聶輝華認為，直播經(jīng)濟打破了信息不對稱，突破了時間和空間的限制，在助力欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品去庫存，彌合地區(qū)差距等方面帶來了巨大的機會。

在聶輝華看來，直播經(jīng)濟在激發(fā)消費活力上產(chǎn)生了積極的作用。一方面，對廣大消費者而言，信息不對稱是消費中的一個痛點問題，直播經(jīng)濟通過減少消費者信息不對稱，拓展了消費空間。另一方面，直播帶貨的主播以個人聲譽為產(chǎn)品背書，可以提高產(chǎn)品知名度和美譽度，而當產(chǎn)品出現(xiàn)問題時主播也要作為責任人進行道歉、賠償，這種責任綁定是傳統(tǒng)電商時代不具備的。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)突破了時間和空間的限制，這為欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展、彌合地區(qū)發(fā)展差距帶來巨大機會。

“過去幾十年的技術革命在時間上的突破非?？?，但交通、地理位置限制仍是人類最大短板之一。得益于我國網(wǎng)絡投資及直播經(jīng)濟，空間障礙被打破，哪怕在偏遠山區(qū)，有信號就可以帶貨。”聶輝華說。

事實上，疫情期間，不少地方面臨交通制約、收成滯銷的困境，直播則為產(chǎn)品打開了新的銷路，也激活了社會的公益理念和責任意識。以抖音為例，為對抗疫情，抖音于2020年4月8日發(fā)起“湖北重啟抖來助力—抖音援鄂復蘇計劃”，同時啟動“市長帶你看湖北”直播活動，包括武漢市在內(nèi)的湖北省13位市(州)長與當?shù)仄髽I(yè)、視頻達人們聯(lián)手，共同在抖音直播，為湖北帶貨;據(jù)統(tǒng)計，2020年4月8日至5月8日期間，直播時長累計284個小時，直播間累計觀看人數(shù)已超3500萬，共263萬用戶下單購買直播間商品，總帶貨金額超1.72億元。

與此同時，聶輝華也指出，在直播經(jīng)濟不斷發(fā)展的同時，需要著重關注流量效應和馬太效應，避免大量流量向頭部聚集，需要進一步加強行業(yè)自律，持續(xù)促進公平，向農(nóng)戶、中小企業(yè)等群體的流量扶持。

關鍵詞： 直播帶貨