃發(fā)展，把短劇帶入一個新階段。以致于今年視頻網(wǎng)站都紛紛拿出短視頻激勵機制，相應(yīng)的，抖音也宣布面向大眾公開招募短劇，單條時間放寬到15分鐘內(nèi)，快手先劃出“小劇場”板塊集合短劇集。

這對于有著表演或制作經(jīng)驗的影視從業(yè)者來說，算是一次機遇，吸引著更多人涌入競爭越發(fā)激烈的短視頻賽道。

流量邏輯與變現(xiàn)

在抖音的江湖里，15秒吸引受眾似乎是個鐵律。劇情短片的難處就在于如何保持用戶耐心，保持作品的完播率。

影視作品制作完成后，需要一系列的宣發(fā)發(fā)酵，才會與觀眾見面，而抖音的反饋則是實時的。適應(yīng)短視頻平臺的規(guī)則，是轉(zhuǎn)型者的必修課。

“抖音上是沒有絕對的粉絲，不喜歡就會把你扒拉過去。反應(yīng)太直觀了，電影你還要等發(fā)酵，等口碑;抖音你6點發(fā)出去，9點你就知道自己涼沒涼了。”仇佩深有體會。

抖音形成了一套流量邏輯。金赫在做電影、廣告導(dǎo)演的同時，也會關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)。在接受媒體采訪中他曾透露，在一段艱難的時間中，無意中有一天讀到算法邏輯之后，就感覺抖音是不能錯過的機會。“它改變了由少數(shù)人預(yù)估市場、決策作品走向的模式。更誘人的是，通過用戶的判斷和評估，不斷推送流量，可以在沒有任何營銷費用的基礎(chǔ)上孵化 IP，實現(xiàn)雙贏。”

帶貨，是影視人們必須面對的命題。觀看“我有個朋友”就會發(fā)現(xiàn)，金赫已經(jīng)有了汽車、地產(chǎn)商這樣的大客戶。在“灰姑娘的裁縫鋪”中，燕窩、拌面等商品植入也開始經(jīng)?？梢姟?/p>

直播作為成熟的變現(xiàn)方式，金赫是動心又猶豫。而仇佩佩則早早進入了直播帶貨的階段。一個月兩次直播，第一次直播就有300多萬次的瀏覽量。在直播間里，她賣過化妝品、服飾，也賣過空氣炸鍋、香爐，“努力當(dāng)演員之中最會帶貨，帶貨里面最會演戲的”。

藝術(shù)與變現(xiàn)之間不是選擇題。抓住流量紅利，對擁抱短視頻平臺的影視人而言，不過是一道必答題。(記者 陳俊宇)

關(guān)鍵詞： 影視 流量