6月23日，攜程發(fā)布《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，上半年紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超2倍;80、90后占比達(dá)七成;80后最愛(ài)帶娃逛紅色景點(diǎn);三成家庭選擇紅色親子游。

紅色旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超兩倍

今年紅色旅游熱潮不斷升溫。攜程報(bào)告顯示，上半年通過(guò)攜程預(yù)訂紅色景區(qū)門(mén)票的人數(shù)同比增長(zhǎng)208%;比較2019年上半年也實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)達(dá)35%。

攜程旅游研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，隨著愛(ài)國(guó)主義教育呈現(xiàn)大眾化、常態(tài)化趨勢(shì)，紅色旅游也逐漸走入大眾視野。尤其是當(dāng)代年輕群體，參與紅色旅游的比例逐漸提升。拉近紅色旅游與年輕人之間的距離是當(dāng)今旅游企業(yè)的課題之一。

上半年攜程通過(guò)“旅動(dòng)中國(guó)紅”系列項(xiàng)目，帶動(dòng)上千萬(wàn)人次參加紅色旅游。通過(guò)“紅色旅游頻道”、“旅動(dòng)中國(guó)紅專輯”，以及紅色旅游內(nèi)容輸出等方式，實(shí)現(xiàn)紅色旅游覆蓋超2億人次。

紅色旅游市場(chǎng)年輕化：80、90后占七成，00后增長(zhǎng)2.5倍

疫情改變了人們的旅游方式和習(xí)慣，紅色旅游也逐漸趨于周邊化。報(bào)告顯示近四成游客在攜程預(yù)訂周邊紅色旅游景區(qū)。今年上半年周邊紅色景區(qū)的訂單比較2019年同期增長(zhǎng)25%。

從紅色旅游客群來(lái)看，女性偏愛(ài)紅色旅游，以52%的占比高出男性4個(gè)百分點(diǎn)。從紅色景區(qū)的游覽客群年齡來(lái)看，紅色旅游用戶年齡主要以80、90后為主，分別占比38%和31%。90后人數(shù)相對(duì)2019年上半年增長(zhǎng)近40%。

隨著年輕人的愛(ài)國(guó)熱忱不斷高漲，00后參加紅色旅游的人數(shù)顯著增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，上半年通過(guò)攜程下單紅色旅游景區(qū)的00后，比2019年同期增長(zhǎng)約2.5倍。

90后、00后最愛(ài)打卡哪些紅色旅游景區(qū)呢?報(bào)告發(fā)布了五大年輕人紅色旅游推薦打卡景區(qū)，分別是：岳麓山、狼牙山、井岡山、白洋淀、奧林匹克公園。

以親子愛(ài)國(guó)教育為主題的紅色旅游也越來(lái)越普及。報(bào)告顯示，上半年紅色旅游景區(qū)門(mén)票的預(yù)訂客群中，親子家庭占比超過(guò)三成。尤其以80后帶娃尤為顯著。數(shù)據(jù)表明，上半年80后帶娃參加紅色旅游的人數(shù)超過(guò)90后4倍多，超過(guò)70后1.7倍。

報(bào)告發(fā)布了上半年親子家庭最喜愛(ài)的五大紅色旅游景區(qū)：南湖景區(qū)、中國(guó)國(guó)家博物館、天安門(mén)廣場(chǎng)、西昌衛(wèi)星發(fā)射中心、中國(guó)人民革命軍事博物館。西昌衛(wèi)星發(fā)射中心是我國(guó)首批“紅色教育基地”，也是暑期研學(xué)、觀禮衛(wèi)星發(fā)射的旅游好去處。

而中老年群體更喜歡通過(guò)跟團(tuán)的形式，緬懷革命歲月，重溫紅色精神。報(bào)告顯示，約六成以上的紅色旅游跟團(tuán)游，參加群體年齡在50歲以上。

老一輩都喜歡去哪重溫崢嶸歲月呢?報(bào)告發(fā)布了50、60后最喜愛(ài)的紅色旅游景區(qū)，前五名是：紅旗渠、楊家?guī)X革命舊址、棗園革命舊址、寶塔山、周恩來(lái)紀(jì)念館。

最受歡迎紅色旅游目的地：北京、南京、上海位列前三

根據(jù)在攜程平臺(tái)的瀏覽數(shù)據(jù)，報(bào)告還發(fā)布了上半年最具人氣的紅色旅游目的地TOP10，分別是北京、南京、上海、長(zhǎng)沙、延安、嘉興、遵義、韶山、南昌、安陽(yáng)。

對(duì)比2019年的紅色旅游目的地的訂單量，報(bào)告還發(fā)布了五大新晉紅色旅游目的地：擁有周恩來(lái)紀(jì)念館的江蘇淮安(增長(zhǎng)1598%)、擁有中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利受降紀(jì)念館的湖南芷江(增長(zhǎng)805%)、擁有新四軍蘇浙軍區(qū)紀(jì)念館的浙江湖州(增長(zhǎng)341%)，以及擁有西昌衛(wèi)星發(fā)射中心的四川西昌(增長(zhǎng)207%)、擁有狼牙山的河北保定(增長(zhǎng)102%)。

游客最喜歡的紅色旅游景區(qū)是哪里?通過(guò)分析景區(qū)的瀏覽量，報(bào)告發(fā)布了上半年最受歡迎的十大紅色旅游景區(qū)，分別是：天安門(mén)廣場(chǎng)、中國(guó)國(guó)家博物館、岳麓山、中共一大會(huì)址、中國(guó)人民革命軍事博物館、南湖景區(qū)、井岡山、紅旗渠、狼牙山和白洋淀。

對(duì)比2019年上半年預(yù)訂量，今年新晉的黑馬紅色旅游景區(qū)為：淮安周恩來(lái)紀(jì)念館(增長(zhǎng)8倍)、句容茅山新四軍紀(jì)念館(增長(zhǎng)7.6倍)、北京奧林匹克公園(增長(zhǎng)3.5倍)、石家莊西柏坡紅色勝典景區(qū)(增長(zhǎng)236%)、延安清涼山(增長(zhǎng)170%)

爸媽偏愛(ài)報(bào)團(tuán)紅色旅游 “紅色+”創(chuàng)新產(chǎn)品走紅全網(wǎng)

紅色旅游的資源遍布中國(guó)五湖四海，以跟團(tuán)的形式跨省串聯(lián)式打卡紅色景點(diǎn)也是時(shí)下非常流行的紅色旅游方式，尤其受到中老年人的青睞。報(bào)告顯示，約六成以上的紅色旅游跟團(tuán)游，參加群體年齡在50歲以上。

在攜程平臺(tái)，以“紅色旅游”關(guān)鍵詞可以搜出數(shù)千條產(chǎn)品，數(shù)百條跟團(tuán)產(chǎn)品。這些紅色跟團(tuán)線路的平均點(diǎn)評(píng)分為4.7分(滿分5分)，點(diǎn)評(píng)關(guān)鍵詞為：爸媽很滿意、紅色教育、心靈洗禮等。

報(bào)告通過(guò)統(tǒng)計(jì)上半年紅色線路的訂單量，發(fā)布最受歡迎的紅色跟團(tuán)線路TOP5：

【紅色戀歌】長(zhǎng)沙+韶山+廬山+井岡山+景德鎮(zhèn)+南昌紅色7日游;

【我的陜北】延安+壺口瀑布+寶塔山+南泥灣革命舊址+黃帝陵2游;

【古韻長(zhǎng)沙•紅色韶山】長(zhǎng)沙橘子洲+劉少奇故居+韶山毛澤東故居2日游

【井岡山紅色革命之旅】井岡山+黃洋界+井岡山革命博物館2游

【重走長(zhǎng)征路】貴陽(yáng)+遵義+赤水+仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)5日游

近年來(lái)，紅色研學(xué)旅行、團(tuán)建拓展、黨建培訓(xùn)的需求逐年提高。報(bào)告根據(jù)分析攜程定制游的紅色團(tuán)建研學(xué)訂單，發(fā)布了三大紅色熱門(mén)團(tuán)建線路：

井岡山+吉安——重走紅軍路、探尋紅色基因主題團(tuán)建

平山+正定+保定+易縣——品西柏坡憶苦思甜主題團(tuán)建

上杭+長(zhǎng)汀——鑄魂紅古田、做合格紅色傳人主題團(tuán)建

除了跟團(tuán)及自由行等常規(guī)玩法，市面上還涌現(xiàn)出一批紅色旅游+交通、紅色旅游+科技、紅色旅游+展覽、紅色旅游+演出等創(chuàng)新主題紅色產(chǎn)品。

例如串聯(lián)了中共一大紀(jì)念館站、中共二大會(huì)址紀(jì)念館站、中共四大紀(jì)念館站、五卅運(yùn)動(dòng)紀(jì)念碑站及南京東路的“紅色旅游”巴士專線;

例如婁山關(guān)大捷大型場(chǎng)景還原投影巨幕，景區(qū)將革命歷史運(yùn)用聲音、動(dòng)畫(huà)、數(shù)字互動(dòng)、VR等科技手段實(shí)景還原，令游客仿佛置身于那場(chǎng)氣勢(shì)磅礴的戰(zhàn)役中一樣;

此外，從6月中旬開(kāi)始為期4個(gè)月的“偉大歷程——中共一大至七大巡展”在中國(guó)第一高樓上海中心大廈舉辦。據(jù)了解，這是中共一大到七大等重要紀(jì)念場(chǎng)館首次聯(lián)合辦展。

報(bào)告還發(fā)布了上半年最具人氣的五大紅色旅游演出，分別是：《12.12》西安事變演出、紅秀《延安延安》、大型實(shí)景演出《井岡山》、歷史舞臺(tái)劇《延安保育院》、大型實(shí)景演出《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》。

多舉措助力發(fā)展紅色旅游 攜程紅色旅游項(xiàng)目覆蓋2億人次

為高質(zhì)量發(fā)展紅色旅游，攜程在今年年初聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布百條紅色旅游線路，同時(shí)啟動(dòng)了“旅動(dòng)中國(guó)紅” 紅色旅游項(xiàng)目。在5月，攜程正式上線“紅色旅游頻道”。聯(lián)動(dòng)目的地政府，通過(guò)點(diǎn)亮中國(guó)紅旅游地圖、建設(shè)目的地紅色旅游文化館、發(fā)布紅色旅游熱門(mén)榜單等創(chuàng)新傳播方式，將紅色旅游目的地充分展示在攜程國(guó)內(nèi)外數(shù)億用戶視野，為目的地打造強(qiáng)流量傳播陣地，擴(kuò)大當(dāng)?shù)丶t色旅游影響力。半年過(guò)去，“旅動(dòng)中國(guó)紅”項(xiàng)目、“紅色旅游頻道”已覆蓋超2億人次，帶動(dòng)上千萬(wàn)人參與紅色旅游。

頻道上線的目的地專題“紅旅文化館”，上線數(shù)月瀏覽量破千萬(wàn)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)丶t色景區(qū)打卡熱度。報(bào)告顯示，貴州館帶動(dòng)遵義會(huì)議會(huì)址訪問(wèn)量增長(zhǎng)50%;江蘇館帶動(dòng)雨花臺(tái)烈士陵園訪問(wèn)量增長(zhǎng)40%;延安館帶動(dòng)寶塔山訪問(wèn)量增長(zhǎng)55%。

為更廣泛傳揚(yáng)紅色精神，攜程開(kāi)展了紅色旅游“金牌領(lǐng)隊(duì)計(jì)劃。攜程CEO孫潔親自帶隊(duì)探訪紅色旅游目的地，上半年足跡已遍布上海、南昌、井岡山、遵義、延安、安陽(yáng)等13個(gè)紅色目的地、打卡21個(gè)紅色景區(qū)。

此外，攜程通過(guò)紅色旅游“金牌領(lǐng)隊(duì)計(jì)劃”，全網(wǎng)招募達(dá)人、自媒體等紅旅愛(ài)好者組成目的地探索團(tuán)。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者了解紅色歷史、感悟紅色精神。

例如“水韻江蘇紅色之旅”的金牌領(lǐng)隊(duì)項(xiàng)目，邀請(qǐng)了25位達(dá)人親自打卡江蘇的各大紅色旅游景區(qū)，以視頻、游記、圖片等創(chuàng)新內(nèi)容形式傳播江蘇的紅色旅游元素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這25位達(dá)人共同創(chuàng)造了累積超2億次閱讀的傳播效果。

此外，攜程在紅色旅游內(nèi)容端進(jìn)行創(chuàng)新深耕，通過(guò)直播、榜單、社區(qū)等創(chuàng)新方式直觀觸達(dá)年輕用戶，促進(jìn)年輕人加入紅色旅游行列。6月底攜程BOSS直播間將推出“紅色旅游主題直播”，囊括了江蘇省、貴州省、河南省安陽(yáng)市、陜西省延安市等知名紅色目的地的各類旅行產(chǎn)品。

紅色旅游為鄉(xiāng)村游添動(dòng)力 訂單量最高增長(zhǎng)17倍

中國(guó)革命從農(nóng)村出發(fā)，許多革命老區(qū)、紅色旅游資源都集中在農(nóng)村地區(qū)。隨著人們對(duì)紅色旅游的喜好度顯著提升，沿線的許許多多鄉(xiāng)村也吸引了大批游客打卡。多地開(kāi)發(fā)的“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”特色線路，也為鄉(xiāng)村振興進(jìn)一步夯實(shí)了基礎(chǔ)，讓鄉(xiāng)村振興的腳步更為堅(jiān)實(shí)。報(bào)告顯示，石家莊西柏坡紅色勝典景區(qū)、沂蒙紅色影視基地、大別山紅色旅游區(qū)、西江千戶苗寨、阿拉善騰格里沙漠天鵝湖這些結(jié)合了紅色與鄉(xiāng)村特色的路線普遍受到游客喜愛(ài)，這些景區(qū)的訂單量相比2019年平均增長(zhǎng)496%。其中，沂蒙紅色影視基地今年以來(lái)門(mén)票訂單量相比2019年同期大增逾17倍，基地打造了沉浸體驗(yàn)劇《沂蒙四季紅嫂》，吸引大批游客觀看、體驗(yàn)，成為沂蒙紅色文化旅游新亮點(diǎn)。

報(bào)告還盤(pán)點(diǎn)出熱門(mén)的“紅色+鄉(xiāng)村”特色旅游目的地，河南林州、河北易縣、四川理縣、河北平山、安徽金寨名列前茅。相關(guān)的關(guān)鍵詞在平臺(tái)上也擁有極高的熱度，“紅色教育”、“紅色旅游”、“鄉(xiāng)村民宿”搜索熱度分別較2019年同期增長(zhǎng)201%、137%和95%。

追求“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的年輕人越來(lái)越多，攜程數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村旅游人群中，80后占比達(dá)29%、90后占比41%、00后占比11%，他們?cè)谄脚_(tái)上經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞包括：親子游、情侶出游、帶寵物。鄉(xiāng)村郊野適合舉家出游的屬性顯然非常符合此類人群需求。

此外，攜程報(bào)告還顯示，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)數(shù)量最多的省份前三名分別是山西、陜西、內(nèi)蒙古。

鄉(xiāng)村旅游文化催生的周邊業(yè)態(tài)也逐漸發(fā)展成熟，體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品、琳瑯滿目品類眾多的當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品等都會(huì)被游客帶回家中，鄉(xiāng)村旅游個(gè)性化、創(chuàng)新化的新格局正在形成。

值得一提的是，2019年，攜程APP在2019年就上線了“旅游扶貧”版塊，開(kāi)啟“壯美山河攜程旅游扶貧計(jì)劃”，將絲路風(fēng)沙、青藏天路、川藏大北線等包裝成旅游線路，扶貧旅游訂單已增長(zhǎng)超20倍。

關(guān)鍵詞： 攜程 創(chuàng)新產(chǎn)品 紅色旅游 旅游市場(chǎng)