直播和短視頻大火 讓聲卡進入快速增長期
10月15日,第三方數(shù)據(jù)分析機構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布《2020—2021年中國短視頻/直播聲卡設(shè)備領(lǐng)域應(yīng)用發(fā)展白皮書》(以下簡稱《白皮書》),《白皮書》顯示,在短視頻直播行業(yè)迅猛發(fā)展的大背景下,短視頻/直播聲卡行業(yè)一躍成為新賽道并進入快速增長期。
記者了解到,經(jīng)過技術(shù)不斷迭代,聲卡已經(jīng)從過去的聲音信號轉(zhuǎn)換輸出設(shè)備,逐步升級為可提供音質(zhì)保真、音效優(yōu)化等諸多功能的智能硬件設(shè)備。
在PC(電腦)端市場,傳統(tǒng)聲卡在應(yīng)用場景方面比較單一,在CPU配置、電源、音頻數(shù)據(jù)傳輸方面對PC配置資源都有較高要求。而隨著移動場景的縱深,手機聲卡在直播以及短視頻場景應(yīng)用上逐步獲得行業(yè)認可,聲卡的硬件開發(fā)開始側(cè)重短視頻/直播行業(yè)應(yīng)用,短視頻/直播聲卡已經(jīng)擁有獨立的DSP(數(shù)字信號處理)芯片、獨立按鍵操作等一系列涵蓋PC端的配置,且操作模式更為便捷。
預(yù)計到今年年底,中國短視頻/直播聲卡市場規(guī)模將達18.9億元,短視頻/直播聲卡市場規(guī)模迅速擴大,快速形成競爭藍海,隨著短視頻/直播聲卡行業(yè)品牌商持續(xù)布局,中高低端產(chǎn)品生態(tài)已經(jīng)初步完善。艾媒咨詢分析師表示,短視頻/直播聲卡設(shè)備滲透率將持續(xù)提升,預(yù)計到2025年,行業(yè)市場規(guī)模將超100億元。
國內(nèi)聲卡已經(jīng)實現(xiàn)“專業(yè)設(shè)備民用化”
具體來講,聲卡是把聲音轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號的關(guān)鍵部件。當(dāng)外部世界的音頻信號進入計算機時,首先要經(jīng)過聲卡中的前置放大器進行放大,然后交給可以用程序控制的放大器進一步進行信號幅度控制,再交由抗混合濾波器濾除可能引起混疊和噪音的頻率,最后送到模數(shù)轉(zhuǎn)換器將模擬信號轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號,也就是數(shù)字聲音數(shù)據(jù)。
在這個過程中,DSP芯片起著十分重要的作用。正是這塊小小的芯片,管理著多媒體計算機中所有聲音的輸入輸出和數(shù)字接口操作。同時,DSP芯片還可以對聲音數(shù)據(jù)進行壓縮,并把壓縮后的數(shù)據(jù)存儲到計算機磁盤上。
當(dāng)計算機要向外部輸出聲音時,會先從磁盤讀取要輸出的數(shù)字聲音數(shù)據(jù),然后送入DSP芯片,經(jīng)過解碼和數(shù)模轉(zhuǎn)換后成為模擬信號,再由重建濾波器進行平滑濾波,最后經(jīng)功率放大器輸出到揚聲器。
“在國外,聲卡是一種比較專業(yè)的設(shè)備,主要用來處理音頻信號和提供多平臺、多樣的音頻接口,讓不同設(shè)備能接入音頻接口進行聲音處理。”網(wǎng)絡(luò)直播設(shè)備研發(fā)制造企業(yè)森然公司的品牌總經(jīng)理周志強表示,“國外聲卡更多依賴電腦端的專業(yè)音效插件,必須在電腦端進行音效處理。而國內(nèi)已經(jīng)把獨立的音效處理器集成到聲卡內(nèi)部,能夠更直接地進行音效處理,可以說是把專業(yè)的東西民用化。”
《白皮書》顯示,目前短視頻/直播聲卡的應(yīng)用范圍廣泛,除了常用于直播與短視頻制作之外,短視頻/直播聲卡也可以用于K歌、視頻配音、線上教育、有聲書錄制等。它的功能主要有多種場景音效、特色互動特效與變音等,可以外接伴奏和話筒。同時,短視頻/直播聲卡還自帶鋰電池供電,蓄電能力較強,方便戶外和便攜式使用。
網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻制作的普及化,讓聲卡產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富,使用門檻也在不斷降低。“正是因為新的業(yè)態(tài)發(fā)展衍生出巨大的新需求,讓聲卡等硬件設(shè)備開始因為使用場景而出現(xiàn)領(lǐng)域細分,進而推動專業(yè)設(shè)備更快地走近大眾。”艾媒咨詢CEO張毅說。
行業(yè)需求催動聲卡市場持續(xù)火爆
記者了解到,目前短視頻/直播聲卡設(shè)備的應(yīng)用群體主要包括公會/MCN(網(wǎng)紅經(jīng)濟運作)機構(gòu)、專業(yè)主播、中小商戶和草根用戶四大類。
周志強表示,從直播以及短視頻的需求來看,不管是短視頻還是直播,都需要對音色進行修飾渲染;而直播時的才藝表演對音準有著較高要求;此外,無論是室內(nèi)還是室外,環(huán)境噪聲都會帶來一定的干擾,消噪、抗噪功能也成為了剛需。
當(dāng)前短視頻/直播聲卡在專業(yè)主播以及公會、MCN機構(gòu)中已達較高滲透率。同時,隨著網(wǎng)絡(luò)直播開始向平民化方向發(fā)展,越來越多普通用戶開始成為內(nèi)容生產(chǎn)者。艾媒咨詢分析師認為,隨著短視頻以及直播的媒體價值進一步凸顯,后續(xù)中小商戶群體在短視頻/直播方面的運營需求也將進一步提升,短視頻/直播聲卡設(shè)備將成為其專業(yè)運營的重要技術(shù)保障,預(yù)計中小商戶群體的滲透率以及需求程度將呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。“這是一條嶄新的賽道。”周志強說。
在張毅看來,作為新興領(lǐng)域,未來短視頻/直播聲卡市場將持續(xù)火爆,并加速“泛直播”化。在人工智能技術(shù)持續(xù)發(fā)展的背景下,短視頻/直播聲卡設(shè)備智能化水平將進一步提升,包括在音效優(yōu)化、音質(zhì)保真的環(huán)節(jié),短視頻/直播聲卡行業(yè)也將持續(xù)結(jié)合用戶的個性化需求,進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈條,實現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展。
技術(shù)實力的競爭或成為未來主基調(diào)
據(jù)了解,在發(fā)展的初始階段,短視頻/直播聲卡市場經(jīng)歷了長期的同質(zhì)化競爭。在發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)定后,市場逐步涌現(xiàn)優(yōu)質(zhì)品牌。業(yè)內(nèi)逐漸達成一個共識:聲卡設(shè)備在音效轉(zhuǎn)化以及音質(zhì)保真上均依賴產(chǎn)品在底層芯片以及核心算法的積累,技術(shù)實力的競爭或?qū)⒊蔀槭袌鑫磥碇骰{(diào)。
“我們在研究中發(fā)現(xiàn),支撐聲卡的芯片以及相關(guān)技術(shù),可能會成為未來競爭中非常重要的環(huán)節(jié)。”張毅表示,在聲卡領(lǐng)域,如果能夠在算法技術(shù)、降噪等方面有更強的技術(shù)儲備,會有更好的市場機會。
對此,周志強表示認同,對于聲卡設(shè)備企業(yè)來說,擁有自主核心技術(shù)是未來決勝市場的關(guān)鍵。他表示,聲卡的芯片開發(fā)中,大部分工作是為了降低功耗、提高音效的質(zhì)感。“降低功耗是通過開發(fā)新的芯片集成工藝,而要把音效的質(zhì)感做得更完善,就需要在算法上下功夫。”周志強舉例說,比如把一個效果器全部集成在算法里面,就能夠讓聲音更細膩,更有質(zhì)感;另一種解決方案是通過不同的接口和連接技術(shù),比如有線接口、無線接口、U盾技術(shù)、藍牙技術(shù)等,對手機、麥克風(fēng)進行外設(shè)硬件連接,然后通過兼容適配的軟件等降耗提質(zhì)。
記者了解到,隨著短視頻/直播聲卡行業(yè)的進一步整合,產(chǎn)品迭代已經(jīng)從研發(fā)側(cè)轉(zhuǎn)向需求側(cè)。艾媒咨詢分析師認為,未來短視頻/直播聲卡產(chǎn)品將圍繞用戶需求展開新一輪競爭,在購置成本、易用性、功耗優(yōu)化等方面持續(xù)升級,續(xù)航強、性價比高的產(chǎn)品將容易受到市場認可和用戶青睞。
周志強認為,未來的短視頻/直播聲卡設(shè)備將更聚焦于用戶的個性化需求,在產(chǎn)品的研發(fā)端需要實現(xiàn)創(chuàng)新與突破。為此,一方面,需要在聲卡芯片技術(shù)端不斷深耕,積累技術(shù)優(yōu)勢;另一方面,需要依據(jù)硬件配置和用戶需求,來優(yōu)化產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計和軟硬件適配技術(shù),為用戶提供更優(yōu)秀的直播解決方案和軟硬件設(shè)備。(記者 崔爽)
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