9月25日，國慶檔前夕《奪冠》等6部電影集中上映，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至當日18時，《奪冠》首日票房達到4475萬元。

“《奪冠》為國慶檔開了個好頭，”有影視行業(yè)分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年國慶檔尤為特殊，是開年以來首個重要檔期，而主要參與者《姜子牙》是從春節(jié)檔延期至此的，“《奪冠》上映前，大家嘴上說著沒問題，心里還是有些擔心的，畢竟(國慶檔和春節(jié)檔)觀影氛圍不一樣，市場環(huán)境也不同了。但是從首日的表現(xiàn)來看，《奪冠》還是取得了不錯的成績。”

但在一位宣發(fā)公司負責人看來，今年國慶檔明顯營銷缺席，“路演寥寥，有的影片甚至沒有大規(guī)模宣發(fā)。很多影片是延期上映的，在此前進行過一輪大規(guī)模宣發(fā)，宣發(fā)的預(yù)算差已經(jīng)花出去了。”

總預(yù)售已達8151萬元

除《奪冠》外，9月25日，還有6部影片集體上線。包括《菊次郎的夏天》、《火山地獄》、《食神歸來》、《漂亮的村事》、《跟世俗說再見》、《赤焰》。

“今年的國慶檔影片有很強的競爭力，加之今年中秋、國慶為8天小長假，不少觀眾可能會選擇在假期內(nèi)觀看多部影片”，有業(yè)內(nèi)分析人士向《證券日報》記者表示，因此有的影片會選擇在國慶檔之前上映，打一個時間差，不與眾多黑馬選手搶市場也是機智之舉。

此外，9月30日，由成龍、楊洋、艾倫主演的《急先鋒》將上線;10月1日當天，則有3部影片上線，分別為《姜子牙》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《星際俠探》;在10月3日和4日，分別有1部影片上映，分別是《木蘭：橫空出世》和《一點就到家》。

據(jù)燈塔專業(yè)版預(yù)測，中秋國慶檔8天票房將超40億元。另有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士私下向記者表示，預(yù)計今年國慶檔票房收入有望達到50億元，《我和我的家鄉(xiāng)》或?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)跑。

9月22日上午8時，多部國慶檔影片開啟統(tǒng)一預(yù)售。燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)顯示，截至9月25日18時，6部電影預(yù)售總票房達8151萬元。

最受矚目的是《姜子牙》和《我和我的家鄉(xiāng)》，這兩部電影預(yù)售票房分別為2897萬元、2617萬元，排名第三的是《急先鋒》，預(yù)售票房2544.7萬元。

“我目前買了《姜子牙》和《我和我的家鄉(xiāng)》兩部電影的國慶預(yù)售，主要是想帶家人一起去看”，有觀眾向記者表示，“聽說《姜子牙》和《哪吒之魔童降世》是一個系列，因此非常期待。”

國慶檔出票房爆款，是行業(yè)默認的規(guī)律。過去三年(2017年-2019年)，國內(nèi)國慶檔總票房分別為26.56億元、19.08億元、44.66億元。在此期間，誕生了《羞羞的鐵拳》《我和我的祖國》《中國機長》等多部熱門影片，一度創(chuàng)下票房紀錄。

物料不夠預(yù)告片湊

對年內(nèi)首個重要檔期的期望背后，還有一些擔憂。“距離國慶檔還剩一周的時間，至今沒看到一場像樣的發(fā)布會，如果‘矬子里拔將軍’，那么《我和我的家鄉(xiāng)》算是今年國慶檔營銷最到位的電影，起碼還辦了幾場線下發(fā)布會的活動，雖然規(guī)模比往年差太遠了。”上述宣發(fā)公司負責人告訴記者。

以營銷“到位”的《我和我的家鄉(xiāng)》為例，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片想看人數(shù)45.65萬人，物料36%都是預(yù)告片，視頻物料數(shù)據(jù)播放量108.3萬，營銷事件25個，最近一條營銷事件是6天前發(fā)布主題曲，由鄭鈞演唱的《父的三北》。

相比之下，與《我和我的家鄉(xiāng)》“同款”于去年國慶檔上映的《我和我的祖國》，想看人數(shù)194.95萬人，物料最多的是花絮/片段(占比49.5%%)，預(yù)告片占物料比為12.8%，視頻物料數(shù)據(jù)播放量1030.2萬，營銷事件109個，影片上映前一周，幾乎每天都有營銷事件，包括連續(xù)的發(fā)布會、特輯及王菲獻唱主題曲。

除《我和我的家鄉(xiāng)》外，其余電影的營銷力度亦不足?！督友馈纷罱粭l營銷事件是6天前發(fā)布海報，《急先鋒》最近一條營銷事件是5天前的特輯，《一點就到家》最近一條營銷事件是9天前的路演。

“今年國慶檔影片的營銷物料都很敷衍，主打素材居然都是預(yù)告片，很明顯的營銷缺失，也反映出當下電影行業(yè)確實不景氣，營銷費用能省就省。”上述宣發(fā)公司負責人表示，因此才更凸顯出今年國慶檔的重要性，國慶檔如果熱起來可以有效提振娛樂資本的信心。

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