8月26日晚間，紅豆股份披露半年度財(cái)報(bào)。在紡織服裝行業(yè)增速尚未完全恢復(fù)，行業(yè)仍需持續(xù)努力的大背景下，紅豆股份的表現(xiàn)不算亮眼，剔除同期非主營(yíng)業(yè)務(wù)防疫物資因素影響，其服裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.27億元,同比增長(zhǎng)6.94%。主品牌紅豆男裝則在上半年門(mén)店數(shù)量減少129家的情況下，1-6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.93億元，營(yíng)收及毛利實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)。

公司服裝業(yè)績(jī)上升，門(mén)店數(shù)量減少，意味著單店業(yè)績(jī)上升、門(mén)店運(yùn)營(yíng)效率提升，這些含金量的提升又和紅豆股份強(qiáng)調(diào)的公司正以在線化、高端化、智能化全力加速進(jìn)化，加快高質(zhì)量發(fā)展有著怎樣的關(guān)聯(lián)?記者仔細(xì)閱讀財(cái)報(bào)，試圖破解其中“奧秘”。

在線化比例明顯提升, 紅豆男裝小程序GMV銷售累計(jì)破億元。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，紅豆股份積極擁抱數(shù)字化新零售。數(shù)據(jù)顯示，紅豆股份上半年的在線化銷售實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.11億元，較去年同期增長(zhǎng)58.9%，營(yíng)收占比22.8%，銷售線上化趨勢(shì)日益穩(wěn)固。2019年度10.94%、2020年度18.57%、2021年第一季度22.23%，其持續(xù)提升的線上銷售占比，與零售行業(yè)疫情以來(lái)快速崛起的在線新經(jīng)濟(jì)相契合。

其中，以微信小程序、抖音等新興流量紅利平臺(tái)為突破口，紅豆股份線上業(yè)務(wù)頗具爆發(fā)力。據(jù)了解，紅豆股份于2020年與騰訊智慧零售合作，3月紅豆男裝官方商城小程序上線，短短8個(gè)月后就達(dá)成1億元銷售，獲得了騰訊系小程序服裝類的最佳成長(zhǎng)獎(jiǎng)。2021年上半年，紅豆男裝小程序GMV銷售累計(jì)破億元，超去年全年。近期紅豆男裝“七夕購(gòu)物狂歡節(jié)”中，記錄再次被刷新，僅長(zhǎng)城羽絨服單款銷量就達(dá)1.5萬(wàn)件，用戶更是好評(píng)如潮。

高端化持續(xù)發(fā)力，報(bào)告期內(nèi)，Hodo男裝毛利率同期增長(zhǎng)3.18%至34.22%，線上銷售毛利率同期增10.48%上升至38.56%。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)意味著不可逆的服裝品牌化、高端化發(fā)展的大趨勢(shì)。紅豆股份董事長(zhǎng)戴敏君強(qiáng)調(diào)，公司要以高端化、差異化適應(yīng)消費(fèi)升級(jí),來(lái)不斷提升品牌知名度及行業(yè)影響力。

在疫情防控常態(tài)化、客戶需求“遇冷”的大背景下，紅豆股份在門(mén)店提升、產(chǎn)品提升、品牌提升等方面發(fā)力高端化。

加快數(shù)字零售步伐，不斷完善全渠道營(yíng)銷，紅豆股份適時(shí)調(diào)整門(mén)店發(fā)展策略。圍繞高端化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，紅豆男裝加速經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的提升，加大對(duì)加盟商管理和賦能力度，主動(dòng)調(diào)整直營(yíng)及加盟聯(lián)營(yíng)店布局，加強(qiáng)對(duì)終端運(yùn)營(yíng)賦能。公司一手抓低端門(mén)店優(yōu)勝劣汰，一手抓高端門(mén)店布局，在前期淘汰一批低端門(mén)店基礎(chǔ)上，加速高端門(mén)店布局，未來(lái)門(mén)店選址將以shoppingmall(購(gòu)物中心)和核心商圈為主。

內(nèi)在看品質(zhì)外在看運(yùn)營(yíng)，這是玩轉(zhuǎn)品牌路線的核心。有了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)才能真正向品牌路線邁進(jìn)。以提升商品競(jìng)爭(zhēng)力為核心，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值為目標(biāo)，紅豆股份目前已經(jīng)與“時(shí)尚界哈佛”的ESMOD北京學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，采用世界先進(jìn)液氨等工藝級(jí)面料提升精品國(guó)貨的優(yōu)越品質(zhì)，引入國(guó)內(nèi)高端男裝高管加盟加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，增強(qiáng)自主研發(fā)能力，開(kāi)發(fā)了滿足差異化需求的竹纖維襯衫等系列創(chuàng)新產(chǎn)品。

智能制造成為紡織制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)燈塔，書(shū)寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展傳奇。

集制造與零售于一體的服裝企業(yè)，智能化改造是紅豆股份優(yōu)化制造能力、提升管理的重要手段和方向。今年上半年，紅豆股份的聯(lián)通5G智能全連接示范工廠——紅豆西服智能工廠，現(xiàn)已完成改造升級(jí)，單耗成本下降10%，提高生產(chǎn)效率20%，在制品減少30%。

現(xiàn)如今，該工廠儼然就是一個(gè)黑科技工廠，也被業(yè)界稱之為紡織制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“燈塔”企業(yè)。走進(jìn)智能工廠，AGV小車穿梭在衣服和操作工人之間行走自如，衣服在有序流轉(zhuǎn)的吊掛線上主動(dòng)“找”人，在數(shù)字化應(yīng)用下生產(chǎn)要素間逐步實(shí)現(xiàn)全域連接。據(jù)工作人員介紹，目前工廠整體采用動(dòng)態(tài)虛擬產(chǎn)線形式優(yōu)化產(chǎn)線組合，由AGV自動(dòng)引導(dǎo)車實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化物料配送及動(dòng)態(tài)產(chǎn)線調(diào)節(jié),以銷定產(chǎn)動(dòng)態(tài)控制交期，以快反供應(yīng)鏈對(duì)接柔性消費(fèi)需求。

眾所周知，智能化改造的產(chǎn)出效益是一個(gè)逐步釋放的過(guò)程，在改造中，會(huì)暫時(shí)影響銷售和利潤(rùn)，但后期效益是明確的。記者從相關(guān)人員處了解到：“智能制造是服飾業(yè)發(fā)展的重要方向，紅豆股份正通過(guò)‘智能制造’來(lái)實(shí)現(xiàn)‘優(yōu)勢(shì)制造’。目前，工廠訂單已排至明年，效率的提升帶來(lái)了更多的發(fā)展優(yōu)勢(shì)!”

在數(shù)字化浪潮的席卷之下，以在線化、高端化、智能化為發(fā)力點(diǎn)，紅豆股份正將傳統(tǒng)線下渠道與線上平臺(tái)巧妙融合，協(xié)同發(fā)力，加速進(jìn)化增效，加快高質(zhì)量發(fā)展，打造新零售時(shí)代的服裝業(yè)樣本。

關(guān)鍵詞： 紅豆股份 在線化銷售 營(yíng)業(yè)收入 門(mén)店運(yùn)營(yíng)效率