一年一度的“雙十一”再度來襲，最終成交價，也當仁不讓地再次成為消費者關注的焦點，10月下旬開始，各種優(yōu)惠預熱活動開始密集上線。然而，不少消費者在感慨，近年的促銷活動真是越來越復雜，不僅要拼手速，更要拼數學拼眼力拼歷史。

那么，現(xiàn)實中都有哪些涉及優(yōu)惠促銷的常見套路?消費者又該如何明辨?為此，《法治日報》記者采訪了北京互聯(lián)網法院法官，幫大家用“法”把促銷算明白。

規(guī)則不明多詢問 留存證據不可少

“一提到免單，大家是不是立刻就心動了，在各大購物節(jié)中，經營者采用免單的方式時，一般采取事先約定好免單規(guī)則、事后公布中獎者名單的形式，然而，這個過程中有沒有貓膩，消費者就很難說了。”北京互聯(lián)網法院法官張連勇舉例稱，在此前的一起案件中，消費者小理看到某店鋪舉辦促銷活動，稱在活動當日的0點、10點、22點三個時間節(jié)點的“整點第一位”免單。

何為“整點第一位”?是第一位下單還是付款?帶著疑問的小理向店鋪客服咨詢了這一疑惑，客服回復稱“以付款時間為準”。對于這些活動內容和客服回復，小理也都做了截圖留證。隨后，小理活動當天的22點0分0秒成功下單，并在22點0分1秒付款成功，拼手速從來沒輸過的小理對這次免單是志在必得。

然而，等到店鋪公布名單時，小理發(fā)現(xiàn)自己并不在此名單內，公示截圖顯示被免單人是22點0分0秒下單，22點0分03秒付款。明明自己付款更快，為何卻輸了?小理沒想到，客服對此的解釋是“以下單時間為準來確定誰是整點第一位”，并稱整個過程都是交易平臺網站計算，店鋪無法修改訂單順位及時間，小理的訂單排序為第3位，不符合免單要求。

對于這樣的情形，張連勇稱，店鋪制定的免單規(guī)則是雙方購物合同的組成部分，當消費者符合免單要求時，店鋪必須履行免除貨款的合同義務。本案中，限時免單活動公示并未標識下單優(yōu)先還是付款優(yōu)先，小理咨詢店鋪客服后，得知以付款優(yōu)先，客服的回復應當視為店鋪對消費者的答復。所以，在小理付款在先的情況下，店鋪應當兌現(xiàn)免單承諾，否則即構成違約，小理有權要求店鋪退還貨款。“由于在上述情形中，店鋪沒有欺詐的主觀故意，也并沒有虛構實際免單人，所以并非是欺詐行為。”張連勇表示。

“小理為消費者維權提供了一個很好的范例，尤其是在舉證方面。我們在審理相當多的網購糾紛案件中，都會碰到消費者說‘當時的頁面沒留存’‘聊天記錄找不到了’‘我以為是這個意思’等后悔莫及的情形，這樣的情況一旦出現(xiàn)，就很難維權成功。”張連勇提醒，消費者在對優(yōu)惠規(guī)則有疑問的情況下，應當與店鋪進行及時溝通，并注意留存訂單快照與聊天截圖，以便后續(xù)維權。

福袋優(yōu)惠應守信 虛標價格是欺詐

除了免單這一常見促銷形式，“福袋”也是近年來商家主推的形式，因其充滿神秘感往往讓消費者頗為心動。但是，有的商家卻假借“福袋”名義銷售低價商品，這種情況可能就會構成價格欺詐。

在往年的“雙十一”購物節(jié)期間，小吉發(fā)現(xiàn)某線上服裝店推出了“超值幸運男裝福袋(款式隨機)”產品，在福袋的銷售頁面載明“福袋統(tǒng)一價格949元”“福袋貨品均高于2399元”的字樣，小吉看到后非常心動，便下了單。收到貨物后，小吉發(fā)現(xiàn)福袋內是一款大衣，巧合的是這件大衣小吉此前就關注過，事實上這款大衣在沒有使用購物券和優(yōu)惠券之前的售價也只是799元。

對于這樣的尷尬結果，小吉認為所謂的“超值幸運福袋”就是一場騙局。對此，北京互聯(lián)網法院法官劉更超稱，法律禁止價格欺詐行為，上述案件中，服裝店將同期商鋪內售價799元的大衣在促銷期間以949元“超值幸運福袋”的形式銷售給小吉，并且在銷售頁面標注“福袋貨品均高于2399元”，其行為構成價格欺詐，小吉有權要求店鋪退貨退款并支付懲罰性賠償。

“除了這種形式，有的商家還會虛構原價，比如宣傳‘原價999元，雙十一僅售99元’，實際上999元的原價從來沒有存在過，也沒有過交易記錄，只是一種噱頭。”劉更超提醒，面對形式多樣的價格欺詐行為，消費者要價比三家，參考用戶評價，謹防掉入價格陷阱，經營者則要誠信標價，打著促銷的幌子進行價格欺詐，將受到法律的懲處。

秒殺價格是承諾 別拿限量當借口

要問促銷活動中什么字眼最搶眼?當屬“秒殺”。然而，不少消費者發(fā)現(xiàn)，自己最終支付的錢款并非是促銷頁面上標注的“秒殺價”，詢問商家后得到的答復大多是“名額有限”“宣傳頁面標注錯誤”“未窮盡使用優(yōu)惠券”等各種借口。

消費者小黃就遇到這樣的糟心事，他在網上尋找顯卡時，看到一款產品頁面上標注著“到手價799元”，于是小黃下單購買了該款顯卡，但卻實際支付了1249元，并且最后也沒等來部分退款或后續(xù)的返現(xiàn)。

為此，小黃找到商家，對方稱小黃下單的時候，參與促銷活動的限量商品已售完，所以交易價格調回了原價1249元，只是沒來得及撤回廣告而已。

對于這樣的情形，劉更超稱，根據一般網絡購物的交易習慣，在商品詳情頁面顯示的1249元是商品價格，但宣傳頁面上顯示的“到手價799元”促銷信息中包含了商品的規(guī)格、型號、價格等具體信息，體現(xiàn)了買家按活動規(guī)則搶購即可按照799元價款成交的意思表示。所以，對于小黃購買該款顯卡的價格出現(xiàn)了兩種解釋，一種解釋為交易價格1249元;另一種解釋是雖然小黃支付了1249元，但可通過返利返現(xiàn)等形式實現(xiàn)到手價799元。

“即將實施的民法典規(guī)定，當事人對合同條款的理解有爭議的，應當根據合同的相關條款、性質、目的和誠信原則，確定爭議條款的含義;對格式條款的理解發(fā)生爭議的，應當按照通常理解進行解釋;對格式條款有兩種以上解釋的，應當作出不利于提供格式條款一方的解釋。”劉更超說，現(xiàn)有證據表明，上述爭議是因店鋪的過失導致，考慮店鋪作為格式條款提供方，所以應對其作出不利的解釋認定，也就是說該款顯卡的實際成交價應為799元，小黃可要求店鋪退還多收貨款或退款退貨。

對于商家，劉更超提醒，商家訂立的優(yōu)惠規(guī)則要明確化、透明化，不能給消費者前后矛盾的規(guī)則解釋，要及時回復消費者關于優(yōu)惠規(guī)則的疑問，不能擅自取消訂單，應當積極按照約定履行合同，要讓消費者切實得到優(yōu)惠的結果。“誠信經營、規(guī)范經營，將會規(guī)避很大一部分法律風險，也會在積累口碑和商譽的過程中提升店鋪的經營效益。”劉更超表示。(記者 徐偉倫 通訊員 劉更超 張夏意)

關鍵詞： 消費 促銷