8月26日晚間，紅豆股份披露半年度財報。在紡織服裝行業(yè)增速尚未完全恢復，行業(yè)仍需持續(xù)努力的大背景下，紅豆股份的表現(xiàn)不算亮眼，剔除同期非主營業(yè)務防疫物資因素影響，其服裝業(yè)務實現(xiàn)營收9.27億元,同比增長6.94%。主品牌紅豆男裝則在上半年門店數(shù)量減少129家的情況下，1-6月實現(xiàn)營收7.93億元，營收及毛利實現(xiàn)了雙增長。

公司服裝業(yè)績上升，門店數(shù)量減少，意味著單店業(yè)績上升、門店運營效率提升，這些含金量的提升又和紅豆股份強調(diào)的公司正以在線化、高端化、智能化全力加速進化，加快高質(zhì)量發(fā)展有著怎樣的關聯(lián)?記者仔細閱讀財報，試圖破解其中“奧秘”。

在線化比例明顯提升, 紅豆男裝小程序GMV銷售累計破億元。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，紅豆股份積極擁抱數(shù)字化新零售。數(shù)據(jù)顯示，紅豆股份上半年的在線化銷售實現(xiàn)營收2.11億元，較去年同期增長58.9%，營收占比22.8%，銷售線上化趨勢日益穩(wěn)固。2019年度10.94%、2020年度18.57%、2021年第一季度22.23%，其持續(xù)提升的線上銷售占比，與零售行業(yè)疫情以來快速崛起的在線新經(jīng)濟相契合。

其中，以微信小程序、抖音等新興流量紅利平臺為突破口，紅豆股份線上業(yè)務頗具爆發(fā)力。據(jù)了解，紅豆股份于2020年與騰訊智慧零售合作，3月紅豆男裝官方商城小程序上線，短短8個月后就達成1億元銷售，獲得了騰訊系小程序服裝類的最佳成長獎。2021年上半年，紅豆男裝小程序GMV銷售累計破億元，超去年全年。近期紅豆男裝“七夕購物狂歡節(jié)”中，記錄再次被刷新，僅長城羽絨服單款銷量就達1.5萬件，用戶更是好評如潮。

高端化持續(xù)發(fā)力，報告期內(nèi)，Hodo男裝毛利率同期增長3.18%至34.22%，線上銷售毛利率同期增10.48%上升至38.56%。

國內(nèi)消費升級意味著不可逆的服裝品牌化、高端化發(fā)展的大趨勢。紅豆股份董事長戴敏君強調(diào)，公司要以高端化、差異化適應消費升級,來不斷提升品牌知名度及行業(yè)影響力。

在疫情防控常態(tài)化、客戶需求“遇冷”的大背景下，紅豆股份在門店提升、產(chǎn)品提升、品牌提升等方面發(fā)力高端化。

加快數(shù)字零售步伐，不斷完善全渠道營銷，紅豆股份適時調(diào)整門店發(fā)展策略。圍繞高端化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，紅豆男裝加速經(jīng)營質(zhì)量的提升，加大對加盟商管理和賦能力度，主動調(diào)整直營及加盟聯(lián)營店布局，加強對終端運營賦能。公司一手抓低端門店優(yōu)勝劣汰，一手抓高端門店布局，在前期淘汰一批低端門店基礎上，加速高端門店布局，未來門店選址將以shoppingmall(購物中心)和核心商圈為主。

內(nèi)在看品質(zhì)外在看運營，這是玩轉(zhuǎn)品牌路線的核心。有了堅實的品牌基礎才能真正向品牌路線邁進。以提升商品競爭力為核心，為消費者創(chuàng)造價值為目標，紅豆股份目前已經(jīng)與“時尚界哈佛”的ESMOD北京學院達成戰(zhàn)略合作，采用世界先進液氨等工藝級面料提升精品國貨的優(yōu)越品質(zhì)，引入國內(nèi)高端男裝高管加盟加強產(chǎn)品研發(fā)，增強自主研發(fā)能力，開發(fā)了滿足差異化需求的竹纖維襯衫等系列創(chuàng)新產(chǎn)品。

智能制造成為紡織制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級燈塔，書寫高質(zhì)量發(fā)展傳奇。

集制造與零售于一體的服裝企業(yè)，智能化改造是紅豆股份優(yōu)化制造能力、提升管理的重要手段和方向。今年上半年，紅豆股份的聯(lián)通5G智能全連接示范工廠——紅豆西服智能工廠，現(xiàn)已完成改造升級，單耗成本下降10%，提高生產(chǎn)效率20%，在制品減少30%。

現(xiàn)如今，該工廠儼然就是一個黑科技工廠，也被業(yè)界稱之為紡織制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“燈塔”企業(yè)。走進智能工廠，AGV小車穿梭在衣服和操作工人之間行走自如，衣服在有序流轉(zhuǎn)的吊掛線上主動“找”人，在數(shù)字化應用下生產(chǎn)要素間逐步實現(xiàn)全域連接。據(jù)工作人員介紹，目前工廠整體采用動態(tài)虛擬產(chǎn)線形式優(yōu)化產(chǎn)線組合，由AGV自動引導車實現(xiàn)自動化物料配送及動態(tài)產(chǎn)線調(diào)節(jié),以銷定產(chǎn)動態(tài)控制交期，以快反供應鏈對接柔性消費需求。

眾所周知，智能化改造的產(chǎn)出效益是一個逐步釋放的過程，在改造中，會暫時影響銷售和利潤，但后期效益是明確的。記者從相關人員處了解到：“智能制造是服飾業(yè)發(fā)展的重要方向，紅豆股份正通過‘智能制造’來實現(xiàn)‘優(yōu)勢制造’。目前，工廠訂單已排至明年，效率的提升帶來了更多的發(fā)展優(yōu)勢!”

在數(shù)字化浪潮的席卷之下，以在線化、高端化、智能化為發(fā)力點，紅豆股份正將傳統(tǒng)線下渠道與線上平臺巧妙融合，協(xié)同發(fā)力，加速進化增效，加快高質(zhì)量發(fā)展，打造新零售時代的服裝業(yè)樣本。

關鍵詞： 紅豆股份 在線化銷售 營業(yè)收入 門店運營效率