青海的茶卡鹽湖火了，碧云藍(lán)天投映在湖面的美麗倒影吸引了一撥兒又一撥兒游客，也帶火了“天空之鏡”這個(gè)詞。一時(shí)間，許多景區(qū)都增設(shè)了“天空之鏡”景點(diǎn)，滿(mǎn)足游客拍照打卡的心理需求。但也有景區(qū)東施效顰、夸大其詞，甚至搞起了虛假營(yíng)銷(xiāo)。不久前，湖南滴水源景區(qū)自稱(chēng)打造了“9D天空之鏡”，免費(fèi)對(duì)游客開(kāi)放，只需將景區(qū)廣告轉(zhuǎn)發(fā)至微信朋友圈即可。然而，蜂擁而至的游客大失所望，景區(qū)所稱(chēng)的“天空之鏡”竟然真的只是一面鋪在地上的鏡子，宣傳頁(yè)面上的圖片為后期處理而成，令人啼笑皆非。

近年來(lái)，由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)，一個(gè)又一個(gè)旅游景點(diǎn)或項(xiàng)目成為網(wǎng)紅，受到人們熱捧，比如玻璃棧道、天空之鏡、不倒翁表演、燈光秀等。這也引發(fā)了跟風(fēng)復(fù)制與效仿。對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，復(fù)制網(wǎng)紅景點(diǎn)和項(xiàng)目無(wú)非是想吸引游客，提高景區(qū)知名度，走一條迅速獲利的捷徑。然而，有些網(wǎng)紅景點(diǎn)卻經(jīng)不起實(shí)地檢驗(yàn)，大多“見(jiàn)光死”，與一些大肆炒作的網(wǎng)絡(luò)商品一樣，都存在著過(guò)度美化甚至虛假宣傳的問(wèn)題。除了滴水源景區(qū)，筆者發(fā)現(xiàn)，在重慶巴南、江蘇南京，都曾有名不副實(shí)的“天空之鏡”遭到游客投訴。廣告與實(shí)景的差距給游客帶來(lái)極大的體驗(yàn)落差，這樣名實(shí)不符的網(wǎng)紅項(xiàng)目最終會(huì)遭到游客的唾棄，其結(jié)果讓景區(qū)不僅名譽(yù)受損，還可能面臨法律的制裁。

網(wǎng)紅景點(diǎn)是一輛快車(chē)，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，追求成為“網(wǎng)紅”無(wú)可厚非，有些景區(qū)也將其作為目標(biāo)寫(xiě)進(jìn)了發(fā)展規(guī)劃。但在追求高人氣時(shí)，不能靠歪門(mén)邪道來(lái)嘩眾取寵。此前就有景區(qū)為了博得關(guān)注，將綁上繩子的野豬推下蹦極平臺(tái)，受到網(wǎng)友的指責(zé)和投訴。

網(wǎng)紅景區(qū)之所以能在眾多景區(qū)中脫穎而出，在于其所提供的獨(dú)特旅游資源和新穎的項(xiàng)目體驗(yàn)正好滿(mǎn)足了游客個(gè)性化的心理需求。這些年，筆者也見(jiàn)過(guò)許多網(wǎng)紅景點(diǎn)。有段時(shí)間，摩洛哥的藍(lán)色之城和雅典的藍(lán)白房子刷屏全網(wǎng)，當(dāng)一座座色彩明麗的建筑化為照片中的背景，實(shí)在是比影樓中的背景墻強(qiáng)上千倍百倍。于是，站在五顏六色的墻面拍照頓時(shí)成為一種風(fēng)潮，那時(shí)，筆者到訪的城市中，也出現(xiàn)了不少這樣的彩色建筑，大多雷同。復(fù)制網(wǎng)紅景點(diǎn)并不難，但景區(qū)若只是跟風(fēng)模仿，而不研究游客的個(gè)性需求來(lái)創(chuàng)新出彩，那么，參觀游覽者對(duì)千篇一律的網(wǎng)紅景點(diǎn)將感到索然無(wú)味。

網(wǎng)紅意味著人多，人多就可能擁擠嘈雜。一些景點(diǎn)爆紅后，景區(qū)服務(wù)和公共配套設(shè)施卻未能及時(shí)跟進(jìn)，反而嚴(yán)重影響了游客的旅游體驗(yàn)。對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，成為“網(wǎng)紅”只是一個(gè)暫時(shí)性的成功。將游客吸引到景區(qū)后，能讓游客留下深刻印象，讓他們?cè)敢庵鲃?dòng)掏出錢(qián)來(lái)消費(fèi)的，仍是優(yōu)質(zhì)的景觀資源、溫暖的旅游服務(wù)和獨(dú)特的旅游產(chǎn)品。如果只引進(jìn)和復(fù)制網(wǎng)紅項(xiàng)目，炒作噱頭，對(duì)景區(qū)發(fā)展來(lái)說(shuō)，是本末倒置。游客想體驗(yàn)的，始終是貨真價(jià)實(shí)的東西。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)紅景點(diǎn)