新世代消費群體全面成長 時尚國貨品牌力增強
雖然有突發(fā)新冠疫情的巨大影響,2020中國時尚零售百強總營業(yè)收入仍達到7821.25億元,同比增長達6.7%。日前,中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布2020時尚零售百強榜單。
從2018年的6515.67億元、2019年的7328.40億元,到2020年7821.25億元,時尚零售百強連續(xù)兩年的同比增長率高于同期服裝鞋帽類、針紡織品類、金銀珠寶類和化妝品類(以下簡稱三大品類)限上單位商品零售額的增長率,彰顯了時尚零售頭部企業(yè)在市場受疫情影響的不利條件下依然能夠保持逆勢增長的優(yōu)勢和抗壓能力。
時尚國貨品牌力增強
近年來,隨著新世代消費群體的全面成長,國潮元素逐漸融入服裝鞋帽的設計中。對比前二十強,國際品牌2019年占據(jù)6個席位,而2020年僅占據(jù)4席。除耐克外,今年時尚零售百強中其他國際品牌排名均有所下降。中國時尚消費市場在擴大中升級,在升級中爆發(fā),服裝服飾、運動品、護膚美妝個護等各品類國貨的品牌力、知名度、零售力、市場份額持續(xù)增強。
從品類分布來看,近三年服裝服飾鞋履家紡、金銀珠寶首飾、護膚美妝個人護理規(guī)模占比穩(wěn)定在6:3:1的比例,2020年上榜企業(yè)個數(shù)分別為72、15、13,與2018、2019年基本持平。
從規(guī)模來看,服裝、服飾、鞋履、家紡類企業(yè)受疫情影響較大,營業(yè)收入總和有小幅下降。金銀珠寶首飾類企業(yè)、護膚美妝個人護理類企業(yè)營業(yè)收入增長率分別為26%和20%,增長主要頭部企業(yè)營收增長和新上榜企業(yè)貢獻。
通過比較三大品類在時尚零售百強營收占比,和三大品類在全社會零售總額中的占比,可以看出服裝鞋帽類兩個占比相近,金銀首飾類在百強占比明顯高于在社零總額的占比,而化妝品類則是在百強的占比明顯低于在社零總額占比。這反映了金銀首飾品類的企業(yè)集中度更高,頭部企業(yè)擁有絕對優(yōu)勢。化妝品品類企業(yè)分散度高、集中度低,企業(yè)發(fā)展空間廣闊。
2020時尚零售百強前十強中,金銀珠寶品牌零售商4家,運動品牌零售商5家,只有優(yōu)衣庫1家快時尚企業(yè)。周大福、老鳳祥分別以590.5億元、513.9億元連續(xù)三年蟬聯(lián)第一、第二名。第三到十名依次為耐克(中國)、周大生珠寶、滔搏國際、安踏體育、阿迪達斯(中國)、中國黃金、迅銷(中國)和寶勝國際。
線下+線上成“破局”之策
經(jīng)過新冠疫情的考驗,時尚零售龍頭企業(yè)依舊強勢,強者愈強特征顯著。2020時尚零售百強中有19個企業(yè)在中國市場的營業(yè)收入突破百億元。近三年,百強前20家企業(yè)營收占百強總規(guī)模比例持續(xù)走高。2020年前20家企業(yè)營收總和達到5533.53億元,超過百強總規(guī)模的七成。
2020年上半年受新冠疫情影響面大,損失程度深,但是下半年市場觸底反彈快,修復性較為理想。那些基礎好、應變快的企業(yè)依然保持良好發(fā)展態(tài)勢,時尚零售百強中36家企業(yè)營業(yè)收入同比錄得不同程度增長。增長率前十名的企業(yè)有:花凝香生物、廣州逸仙、安正時尚、行狐集團、貝泰妮生物、贏家時尚、水羊集團、周大福珠寶、珀萊雅化妝品、太平鳥,其中,護膚美妝個人護理類企業(yè)占據(jù)一半。
疫情的“鯰魚效應”使時尚零售企業(yè)認識到須采取多種措施以應對不利的經(jīng)濟環(huán)境。推動線上布局、加速數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型是企業(yè)扭轉(zhuǎn)不利局面的必選方案。企業(yè)在疫情期間加強培訓、策劃組織多樣化活動,為滿足解封后爆發(fā)式消費需求蓄力。多數(shù)企業(yè)同時采取上下游聯(lián)動構建生態(tài)體系和優(yōu)化盈利差業(yè)務的措施,企業(yè)正向著數(shù)字化、智能化、健康化的方向加速發(fā)展。
疫情初期停工停產(chǎn)、疫情反復及防疫措施常態(tài)化對時尚零售業(yè)實體門店的客流、銷售帶來了較大的影響。時尚零售百強企業(yè)中的70家企業(yè)披露了門店數(shù),其中49家門店數(shù)減少,21家門店數(shù)增加。
企業(yè)積極加強線上轉(zhuǎn)型,迅速開始直播、私域運營,助力企業(yè)恢復業(yè)績。在披露線上營業(yè)收入數(shù)據(jù)的60家企業(yè)中,51家企業(yè)線上營收占比都有所提升。
在2020年疫情中的“口紅效應”帶動下,護膚美妝、個人護理商品最早開始以直播等形式銷售,2020年4月便實現(xiàn)了同比正增長,全年錄得9.5%的高增長率。由于出國境受限,消費者通過海南離島免稅、高端百貨、集合店等購買高端化妝品,使得2020年中國護膚美妝、個人護理市場到達新規(guī)模,也反映出市場潛力巨大。
時尚零售百強中,護膚美妝專賣店企業(yè)的成功有著相似的軌跡,利用社交平臺與年輕人深度交流,成功實現(xiàn)線上到線下轉(zhuǎn)化。特別是在疫情改變?nèi)藗兿M習慣時,本土品牌通過直播、私域運營等方式彎道超車。(閻 密)
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