4月25日，上海姚記科技股份有限公司(002605)發(fā)布2020年年報(bào)，公司全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.62億元，較上年同期增長47.52%，實(shí)現(xiàn)利潤總額13.07億元，較上年同期增長161.26%，歸屬于上市公司股東的凈利潤10.93億元，較上年同期增長217.06%，基本每股收益2.745元，同比增長215.88%。年報(bào)稱，業(yè)績持續(xù)穩(wěn)定增長的原因在于，公司在前期制定的經(jīng)營方針下取得良好成績，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)、撲克牌業(yè)務(wù)和創(chuàng)新營銷業(yè)務(wù)等三大板塊的經(jīng)營狀況均保持穩(wěn)定增長的發(fā)展趨勢。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，姚記科技“游戲+營銷+撲克牌”三大核心業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長，“線上+線下”娛樂雙驅(qū)。其中，移動(dòng)游戲具有流量優(yōu)勢，迎合用戶文化與娛樂需求，新增用戶與游戲流水實(shí)現(xiàn)高增長，貢獻(xiàn)主要業(yè)績新增量。撲克牌制造在疫情期間因?yàn)橛行驈?fù)工復(fù)產(chǎn)和存貨充足，克服疫情沖擊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入良好增長和凈利潤新高。創(chuàng)新營銷業(yè)務(wù)享受短視頻營銷時(shí)代紅利，2021年或可達(dá)成電商代運(yùn)營等產(chǎn)業(yè)鏈拓展，“游戲+撲克牌+營銷”高效協(xié)同，三大引擎驅(qū)動(dòng)業(yè)績持續(xù)攀升。

注重研發(fā)創(chuàng)新和精細(xì)化運(yùn)營，“紙牌領(lǐng)袖”轉(zhuǎn)型“移動(dòng)游戲新銳”

姚記科技前身為上海姚記撲克股份有限公司，是世界撲克牌行業(yè)的翹楚，已有近30年發(fā)展歷程。隨著社會娛樂方式的改變，姚記科技迎合時(shí)代變遷，抓住機(jī)遇主動(dòng)變革，從“紙牌領(lǐng)袖”成功轉(zhuǎn)型“移動(dòng)游戲新銳”。“姚記”撲克牌粉絲基數(shù)龐大，結(jié)合移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和撲克牌業(yè)務(wù)獨(dú)特的渠道優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)線上與線下用戶相互導(dǎo)流和高效協(xié)同，拓寬了銷售渠道，提升整體品牌影響力，也迎合了品牌消費(fèi)主體年輕化的趨勢和年輕消費(fèi)群體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣。

據(jù)年報(bào)，2020年游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)到12.14億元，同比增長19.16%，占姚記科技營收的47.37%，實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。姚記科技致力于移動(dòng)休閑游戲的研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營，擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富、高執(zhí)行力的游戲團(tuán)隊(duì)，研發(fā)人員對游戲的設(shè)計(jì)架構(gòu)和發(fā)行運(yùn)營推廣等具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，且具有優(yōu)秀的創(chuàng)意基因，確保了產(chǎn)品的生命線延展能力及游戲內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)能力，在細(xì)分行業(yè)內(nèi)有一定的影響力。

此外，姚記科技還具備了強(qiáng)大的精細(xì)化運(yùn)營及大數(shù)據(jù)分析能力，通過數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)建立了以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以用戶行為為導(dǎo)向的精細(xì)化市場營銷和運(yùn)營體系，及時(shí)收集游戲運(yùn)營數(shù)據(jù)并進(jìn)行精準(zhǔn)分析和比對，為運(yùn)營和市場決策提供支持，評價(jià)游戲運(yùn)營狀況并制定最佳運(yùn)營策略，以此不斷推出高品質(zhì)游戲內(nèi)容，提供切實(shí)滿足用戶需求的游戲功能。同時(shí)，公司及時(shí)調(diào)整市場推廣工作，優(yōu)化營銷渠道實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)市場投放，在提高用戶流量變現(xiàn)能力的同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大玩家數(shù)量，保證游戲體驗(yàn)和利潤率。

姚記科技高度重視研發(fā)創(chuàng)新。報(bào)告期內(nèi)，公司不斷加強(qiáng)開發(fā)創(chuàng)新能力，在堅(jiān)持手游業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上積極布局 H5 游戲、微信小程序等領(lǐng)域，并且已建立數(shù)個(gè)游戲工作室，為公司后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展提供潛在的動(dòng)力。姚記科技還非常重視產(chǎn)品的打磨迭代，致力于打造精品游戲，延長游戲壽命。目前《魚丸游戲》已有近十年的壽命，是長線運(yùn)營的成功案例。

據(jù)悉，目前，姚記科技移動(dòng)游戲已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多元化布局。其中，國內(nèi)目前主要運(yùn)營的手游產(chǎn)品，累計(jì)注冊用戶超6,500萬人;微信小游戲產(chǎn)品，累計(jì)注冊用戶超過1億人，其中《夢幻恐龍園》在Quest Mobile發(fā)布的2020年上半年報(bào)告中位居6月份小游戲MAU(月活躍用戶)排行第3名，MAU達(dá)到2,480萬人次。海外游戲產(chǎn)品，已發(fā)行至全球超過100個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)注冊用戶近3,000萬人，多次取得Google Play全球推薦。2020年，子公司成蹊科技和控股子公司大魚競技均超額完成業(yè)績承諾。

值得注意的是，姚記科技在鞏固升級現(xiàn)有海外游戲產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，積極謀求新市場、新產(chǎn)品，進(jìn)一步推進(jìn)移動(dòng)游戲海外市場布局，向海外輸出更多優(yōu)秀游戲產(chǎn)品。截至目前，公司新開發(fā)的海外游戲產(chǎn)品主要有《黃金捕魚場》、《fish box》和《Bingo Wild》，產(chǎn)品正式上線運(yùn)營后，將為公司海外業(yè)務(wù)的進(jìn)一步拓展奠定了良好的基礎(chǔ)。

“技術(shù)+數(shù)據(jù)+人才”加持，創(chuàng)新營銷業(yè)務(wù)呈現(xiàn)高增長態(tài)勢

2020年是中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷突破創(chuàng)新之年，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷為抗擊疫情、恢復(fù)生產(chǎn)、拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供了基礎(chǔ)保障。在此大背景下，姚記科技打造互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷矩陣，具有極強(qiáng)的競爭優(yōu)勢和商業(yè)化能力。

姚記科技創(chuàng)新營銷業(yè)務(wù)以效果廣告營銷為核心，以技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)流量運(yùn)營，構(gòu)建了覆蓋數(shù)據(jù)分析、效果營銷、效果優(yōu)化、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容營銷的互聯(lián)網(wǎng)營銷全鏈條，為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、電商、游戲、金融、教育、快速消費(fèi)品等行業(yè)頭部客戶提供最具商業(yè)價(jià)值的全鏈條營銷服務(wù)。

目前，姚記科技信息流廣告業(yè)務(wù)已覆蓋全部主流平臺，公司組建了專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)，搭建了豐富多樣的自有拍攝場景，擁有豐富的短視頻制作經(jīng)驗(yàn)，滿足客戶的具體需求進(jìn)行批量的高品質(zhì)廣告內(nèi)容創(chuàng)作，并以基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷提升廣告投放回報(bào)率，能夠較好滿足客戶在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上的營銷傳播需求，賦能品牌影響力裂變;此外，公司還搭建了私有化智能廣告投放平臺，通過與巨量引擎Marketing API的深度對接，實(shí)現(xiàn)了從廣告到優(yōu)化的全流程管理、報(bào)表優(yōu)化分析、素材庫搭建、項(xiàng)目流程化等功能，實(shí)現(xiàn)真正的技術(shù)驅(qū)動(dòng)人效，全鏈賦能營銷;2020年底旗下參股公司西亭文化打造的“上海國際短視頻中心”，占地面積近250畝，搭建200余個(gè)室內(nèi)場景及20余個(gè)戶外場景，通過拍攝場景租賃實(shí)現(xiàn)短視頻工業(yè)化生產(chǎn)，將推動(dòng)內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場景等“一站式”直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引優(yōu)質(zhì)直播電商平臺、MCN機(jī)構(gòu)、直播經(jīng)紀(jì)公司、電商服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，同時(shí)開展培訓(xùn)和行業(yè)論壇，不斷增強(qiáng)行業(yè)影響力。

未來，姚記科技將在保持撲克生產(chǎn)制造國際引領(lǐng)地位的同時(shí)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，以“移動(dòng)游戲”+“撲克”+“創(chuàng)新營銷”為引擎，不斷拓寬業(yè)務(wù)生態(tài)，加固行業(yè)護(hù)城河，構(gòu)建一個(gè)以“大娛樂”產(chǎn)業(yè)為核心的宏偉藍(lán)圖，致力成為“泛娛樂”領(lǐng)跑者。

關(guān)鍵詞： 姚記科技