當(dāng)娛樂圈女星鄭爽、歌手華晨宇、張碧晨的“瓜”刷爆網(wǎng)絡(luò)時，主題公園行業(yè)廣東長隆集團(tuán)也在微博 “打假”維權(quán)。

根據(jù)其官微1月15日發(fā)布的一條消息，稱“部分企業(yè)和個人冒用長隆集團(tuán)名義，假借長隆集團(tuán)品牌進(jìn)行旅游和度假項目的商業(yè)運(yùn)營和宣傳”。對此有消息人士對媒體透露，長隆集團(tuán)針對的是近日被曝出在河南投資主題公園項目的長隆旅游投資集團(tuán)(香港)有限公司。

廣東長隆集團(tuán)被“碰瓷”了?魯山縣政府被騙了?這家疑似被“打假”的神秘的長隆旅游投資集團(tuán)(香港)有限公司又是哪路神仙?聞旅找業(yè)內(nèi)人士聊了聊。

01 斥資7.1億建樂園的香港長隆是“李鬼”?

魯山縣人民政府官方1月12日新聞報道，該縣與長隆旅游投資集團(tuán)(香港)有限公司簽約了新項目，這家公司將投資7.1億元打造魯山縣動物王國歡樂世界，并落地在魯山縣沙河治理規(guī)劃區(qū)文旅區(qū)項目區(qū)內(nèi)，項目2022年底建成，步入正軌后可為魯山縣增加約2000個就業(yè)崗位，為魯山縣每年帶來不低于100萬人次的游客。

在此消息后續(xù)發(fā)酵過程中，“以后，可以去魯山逛‘長隆’啦!”、“平頂山魯山縣將建一歡樂世界，長隆集團(tuán)打造”、“簽約!長隆集團(tuán)將在魯山建動物王國歡樂世界”等捆綁長隆集團(tuán)的標(biāo)題屢屢出現(xiàn)，很難不讓人聯(lián)想，這個新項目與廣東長隆集團(tuán)密切相關(guān)。

來源長隆集團(tuán)官方網(wǎng)站

然而長隆集團(tuán)發(fā)布的聲明中表示，長隆集團(tuán)投資和運(yùn)營管理的旅游和度假項目僅分布在廣東省廣州市、珠海市和清遠(yuǎn)市三地。

除廣東省上述三地以外，長隆集團(tuán)目前沒有在其他任何地方投資和運(yùn)營管理旅游和度假項目，沒有以任何形式授權(quán)任何機(jī)構(gòu)或個人使用“長隆”字號、商標(biāo)或代表長隆集團(tuán)進(jìn)行野生動物園、水上樂園、馬戲表演、其他主題公園及酒店等旅游和度假項目的籌備、開發(fā)、管理或運(yùn)營，也從未派遣管理團(tuán)隊參與任何旅游和度假項目的運(yùn)營管理。如此看來，魯山縣簽約的這個超7億元的大項目或許遭遇了“李鬼”。

秉著事無絕對的理念，聞旅先去查詢了一下這家長隆旅游投資集團(tuán)(香港)有限公司究竟是何方神圣?

據(jù)官方新聞報道，該公司是專業(yè)從事動物園、游樂園等文旅項目開發(fā)和運(yùn)營的專業(yè)公司，擁有野生動物園規(guī)劃設(shè)計、運(yùn)營管理、市場營銷等各領(lǐng)域大量的專業(yè)人才，有著豐富的多功能綜合性主題公園建設(shè)經(jīng)驗。

但聞旅通過“某企業(yè)信息查詢平臺”檢索“長隆旅游投資集團(tuán)(香港)有限公司”并無相關(guān)工商注冊信息，之后又通過搜索引擎檢索報道中出現(xiàn)的該公司董事局執(zhí)行董事李治軍、執(zhí)行總裁趙心朝等高層領(lǐng)導(dǎo)也無其他相關(guān)消息。

反而是在香港查冊中心查詢到了一家名為“長隆旅游投資(香港)集團(tuán)有限公司”的企業(yè)。

來源魯山縣人民政府官網(wǎng)

這與跟魯山縣簽約的“長隆旅游投資集團(tuán)(香港)有限公司”有細(xì)微差別，但聞旅觀察發(fā)現(xiàn)，在魯山縣人民政府的相關(guān)報道中，提及該公司出席簽約儀式的領(lǐng)導(dǎo)時引用的公司名稱就是“長隆旅游投資(香港)集團(tuán)有限公司”，這也側(cè)面印證了，在香港查冊中心查到的企業(yè)和與魯山縣簽訂合約的企業(yè)大概率是同一家。

來源香港查冊中心

而據(jù)香港查冊中心查詢到的資料顯示，長隆旅游投資(香港)集團(tuán)有限公司注冊日期為2020年11月26日，注冊編號為2997253，公司類型為私人股份有限公司。也就是說，這家企業(yè)從注冊成立至今，才僅僅兩個月時間，且未能查詢到公司官方網(wǎng)站，

種種跡象都與報道中所說該公司“有著豐富的多功能綜合性主題公園建設(shè)經(jīng)驗”的描述不甚相符。

盡管目前疑似遭遇“李鬼”的魯山縣項目并沒有再曝出進(jìn)一步的消息。但廣東長隆集團(tuán)在聲明中已經(jīng)明確表示，近年出現(xiàn)的假借長隆集團(tuán)名義，冒用“長隆”品牌洽談、策劃、投資、運(yùn)營或宣傳旅游或度假項目的行為，均系侵權(quán)違法行為，不僅嚴(yán)重?fù)p害了長隆集團(tuán)的企業(yè)形象，侵犯了長隆集團(tuán)的商標(biāo)專用權(quán)等合法權(quán)益，也破壞了公平誠信的市場環(huán)境，極易誤導(dǎo)社會公眾。對于這些行為，長隆集團(tuán)將保留通過法律途徑依法追究相關(guān)主體法律責(zé)任的權(quán)利。

02 目的地政府當(dāng)下引入新項目更需謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎

有接近長隆集團(tuán)的業(yè)內(nèi)人士對聞旅表示，近年來想要找長隆合作落地主題公園項目的目的地及企業(yè)并不少，但長隆集團(tuán)本身并沒有對外擴(kuò)張的計劃，從運(yùn)營策略上來講還是比較保守的，因此目前都只圍繞廣東省周邊落地項目，并沒有出省。

至于長隆旅游投資(香港)集團(tuán)有限公司是否參與過其項目或者有資本關(guān)系的關(guān)聯(lián)公司從其聲明中就被否定了，以長隆旅游投資的名頭去跟地方政府談合作肯定具有一定的迷惑性，如果沒有深入去做背調(diào)和甄別，很容易聯(lián)想到廣東長隆集團(tuán)。

“雖然不能就此認(rèn)定項目本身有問題，還需要看后續(xù)是否真的推進(jìn)項目落地，真的建立這樣一家主題公園，畢竟是跟政府簽約的項目，但有一點(diǎn)可以判斷，以長隆旅游投資命名注冊這家公司的初心及目的肯定是不單純的，不排除想要假借長隆品牌影響力的可能。”

通過商標(biāo)查詢系統(tǒng)可以發(fā)現(xiàn)，長隆集團(tuán)擁有“長隆”名稱的多個品類商標(biāo)，這家注冊在香港的長隆旅游投資這樣做是不是違法，有法律界人士對媒體分析稱，知識產(chǎn)權(quán)的使用和保護(hù)是有地域限制的，在香港登記的企業(yè)名稱，可能依據(jù)香港地區(qū)的法律享有一定的使用權(quán)，但是該企業(yè)在大陸地區(qū)的經(jīng)營宣傳活動中使用其名稱仍然需要遵守中國大陸《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，避讓在大陸地區(qū)的先注冊商標(biāo)專用權(quán)和商號權(quán)，從而避免侵犯商標(biāo)權(quán)及/或不正當(dāng)競爭的法律風(fēng)險。

中國主題公園研究院院長林煥杰也向聞旅分析稱，目的地在引入大的文旅項目時還是要更加謹(jǐn)慎才行。

相信魯山縣引入主題公園也不是最近才拍腦門決定的，一定是早有規(guī)劃，在選擇項目合作方時，應(yīng)該存有風(fēng)險意識，去調(diào)查下合作企業(yè)的背景，作為知名主題公園運(yùn)營商，廣東長隆應(yīng)該還是比較好聯(lián)系到的，通過網(wǎng)上渠道、電子郵件、電話或者政府間的渠道多做一下確認(rèn)，這樣更加保險。

再說項目本身，林煥杰進(jìn)一步表示，7億元的投資想要做一個具有一定規(guī)模的主題公園顯然是不夠的，當(dāng)然對于縣級政府來說，可能不需要太大，但也要考慮市場環(huán)境、地理位置、交通配套以及樂園的類型，與目的地本身是否匹配，不能盲目引入。

信息顯示這家香港長隆要落地的項目是動物王國歡樂世界，事實(shí)是在疫情沖擊下，最難過的主題公園就是動物類的，以游樂項目為主的樂園可以選擇關(guān)門不營業(yè)降低損失，但動物樂園即便是關(guān)門了還需要投入人力、財力去飼養(yǎng)動物，他們承受的壓力是最大的，這時候在疫情影響尚不明朗的情況下，投資7億做動物樂園，本身就是不夠明智的，而且動物飼養(yǎng)及訓(xùn)練都需要具備特別專業(yè)的技術(shù)與能力，沒有經(jīng)驗很難運(yùn)營成功，廣東長隆不愿走出廣東去其他地方落地項目，擔(dān)心模式被復(fù)制也是原因之一。從這個角度來看，香港長隆投資的項目還是存在一定的風(fēng)險與問題，魯山縣政府應(yīng)該謹(jǐn)慎而行。

由政府主導(dǎo)引入主題公園項目在國內(nèi)并不罕見，甚至可以說是興建主題公園的大趨勢之一，因為涉及到房產(chǎn)開發(fā)和拿地，政府往往會寄希望于通過引入一個項目盤活一個區(qū)域，但這樣的邏輯本身就是存在問題的。

“目前來看，主題公園的收入還是以門票為主，二次消費(fèi)能錦上添花，但很難占據(jù)主導(dǎo)位置，客源量對于主題公園能否盈利來說，至關(guān)重要。

因此主題公園能否運(yùn)營的起來，是需要先期通過市場調(diào)研做專業(yè)的評判，判斷究竟是不是適合，有沒有潛力，能夠覆蓋周邊多少公里，居民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平能不能達(dá)到，如果不具備這樣的條件，即便是建立了樂園也不能吸引足夠的客源，后期難逃虧損命運(yùn)。特別是疫情帶來市場不確定性的背景下，政府應(yīng)該考慮清楚再引入，而不是盲目跟風(fēng)”林煥杰坦言。

03 “鯰魚”入場國內(nèi)主題公園將在危機(jī)中加速升級

當(dāng)下中國市場儼然成為主題公園投資的熱土，除在2016年已經(jīng)開業(yè)的上海迪士尼外，另一大國際IP北京環(huán)球影城的建設(shè)安裝工作已經(jīng)完成，項目進(jìn)入設(shè)備調(diào)試和最后的全面驗收階段，預(yù)計在今年5月底能夠全面開放，屆時兩大IP一南一北，也將給國內(nèi)主題公園市場的格局帶來新變化。

首先是對于消費(fèi)者而言，肯定是更有利的。

兩大國際IP進(jìn)入到中國，不需要走出國門就能夠去體驗世界級的樂園;其次就是對國內(nèi)的主題公園企業(yè)，上海迪士尼開業(yè)時，對于長三角區(qū)域內(nèi)的主題公園品牌來說帶來了巨大沖擊，風(fēng)靡程度在國內(nèi)市場難得一見，并創(chuàng)造了第一個運(yùn)營年度就實(shí)現(xiàn)財務(wù)收支平衡的“奇跡”，這在同等規(guī)模的主題公園中尚屬首次。

有預(yù)測認(rèn)為，北京環(huán)球影城開業(yè)后，也將給京津冀甚至更廣范圍內(nèi)的主題公園品牌業(yè)務(wù)帶來沖擊，每個主題公園開業(yè)都有蜜月期，在這個時間段內(nèi)，因為新鮮感，是其他樂園在內(nèi)容與體驗上難以匹敵的。

“這個沖擊過程大概會持續(xù)兩到三年，但是這樣的沖擊反過來也會刺激國內(nèi)樂園企業(yè)加速升級。盡管從IP影響力來說，國內(nèi)樂園企業(yè)一時難以匹敵，但是作為國際品牌，北京環(huán)球影城也好、上海迪士尼也好，他們的運(yùn)營模式和經(jīng)驗以及運(yùn)營的新科技技術(shù)都是更加成熟和完善的，對于國內(nèi)樂園企業(yè)來說很具備學(xué)習(xí)和參考的價值，為了應(yīng)對沖擊，國內(nèi)樂園勢必要提升項目體驗與服務(wù)，無形中加速國內(nèi)樂園品質(zhì)與服務(wù)水平的整體進(jìn)步，否則就有被淘汰的風(fēng)險”林煥杰分析道。

再有就是，投資格局。

這方面的影響不僅僅是因為北京環(huán)球影城開業(yè)，更多是持續(xù)一年的疫情影響，北方因為氣候原因，原本就不是投資主題公園最理想的選址地，過去一年疫情反復(fù)，北方也是多次被波及的“重災(zāi)區(qū)”，未來是否會再有類似新冠的疫情發(fā)生無法預(yù)判，但對于投資方來說，選擇南方投資的概率會更大，當(dāng)下主題公園市場格局本就是南方要多于北方，未來這一趨勢或?qū)⑦M(jìn)一步加劇，東部的長三角和珠三角地帶，大概率會成為未來主題公園項目投資與競爭的核心區(qū)域。

此前，由AECOM發(fā)布的《中國主題公園項目發(fā)展預(yù)測報告》就已經(jīng)預(yù)測，至2020年，中國的整體游客數(shù)量將超越美國，成為世界最大的主題娛樂市場。而疫情席卷全球背景下，更是使得中國成為旅游業(yè)恢復(fù)最快的國家，基于這樣的市場空間及成長潛力，未來國內(nèi)主題公園的投資熱或?qū)⒊掷m(xù)更長時間。不過也有觀點(diǎn)認(rèn)為，疫情可能會使資本方的投資進(jìn)程暫時放緩，一些還在規(guī)劃中的會放慢腳步，但從長遠(yuǎn)看，趨勢不會變。

而根據(jù)林煥杰的判斷，疫情將加速國內(nèi)主題公園向規(guī)?；推放苹~進(jìn)，在這場疫情復(fù)蘇戰(zhàn)役中，并不是所有主題公園都能順利熬過去，好的更好就是當(dāng)下市場復(fù)蘇的現(xiàn)狀;另一個明顯特征就是

主題公園將加速互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)字化，不論是線上與游客互動營銷，還是預(yù)約制都將加速向線上轉(zhuǎn)移，數(shù)字化則體現(xiàn)在項目的更新上，特別是國際品牌持續(xù)進(jìn)入國內(nèi)市場，帶來的新技術(shù)新體驗使得國內(nèi)樂園不得不跟上進(jìn)程。“而且未來集群效應(yīng)會更加明顯，以北京環(huán)球影城為代表的的京津冀區(qū)域，上海迪士尼為代表的長三角，長隆、華僑城為代表的珠三角，粵港澳經(jīng)濟(jì)圈，都將形成聯(lián)動獲取集群發(fā)展的紅利，也將為游客帶來更好的體驗，在境外游暫不能復(fù)蘇，旅游消費(fèi)回流的當(dāng)下，是應(yīng)該抓住的機(jī)會。”