6月24日，由中華工商時報社主辦、主題為“新發(fā)展格局下，中國實景娛樂的新機遇”的研討會在北京舉行。全國工商聯(lián)宣教部副部長聶志軍、中國社科院旅游研究中心高級研究員李克夫、中國民營文化產業(yè)商會秘書長顧漢春、全聯(lián)旅游業(yè)商會副秘書長李德甫、中華工商時報社總編輯李樹林等領導，華誼兄弟、融創(chuàng)文化等企業(yè)代表及上海交大文創(chuàng)學院講師代表出席論壇并發(fā)表講話。

“十四五”時期，文旅融合的實踐進入實質階段，邁入城市更新及旅游高質量發(fā)展新階段。李樹林在講話中表示：“新發(fā)展階段，文化旅游需求多元化、個性化特征更加突出，文創(chuàng)、資本、科技作為新動能，促進文旅融合業(yè)態(tài)更加充分。而實景娛樂作為中國文化旅游產業(yè)的新藍海，是文旅產業(yè)升級的重要方向。”

會上，上海交大文創(chuàng)學院講師王維分享了由上海交大文創(chuàng)學院與華誼兄弟研究院聯(lián)合出品的《中國實景娛樂發(fā)展調研報告之影視IP賦能實景娛樂》(以下簡稱《報告》)。該《報告》立足于文旅大融合的背景，通過對中國實景娛樂行業(yè)的發(fā)展歷程、市場概況、政策法規(guī)、行業(yè)特點、核心優(yōu)勢、游客期待與反饋等信息進行研究，并展開了多維度探討，最后就影視IP培育、實景娛樂項目建設及市場發(fā)展等各方面做出建議，旨在為中國實景娛樂行業(yè)的發(fā)展提供參考與支持。

根據(jù)報告所述，中國實景娛樂市場經過二十余年的發(fā)展已經形成了幾個重要的板塊，實景娛樂項目也已逐漸成為各地打造文化品牌、帶動消費升級、提振地方經濟的重要依托之一。而以影視IP為主題的實景娛樂項目，正以其廣泛的觀眾基礎、生動的故事場景、濃郁的影視氛圍和沉浸式的游玩體驗，成為新時代文旅融合新趨勢的代表力量。

會議上，與會嘉賓針對國內實景娛樂的先進案例進行了分享與探討。作為國內最早布局實景娛樂的影視企業(yè)，華誼兄弟以“原創(chuàng)電影IP+地方特色文化”的融合方式，創(chuàng)新性的打造出獨具中國特色的電影文旅生態(tài)。目前，華誼兄弟已在全國完成多個項目布局，覆蓋國內主要旅游城市，已開業(yè)的華誼兄弟電影世界(蘇州)、?？谟^瀾湖·華誼·馮小剛電影公社、建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)和華誼兄弟(長沙)電影小鎮(zhèn)四地項目獲得市場與消費者的廣泛認可。值得一提的是，華誼兄弟旗下第五個實景娛樂項目——華誼兄弟(濟南)電影小鎮(zhèn)也即將于6月26日正式開業(yè)。這意味著華誼兄弟實景娛樂的矩陣優(yōu)勢將得到進一步擴大，也再一次印證了以影視為代表的文化賦能城市轉型發(fā)展的核心價值與動能作用。

此外，諸如華強方特、橫店影視城等同樣是國內實景娛樂的代表項目。而近年來積極布局文旅領域的融創(chuàng)文化，則依托于其強大的場景資源布局助推影視IP走入線下，實現(xiàn)影視IP與場景聯(lián)動。

在最后的座談環(huán)節(jié)，參會代表從政策、文化、行業(yè)和企業(yè)等多個角度對中國實景娛樂行業(yè)的發(fā)展進行了探討，并一致認為，中國文旅產業(yè)已進入高速發(fā)展時期，市場潛力正不斷被釋放，實景娛樂正是文旅融合趨勢下最具代表性的業(yè)態(tài)，符合國家供給側改革的方向和要求，對國內“雙循環(huán)”發(fā)展格局、經濟高質量發(fā)展將起到有效助力。

關鍵詞： 文旅融合 業(yè)態(tài) 實景娛樂 先進案例