“凈利潤增長超預(yù)期，興趣消費(fèi)趨動(dòng)全球增長”

11月18日，名創(chuàng)優(yōu)品(NYSE:MNSO)公布截至2021年9月末的2022財(cái)年第一財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。

本季度，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)表現(xiàn)可謂亮眼，營收利潤創(chuàng)新高，全渠道布局成效顯著，財(cái)報(bào)背后呈現(xiàn)出多引擎驅(qū)動(dòng)穩(wěn)健增長的態(tài)勢。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這一財(cái)季公司總營收達(dá)26.5億元人民幣，較2021年同期同比增長28%。其中，國內(nèi)營收20.3億元人民幣，同比增長18%;海外營收6.2億元人民幣，同比增長78%。該季度非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則(Non-IFRS)凈利潤1.8億元，同比增長80%，凈利潤率7%，創(chuàng)疫情爆發(fā)以來近6個(gè)季度新高。

01

海外市場加深拓展，點(diǎn)亮全球美好生活

名創(chuàng)優(yōu)品全球化版圖穩(wěn)步擴(kuò)張。財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門店數(shù)量4,871家。其中海外店鋪數(shù)量1,836家，本季度凈增26家，全球開店步伐穩(wěn)健。

基于對(duì)全球市場的敏銳洞察，名創(chuàng)優(yōu)品重點(diǎn)挖掘年輕消費(fèi)者的興趣消費(fèi)需求，兼顧強(qiáng)化本地化特色運(yùn)營，進(jìn)一步夯實(shí)其全球領(lǐng)先的新零售企業(yè)實(shí)力。在全球市場打造鮮明的品牌屬性，名創(chuàng)優(yōu)品的海外市場創(chuàng)新也在持續(xù)深化。10月份，名創(chuàng)優(yōu)品在北美地區(qū)推出首個(gè)“$10 N'UNDER”十美金品牌概念，旨在為當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)者打造更潮流的生活消費(fèi)用品店試驗(yàn)樣本。

名創(chuàng)優(yōu)品的全球化勢能包括通過精細(xì)化管理和供應(yīng)鏈升級(jí)，從產(chǎn)品、人才、技術(shù)、管理、品牌等全方位輸出，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)本土化運(yùn)營，打造更潮流、本土年輕人更喜歡的生活小用品，將美好生活方式推向全球。本季度名創(chuàng)優(yōu)品在美國、加拿大、英國、印度、西班牙等超20個(gè)國家布局新店，全球化版圖更深一步拓展，也體現(xiàn)出名創(chuàng)優(yōu)品深耕海外市場的實(shí)力。

海外市場保持穩(wěn)步擴(kuò)張的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品也在不斷挖掘國內(nèi)消費(fèi)潛力。財(cái)報(bào)顯示，截至2021年9月30日，本季度凈增96家新店，全國門店數(shù)量突破3,000家，是名創(chuàng)優(yōu)品推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的又一里程碑。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官張賽音表示，作為全球化零售品牌，名創(chuàng)優(yōu)品積極推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)迭代，以“好看、好用、好玩”的生活好物持續(xù)占領(lǐng)國內(nèi)外市場空缺，服務(wù)全球消費(fèi)者的美好生活。

02

線上業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)，全渠道布局成效顯著

為極致滿足Z世代多元、個(gè)性化的購物需求，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞購物場景，一直致力于線上、線下共同發(fā)展，為年輕用戶創(chuàng)造所想即所購的全渠道、全場景化消費(fèi)模式。

不局限于線下門店的體驗(yàn)式場景打造，名創(chuàng)優(yōu)品不斷發(fā)力線上業(yè)務(wù)，多渠道布局下的業(yè)績效益在逐季提升。第三季度，名創(chuàng)優(yōu)品線上渠道(電商+O2O)的營收貢獻(xiàn)超10%。其中電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)1.9億元收入，同比增長58%;O2O業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)0.9億元收入，同比增長126%。

截至2021年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品已成功入駐天貓、京東、拼多多、微信、抖音等多個(gè)平臺(tái)，全渠道的集勢發(fā)力，持續(xù)為集團(tuán)貢獻(xiàn)線上增量，互聯(lián)網(wǎng)品牌勢能持續(xù)提升。

近年來，電商平臺(tái)獲取流量成本不斷上漲，零距離接觸用戶的私域流量快速興起。名創(chuàng)優(yōu)品將社群作為私域運(yùn)營的主戰(zhàn)場，對(duì)私域用戶和社群進(jìn)行標(biāo)簽分類，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的商品推薦和更深度的內(nèi)容種草，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化和內(nèi)容共創(chuàng)的雙重價(jià)值。截至9月末，名創(chuàng)優(yōu)品私域用戶數(shù)超過1,200萬，小程序月活躍用戶數(shù)超過600萬。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，本財(cái)季穩(wěn)健的業(yè)務(wù)表現(xiàn)證明了公司的商業(yè)模式和核心競爭力具有強(qiáng)大的韌性，同時(shí)也為2022財(cái)年贏得了良好的開局。

03

IP文創(chuàng)驚喜不斷，聯(lián)名邊界持續(xù)拓展

商品層面，名創(chuàng)優(yōu)品借力IP聯(lián)名構(gòu)建起Z世代興趣的內(nèi)容生態(tài)，以興趣為核心打造產(chǎn)品，用IP產(chǎn)品構(gòu)建差異化與競爭力。圍繞Z世代多元、個(gè)性的消費(fèi)偏好，名創(chuàng)優(yōu)品通過結(jié)合用戶洞察、使用場景，讓產(chǎn)品、IP與名創(chuàng)優(yōu)品的品牌力產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

本季度，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)擴(kuò)大IP合作資源，推出小黃人、四大國漫(《魔道祖師》、《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《非人哉》)、網(wǎng)易頭部游戲產(chǎn)品《陰陽師》等多個(gè)IP主題聯(lián)名活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌與IP商業(yè)價(jià)值的升級(jí)，樹立消費(fèi)與IP跨界共創(chuàng)的樣本。

Z世代將追求具有審美風(fēng)格和新奇體驗(yàn)的產(chǎn)品作為獲得社群歸屬感的方式和自我標(biāo)簽。作為業(yè)內(nèi)知名的“聯(lián)名大佬”，名創(chuàng)優(yōu)品結(jié)合這一趨勢，將IP作為直擊Z世代圈層的利器，堅(jiān)持品牌與消費(fèi)共創(chuàng)，不斷提升品牌質(zhì)感的同時(shí)，形成品牌與IP的深度捆綁，搶占消費(fèi)者心智。

名創(chuàng)優(yōu)品的聯(lián)名真正做到IP與產(chǎn)品深度結(jié)合，通過好看、有趣的產(chǎn)品概念觸發(fā)IP與用戶的情感鏈接，并通過IP主題店及線下應(yīng)援、粉絲UGC互動(dòng)、專場直播等多形式聯(lián)動(dòng)，賦能沉浸式、創(chuàng)意型的體驗(yàn)享受，進(jìn)一步提升圈層消費(fèi)的商業(yè)價(jià)值。

04

潮玩業(yè)務(wù)潛力無限 ，助力中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展

成立不足一年，TOP TOY已經(jīng)成為潮玩行業(yè)的影響力品牌，增速勢頭強(qiáng)勁。財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年第一財(cái)季，TOP TOY門店數(shù)凈增39家。截至9月30日，TOP TOY門店數(shù)累計(jì)達(dá)72家，其中夢工廠店9家，集合店63家。業(yè)績表現(xiàn)上，亦可圈可點(diǎn)，收入環(huán)比增長64%，季度收入首次突破1億元。

作為“潮玩文化普及者”，TOP TOY錨定“全球潮玩集合”的定位，旨在打造大潮玩平臺(tái)，為廣大潮玩愛好者與產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴搭建流量端口。TOP TOY不斷打破潮玩行業(yè)的傳統(tǒng)規(guī)則和認(rèn)知，從潮玩消費(fèi)窺探Z世代的文化自信，與用戶重構(gòu)屬于中國自己的新場景。

季度內(nèi)，TOP TOY深圳文和友店、杭州夢工廠店、上海夢工廠店相繼亮相;此外，TOP TOY還首次推出“中國積木節(jié)”，打響“中國積木”知名度;并在門店打造中國積木教室，通過科普和互動(dòng)，逐漸加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)中國積木的認(rèn)知和喜愛。

10月29日，TOP TOY舉辦首屆TTS全球潮流藝術(shù)嘉年華，匯聚數(shù)百品牌、數(shù)千藝術(shù)家，觀展人次超過10萬。

在兼容玩家需求、為玩家創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)潮玩宇宙的同時(shí)，TOP TOY也在挖掘、扶持更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，持續(xù)賦能潮玩原創(chuàng)生態(tài)。9月，TOP TOY攜手中國知名原創(chuàng)設(shè)計(jì)師推出大力招財(cái)盲盒，發(fā)售即掀起搶購熱潮，單品銷量進(jìn)TOP TOY全國門店全品類銷售前三，在一眾美漫及日漫IP中突圍而出，以中國原創(chuàng)力量搶占年輕人心智。

聚焦美好生活，肩負(fù)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。在2021年7月份，河南省暴雨致災(zāi)，名創(chuàng)優(yōu)品火速緊急動(dòng)員，調(diào)撥價(jià)值500萬元救災(zāi)物資快速馳援河南，與受災(zāi)地區(qū)守望相助。此外，名創(chuàng)優(yōu)品于本財(cái)季期間發(fā)起“RED POWER她友力”公益項(xiàng)目，攜手騰訊共同發(fā)起“公益合伙人”召集行動(dòng)，呼吁更多人關(guān)注發(fā)展中地區(qū)青春期女性的生理衛(wèi)生健康問題。該項(xiàng)目推出后獲得全網(wǎng)過億關(guān)注量與互動(dòng)量，通過持續(xù)性的善舉善行，名創(chuàng)優(yōu)品正在用一種“美好”的方式回饋社會(huì)。

葉國富表示，依托品牌全球卓越的供應(yīng)鏈整合能力，以及對(duì)全球年輕消費(fèi)者興趣消費(fèi)需求的洞察，名創(chuàng)優(yōu)品始終聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新、庫存管理、運(yùn)營效率以及全渠道戰(zhàn)略等。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)深化全球化戰(zhàn)略，為更多年輕消費(fèi)者提供有價(jià)值的品牌、有價(jià)值的產(chǎn)品。依托核心優(yōu)勢，名創(chuàng)優(yōu)品將不斷探索新零售業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和新消費(fèi)的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞： 名創(chuàng)優(yōu)品 電商業(yè)務(wù) 購物需求 互聯(lián)網(wǎng)品牌