“凈利潤增長超預期，興趣消費趨動全球增長”

11月18日，名創(chuàng)優(yōu)品(NYSE:MNSO)公布截至2021年9月末的2022財年第一財季未經審計財務報告。

本季度，名創(chuàng)優(yōu)品集團表現(xiàn)可謂亮眼，營收利潤創(chuàng)新高，全渠道布局成效顯著，財報背后呈現(xiàn)出多引擎驅動穩(wěn)健增長的態(tài)勢。

財報數據顯示，這一財季公司總營收達26.5億元人民幣，較2021年同期同比增長28%。其中，國內營收20.3億元人民幣，同比增長18%;海外營收6.2億元人民幣，同比增長78%。該季度非國際財務報告準則(Non-IFRS)凈利潤1.8億元，同比增長80%，凈利潤率7%，創(chuàng)疫情爆發(fā)以來近6個季度新高。

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海外市場加深拓展，點亮全球美好生活

名創(chuàng)優(yōu)品全球化版圖穩(wěn)步擴張。財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門店數量4,871家。其中海外店鋪數量1,836家，本季度凈增26家，全球開店步伐穩(wěn)健。

基于對全球市場的敏銳洞察，名創(chuàng)優(yōu)品重點挖掘年輕消費者的興趣消費需求，兼顧強化本地化特色運營，進一步夯實其全球領先的新零售企業(yè)實力。在全球市場打造鮮明的品牌屬性，名創(chuàng)優(yōu)品的海外市場創(chuàng)新也在持續(xù)深化。10月份，名創(chuàng)優(yōu)品在北美地區(qū)推出首個“$10 N'UNDER”十美金品牌概念，旨在為當地年輕消費者打造更潮流的生活消費用品店試驗樣本。

名創(chuàng)優(yōu)品的全球化勢能包括通過精細化管理和供應鏈升級，從產品、人才、技術、管理、品牌等全方位輸出，實現(xiàn)業(yè)務本土化運營，打造更潮流、本土年輕人更喜歡的生活小用品，將美好生活方式推向全球。本季度名創(chuàng)優(yōu)品在美國、加拿大、英國、印度、西班牙等超20個國家布局新店，全球化版圖更深一步拓展，也體現(xiàn)出名創(chuàng)優(yōu)品深耕海外市場的實力。

海外市場保持穩(wěn)步擴張的同時，名創(chuàng)優(yōu)品也在不斷挖掘國內消費潛力。財報顯示，截至2021年9月30日，本季度凈增96家新店，全國門店數量突破3,000家，是名創(chuàng)優(yōu)品推進全球化戰(zhàn)略的又一里程碑。

名創(chuàng)優(yōu)品集團執(zhí)行副總裁兼首席財務官張賽音表示，作為全球化零售品牌，名創(chuàng)優(yōu)品積極推動消費升級迭代，以“好看、好用、好玩”的生活好物持續(xù)占領國內外市場空缺，服務全球消費者的美好生活。

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線上業(yè)務穩(wěn)步推進，全渠道布局成效顯著

為極致滿足Z世代多元、個性化的購物需求，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞購物場景，一直致力于線上、線下共同發(fā)展，為年輕用戶創(chuàng)造所想即所購的全渠道、全場景化消費模式。

不局限于線下門店的體驗式場景打造，名創(chuàng)優(yōu)品不斷發(fā)力線上業(yè)務，多渠道布局下的業(yè)績效益在逐季提升。第三季度，名創(chuàng)優(yōu)品線上渠道(電商+O2O)的營收貢獻超10%。其中電商業(yè)務貢獻1.9億元收入，同比增長58%;O2O業(yè)務貢獻0.9億元收入，同比增長126%。

截至2021年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品已成功入駐天貓、京東、拼多多、微信、抖音等多個平臺，全渠道的集勢發(fā)力，持續(xù)為集團貢獻線上增量，互聯(lián)網品牌勢能持續(xù)提升。

近年來，電商平臺獲取流量成本不斷上漲，零距離接觸用戶的私域流量快速興起。名創(chuàng)優(yōu)品將社群作為私域運營的主戰(zhàn)場，對私域用戶和社群進行標簽分類，實現(xiàn)更精準的商品推薦和更深度的內容種草，實現(xiàn)銷售轉化和內容共創(chuàng)的雙重價值。截至9月末，名創(chuàng)優(yōu)品私域用戶數超過1,200萬，小程序月活躍用戶數超過600萬。

名創(chuàng)優(yōu)品集團創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，本財季穩(wěn)健的業(yè)務表現(xiàn)證明了公司的商業(yè)模式和核心競爭力具有強大的韌性，同時也為2022財年贏得了良好的開局。

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IP文創(chuàng)驚喜不斷，聯(lián)名邊界持續(xù)拓展

商品層面，名創(chuàng)優(yōu)品借力IP聯(lián)名構建起Z世代興趣的內容生態(tài)，以興趣為核心打造產品，用IP產品構建差異化與競爭力。圍繞Z世代多元、個性的消費偏好，名創(chuàng)優(yōu)品通過結合用戶洞察、使用場景，讓產品、IP與名創(chuàng)優(yōu)品的品牌力產生化學反應。

本季度，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)擴大IP合作資源，推出小黃人、四大國漫(《魔道祖師》、《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《非人哉》)、網易頭部游戲產品《陰陽師》等多個IP主題聯(lián)名活動，實現(xiàn)品牌與IP商業(yè)價值的升級，樹立消費與IP跨界共創(chuàng)的樣本。

Z世代將追求具有審美風格和新奇體驗的產品作為獲得社群歸屬感的方式和自我標簽。作為業(yè)內知名的“聯(lián)名大佬”，名創(chuàng)優(yōu)品結合這一趨勢，將IP作為直擊Z世代圈層的利器，堅持品牌與消費共創(chuàng)，不斷提升品牌質感的同時，形成品牌與IP的深度捆綁，搶占消費者心智。

名創(chuàng)優(yōu)品的聯(lián)名真正做到IP與產品深度結合，通過好看、有趣的產品概念觸發(fā)IP與用戶的情感鏈接，并通過IP主題店及線下應援、粉絲UGC互動、專場直播等多形式聯(lián)動，賦能沉浸式、創(chuàng)意型的體驗享受，進一步提升圈層消費的商業(yè)價值。

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潮玩業(yè)務潛力無限 ，助力中國原創(chuàng)設計發(fā)展

成立不足一年，TOP TOY已經成為潮玩行業(yè)的影響力品牌，增速勢頭強勁。財報顯示，2022財年第一財季，TOP TOY門店數凈增39家。截至9月30日，TOP TOY門店數累計達72家，其中夢工廠店9家，集合店63家。業(yè)績表現(xiàn)上，亦可圈可點，收入環(huán)比增長64%，季度收入首次突破1億元。

作為“潮玩文化普及者”，TOP TOY錨定“全球潮玩集合”的定位，旨在打造大潮玩平臺，為廣大潮玩愛好者與產業(yè)鏈上下游伙伴搭建流量端口。TOP TOY不斷打破潮玩行業(yè)的傳統(tǒng)規(guī)則和認知，從潮玩消費窺探Z世代的文化自信，與用戶重構屬于中國自己的新場景。

季度內，TOP TOY深圳文和友店、杭州夢工廠店、上海夢工廠店相繼亮相;此外，TOP TOY還首次推出“中國積木節(jié)”，打響“中國積木”知名度;并在門店打造中國積木教室，通過科普和互動，逐漸加強消費者對中國積木的認知和喜愛。

10月29日，TOP TOY舉辦首屆TTS全球潮流藝術嘉年華，匯聚數百品牌、數千藝術家，觀展人次超過10萬。

在兼容玩家需求、為玩家創(chuàng)造現(xiàn)實潮玩宇宙的同時，TOP TOY也在挖掘、扶持更多原創(chuàng)設計師，持續(xù)賦能潮玩原創(chuàng)生態(tài)。9月，TOP TOY攜手中國知名原創(chuàng)設計師推出大力招財盲盒，發(fā)售即掀起搶購熱潮，單品銷量進TOP TOY全國門店全品類銷售前三，在一眾美漫及日漫IP中突圍而出，以中國原創(chuàng)力量搶占年輕人心智。

聚焦美好生活，肩負企業(yè)社會責任。在2021年7月份，河南省暴雨致災，名創(chuàng)優(yōu)品火速緊急動員，調撥價值500萬元救災物資快速馳援河南，與受災地區(qū)守望相助。此外，名創(chuàng)優(yōu)品于本財季期間發(fā)起“RED POWER她友力”公益項目，攜手騰訊共同發(fā)起“公益合伙人”召集行動，呼吁更多人關注發(fā)展中地區(qū)青春期女性的生理衛(wèi)生健康問題。該項目推出后獲得全網過億關注量與互動量，通過持續(xù)性的善舉善行，名創(chuàng)優(yōu)品正在用一種“美好”的方式回饋社會。

葉國富表示，依托品牌全球卓越的供應鏈整合能力，以及對全球年輕消費者興趣消費需求的洞察，名創(chuàng)優(yōu)品始終聚焦產品創(chuàng)新、庫存管理、運營效率以及全渠道戰(zhàn)略等。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)深化全球化戰(zhàn)略，為更多年輕消費者提供有價值的品牌、有價值的產品。依托核心優(yōu)勢，名創(chuàng)優(yōu)品將不斷探索新零售業(yè)務機會和新消費的發(fā)展空間。

關鍵詞： 名創(chuàng)優(yōu)品 電商業(yè)務 購物需求 互聯(lián)網品牌