4月25日，上海姚記科技股份有限公司(002605)發(fā)布2020年年報，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入25.62億元，較上年同期增長47.52%，實現(xiàn)利潤總額13.07億元，較上年同期增長161.26%，歸屬于上市公司股東的凈利潤10.93億元，較上年同期增長217.06%，基本每股收益2.745元，同比增長215.88%。年報稱，業(yè)績持續(xù)穩(wěn)定增長的原因在于，公司在前期制定的經(jīng)營方針下取得良好成績，互聯(lián)網(wǎng)移動游戲業(yè)務、撲克牌業(yè)務和創(chuàng)新營銷業(yè)務等三大板塊的經(jīng)營狀況均保持穩(wěn)定增長的發(fā)展趨勢。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，姚記科技“游戲+營銷+撲克牌”三大核心業(yè)務穩(wěn)定增長，“線上+線下”娛樂雙驅(qū)。其中，移動游戲具有流量優(yōu)勢，迎合用戶文化與娛樂需求，新增用戶與游戲流水實現(xiàn)高增長，貢獻主要業(yè)績新增量。撲克牌制造在疫情期間因為有序復工復產(chǎn)和存貨充足，克服疫情沖擊實現(xiàn)營業(yè)收入良好增長和凈利潤新高。創(chuàng)新營銷業(yè)務享受短視頻營銷時代紅利，2021年或可達成電商代運營等產(chǎn)業(yè)鏈拓展，“游戲+撲克牌+營銷”高效協(xié)同，三大引擎驅(qū)動業(yè)績持續(xù)攀升。

注重研發(fā)創(chuàng)新和精細化運營，“紙牌領袖”轉(zhuǎn)型“移動游戲新銳”

姚記科技前身為上海姚記撲克股份有限公司，是世界撲克牌行業(yè)的翹楚，已有近30年發(fā)展歷程。隨著社會娛樂方式的改變，姚記科技迎合時代變遷，抓住機遇主動變革，從“紙牌領袖”成功轉(zhuǎn)型“移動游戲新銳”。“姚記”撲克牌粉絲基數(shù)龐大，結(jié)合移動游戲業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和撲克牌業(yè)務獨特的渠道優(yōu)勢，實現(xiàn)線上與線下用戶相互導流和高效協(xié)同，拓寬了銷售渠道，提升整體品牌影響力，也迎合了品牌消費主體年輕化的趨勢和年輕消費群體的移動互聯(lián)網(wǎng)消費習慣。

據(jù)年報，2020年游戲業(yè)務營收達到12.14億元，同比增長19.16%，占姚記科技營收的47.37%，實現(xiàn)高速發(fā)展。姚記科技致力于移動休閑游戲的研發(fā)、發(fā)行和運營，擁有一支經(jīng)驗豐富、高執(zhí)行力的游戲團隊，研發(fā)人員對游戲的設計架構(gòu)和發(fā)行運營推廣等具備豐富的實踐經(jīng)驗，且具有優(yōu)秀的創(chuàng)意基因，確保了產(chǎn)品的生命線延展能力及游戲內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)能力，在細分行業(yè)內(nèi)有一定的影響力。

此外，姚記科技還具備了強大的精細化運營及大數(shù)據(jù)分析能力，通過數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)建立了以數(shù)據(jù)為基礎、以用戶行為為導向的精細化市場營銷和運營體系，及時收集游戲運營數(shù)據(jù)并進行精準分析和比對，為運營和市場決策提供支持，評價游戲運營狀況并制定最佳運營策略，以此不斷推出高品質(zhì)游戲內(nèi)容，提供切實滿足用戶需求的游戲功能。同時，公司及時調(diào)整市場推廣工作，優(yōu)化營銷渠道實現(xiàn)精準市場投放，在提高用戶流量變現(xiàn)能力的同時進一步擴大玩家數(shù)量，保證游戲體驗和利潤率。

姚記科技高度重視研發(fā)創(chuàng)新。報告期內(nèi)，公司不斷加強開發(fā)創(chuàng)新能力，在堅持手游業(yè)務的基礎上積極布局 H5 游戲、微信小程序等領域，并且已建立數(shù)個游戲工作室，為公司后續(xù)業(yè)務發(fā)展提供潛在的動力。姚記科技還非常重視產(chǎn)品的打磨迭代，致力于打造精品游戲，延長游戲壽命。目前《魚丸游戲》已有近十年的壽命，是長線運營的成功案例。

據(jù)悉，目前，姚記科技移動游戲已經(jīng)實現(xiàn)多元化布局。其中，國內(nèi)目前主要運營的手游產(chǎn)品，累計注冊用戶超6,500萬人;微信小游戲產(chǎn)品，累計注冊用戶超過1億人，其中《夢幻恐龍園》在Quest Mobile發(fā)布的2020年上半年報告中位居6月份小游戲MAU(月活躍用戶)排行第3名，MAU達到2,480萬人次。海外游戲產(chǎn)品，已發(fā)行至全球超過100個國家和地區(qū)，累計注冊用戶近3,000萬人，多次取得Google Play全球推薦。2020年，子公司成蹊科技和控股子公司大魚競技均超額完成業(yè)績承諾。

值得注意的是，姚記科技在鞏固升級現(xiàn)有海外游戲產(chǎn)品的基礎上，積極謀求新市場、新產(chǎn)品，進一步推進移動游戲海外市場布局，向海外輸出更多優(yōu)秀游戲產(chǎn)品。截至目前，公司新開發(fā)的海外游戲產(chǎn)品主要有《黃金捕魚場》、《fish box》和《Bingo Wild》，產(chǎn)品正式上線運營后，將為公司海外業(yè)務的進一步拓展奠定了良好的基礎。

“技術(shù)+數(shù)據(jù)+人才”加持，創(chuàng)新營銷業(yè)務呈現(xiàn)高增長態(tài)勢

2020年是中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷突破創(chuàng)新之年，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷為抗擊疫情、恢復生產(chǎn)、拉動實體經(jīng)濟提供了基礎保障。在此大背景下，姚記科技打造互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷矩陣，具有極強的競爭優(yōu)勢和商業(yè)化能力。

姚記科技創(chuàng)新營銷業(yè)務以效果廣告營銷為核心，以技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動流量運營，構(gòu)建了覆蓋數(shù)據(jù)分析、效果營銷、效果優(yōu)化、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容營銷的互聯(lián)網(wǎng)營銷全鏈條，為網(wǎng)絡服務、電商、游戲、金融、教育、快速消費品等行業(yè)頭部客戶提供最具商業(yè)價值的全鏈條營銷服務。

目前，姚記科技信息流廣告業(yè)務已覆蓋全部主流平臺，公司組建了專業(yè)的視頻制作團隊，搭建了豐富多樣的自有拍攝場景，擁有豐富的短視頻制作經(jīng)驗，滿足客戶的具體需求進行批量的高品質(zhì)廣告內(nèi)容創(chuàng)作，并以基于大數(shù)據(jù)的精準營銷提升廣告投放回報率，能夠較好滿足客戶在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上的營銷傳播需求，賦能品牌影響力裂變;此外，公司還搭建了私有化智能廣告投放平臺，通過與巨量引擎Marketing API的深度對接，實現(xiàn)了從廣告到優(yōu)化的全流程管理、報表優(yōu)化分析、素材庫搭建、項目流程化等功能，實現(xiàn)真正的技術(shù)驅(qū)動人效，全鏈賦能營銷;2020年底旗下參股公司西亭文化打造的“上海國際短視頻中心”，占地面積近250畝，搭建200余個室內(nèi)場景及20余個戶外場景，通過拍攝場景租賃實現(xiàn)短視頻工業(yè)化生產(chǎn)，將推動內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場景等“一站式”直播基礎設施建設，吸引優(yōu)質(zhì)直播電商平臺、MCN機構(gòu)、直播經(jīng)紀公司、電商服務機構(gòu)入駐，形成產(chǎn)業(yè)集群效應，同時開展培訓和行業(yè)論壇，不斷增強行業(yè)影響力。

未來，姚記科技將在保持撲克生產(chǎn)制造國際引領地位的同時，順應互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展，以“移動游戲”+“撲克”+“創(chuàng)新營銷”為引擎，不斷拓寬業(yè)務生態(tài)，加固行業(yè)護城河，構(gòu)建一個以“大娛樂”產(chǎn)業(yè)為核心的宏偉藍圖，致力成為“泛娛樂”領跑者。

關(guān)鍵詞： 姚記科技