在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，18家北京老字號(hào)攜百余款產(chǎn)品精彩亮相。這些企業(yè)平均年齡161歲，具有百年以上歷史的有12家;技藝精湛，擁有國(guó)家級(jí)非遺技藝的有11家;行業(yè)多元，涵蓋食品、鞋服、文化、工藝美術(shù)等多個(gè)品類。

據(jù)了解，老字號(hào)展區(qū)共216平方米，以“國(guó)潮京范老號(hào)新生”為主題，圍繞北京培育和建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市這條主線，集中展現(xiàn)了北京老字號(hào)的獨(dú)特文化魅力。展區(qū)內(nèi)部以北京街道的棋盤式對(duì)稱布局作為主體結(jié)構(gòu)，大量運(yùn)用京劇臉譜、五彩祥云等傳統(tǒng)元素，外部以色彩鮮明、極具感染力的“國(guó)潮風(fēng)”作為設(shè)計(jì)風(fēng)格，古代建筑與現(xiàn)代手法交相輝映，渾然天成。

北京稻香村展示的“零號(hào)店”京味產(chǎn)品--“你也曉得朕心的”“熊貓小酥”等爆款，文化與品質(zhì)并存，圈粉年輕消費(fèi)群體。

吳裕泰帶來了創(chuàng)新花茶產(chǎn)品“花語茶言繽紛嘗鮮裝”，將“鮮花語言”融入內(nèi)盒設(shè)計(jì)之中，搭建情感交流的橋梁，讓產(chǎn)品擁有“人的個(gè)性”。

老字號(hào)鞋服品牌內(nèi)聯(lián)升攜20款傳統(tǒng)經(jīng)典款產(chǎn)品和旗下支線品牌大內(nèi)聯(lián)升與潮流品牌BAPE聯(lián)名款布鞋登場(chǎng)，可謂是老字號(hào)擁抱新國(guó)潮的“新樣本”。老字號(hào)的跨界嘗試不僅限于國(guó)際潮流品牌，更表現(xiàn)在與近年來炙手可熱的新消費(fèi)品牌進(jìn)行合作。便宜坊與專注于中式傳統(tǒng)糕點(diǎn)的于小菓開展合作，推出“北京福餅”點(diǎn)心禮盒，不同形狀的福餅上刻畫著故宮角樓、長(zhǎng)城春色、天壇古韻等著名景點(diǎn)，在展現(xiàn)精湛工藝的同時(shí)，更流露出北京不拘一格的歷史風(fēng)貌。

此次參展的老字號(hào)中，兩家企業(yè)借著冬奧的“流量”為進(jìn)博獻(xiàn)禮。敬記紙莊本次展示了一系列帶有冬奧元素的“綠色文具”，包括新奇的石頭紙環(huán)保筆記本、廢報(bào)紙鉛筆、可水洗牛皮紙手賬、磁吸紙書簽等。北京工美集團(tuán)攜近百余款最為熱銷的北京冬奧會(huì)特許商品集體亮相，在供國(guó)內(nèi)外參展觀眾進(jìn)行欣賞選購(gòu)的同時(shí)，也成為展示北京冬奧會(huì)的重要方式，為本屆進(jìn)博會(huì)帶來獨(dú)屬于北京冬奧會(huì)的冰雪氣息。

為展示鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)幫扶的實(shí)踐成果，百花推出“蜜語天長(zhǎng)”延安洋槐蜜禮盒，原料蜂蜜就是來自我國(guó)洋槐蜜品質(zhì)最高、出口量最大的產(chǎn)區(qū)延安。琺瑯廠集中展示以其非遺技藝景泰藍(lán)制作的工藝品--為謳歌抗疫先鋒的奮斗精神，象征中國(guó)人民抗擊新冠疫情所取得的偉大成就創(chuàng)作的“戰(zhàn)疫鼎”與曾獻(xiàn)禮祖國(guó)六十華誕的“和平尊”交相輝映，精美絕倫。

在非遺技藝展示區(qū)，4家老字號(hào)的傳承人還獻(xiàn)上了非遺技藝表演，包括北京冬奧海報(bào)現(xiàn)場(chǎng)抄制、京繡技藝展示、戴月軒湖筆制作技藝、京作托泥圈椅拆裝展示等。其中，敬記現(xiàn)場(chǎng)抄制的彩色手工紙永不脫色，制成的海報(bào)外襯紙為創(chuàng)新性專利技術(shù)的可打印手工紙，實(shí)現(xiàn)了古法與高科技的完美結(jié)合;歷史可追溯到唐代的京繡技藝，先用金銀線盤成花紋，然后用色線秀固在紡織平面上，在中國(guó)繡品中獨(dú)一無二，充分體現(xiàn)了富貴精美的宮廷審美藝術(shù)。(閻 密)

關(guān)鍵詞： 零號(hào)店 京味產(chǎn)品 年輕消費(fèi)群體 稻香村