聶輝華認(rèn)為，直播經(jīng)濟(jì)打破了信息不對(duì)稱，突破了時(shí)間和空間的限制，在助力欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品去庫(kù)存，彌合地區(qū)差距等方面帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)。

在聶輝華看來(lái)，直播經(jīng)濟(jì)在激發(fā)消費(fèi)活力上產(chǎn)生了積極的作用。一方面，對(duì)廣大消費(fèi)者而言，信息不對(duì)稱是消費(fèi)中的一個(gè)痛點(diǎn)問(wèn)題，直播經(jīng)濟(jì)通過(guò)減少消費(fèi)者信息不對(duì)稱，拓展了消費(fèi)空間。另一方面，直播帶貨的主播以個(gè)人聲譽(yù)為產(chǎn)品背書，可以提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，而當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)主播也要作為責(zé)任人進(jìn)行道歉、賠償，這種責(zé)任綁定是傳統(tǒng)電商時(shí)代不具備的。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間和空間的限制，這為欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展、彌合地區(qū)發(fā)展差距帶來(lái)巨大機(jī)會(huì)。

“過(guò)去幾十年的技術(shù)革命在時(shí)間上的突破非?？?，但交通、地理位置限制仍是人類最大短板之一。得益于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)投資及直播經(jīng)濟(jì)，空間障礙被打破，哪怕在偏遠(yuǎn)山區(qū)，有信號(hào)就可以帶貨。”聶輝華說(shuō)。

事實(shí)上，疫情期間，不少地方面臨交通制約、收成滯銷的困境，直播則為產(chǎn)品打開了新的銷路，也激活了社會(huì)的公益理念和責(zé)任意識(shí)。以抖音為例，為對(duì)抗疫情，抖音于2020年4月8日發(fā)起“湖北重啟抖來(lái)助力—抖音援鄂復(fù)蘇計(jì)劃”，同時(shí)啟動(dòng)“市長(zhǎng)帶你看湖北”直播活動(dòng)，包括武漢市在內(nèi)的湖北省13位市(州)長(zhǎng)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、視頻達(dá)人們聯(lián)手，共同在抖音直播，為湖北帶貨;據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年4月8日至5月8日期間，直播時(shí)長(zhǎng)累計(jì)284個(gè)小時(shí)，直播間累計(jì)觀看人數(shù)已超3500萬(wàn)，共263萬(wàn)用戶下單購(gòu)買直播間商品，總帶貨金額超1.72億元。

與此同時(shí)，聶輝華也指出，在直播經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時(shí)，需要著重關(guān)注流量效應(yīng)和馬太效應(yīng)，避免大量流量向頭部聚集，需要進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律，持續(xù)促進(jìn)公平，向農(nóng)戶、中小企業(yè)等群體的流量扶持。

關(guān)鍵詞： 直播帶貨