“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”1月10日啟動以來，山東商務(wù)廳以“好品山東·嘉味年貨”為主題，圍繞八個重點領(lǐng)域，通過全省聯(lián)動、平臺賦能、金融助力、媒體引流等方式，積極組織開展各項活動，展現(xiàn)出亮點多、內(nèi)容實、優(yōu)惠足、氛圍濃等特點，取得明顯成效，為今年促消費工作開好頭、起好步，助力實現(xiàn)一季度消費開門紅貢獻(xiàn)力量。

全省聯(lián)動亮點紛呈

山東商務(wù)廳高度重視，早部署、早安排、早動員，去年12月向16市印發(fā)通知，召開線上培訓(xùn)會議，發(fā)動各市借助省廳活動資源，策劃推出本地豐富多彩的配套活動，在全省上下形成同頻共振、同向發(fā)力、同步推進(jìn)的工作格局。

濟(jì)南市與抖音合作舉辦“冬天的濟(jì)南嗨Go節(jié)”抖音挑戰(zhàn)賽，打造熱點話題，短視頻展示濟(jì)南特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力挖掘消費潛力。

青島市舉辦上合組織國家特色商品電商直播暨青島·上合示范區(qū)網(wǎng)上展銷活動，匯集上合組織各國1500多個品類特色商品，通過盒馬鮮生、淘寶直播、飛豬直播、抖音等平臺進(jìn)行銷售。從1月10日開始安排15場抖音直播帶貨專場，上架銷售6個上合國家的100余個品類商品;開展上合國家駐華大使直播帶貨活動，13個國家參與，8位使節(jié)走進(jìn)直播間與消費者互動。

淄博市以“好品淄博·有淄有味”為主題，組織40余家電商企業(yè)參加活動，商品涵蓋老字號產(chǎn)品、酒類、特色農(nóng)產(chǎn)品等共500余款。

滕州市聚焦重點年貨品類，將滕州名特優(yōu)產(chǎn)品與本地微信商城、電商平臺有機(jī)結(jié)合，讓群眾足不出戶買到放心年貨。

新泰市組織300家企業(yè)、850種特產(chǎn)參與直播帶貨，預(yù)計銷售6000萬元。組織舉辦“鄉(xiāng)村振興直播大賽”活動，評選年度十佳帶貨達(dá)人10名，年度優(yōu)秀主播10名。

冠縣舉辦“好品冠縣·開心過大年”首屆電商年貨直通車活動，組織全縣18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)線上線下聯(lián)動，搭建“一站式”年貨購物平臺。

平臺賦能提升實效

各大電商平臺深度參與各項網(wǎng)絡(luò)促銷活動，形成多點發(fā)力、多頻曝光、多渠道布局的深度串聯(lián)營銷模式，全力賦能山東本土企業(yè)，豐富年貨市場供應(yīng)。

阿里巴巴在聚劃算頻道內(nèi)年貨節(jié)主會場頭部位置搭建“匯聚山東”專題，向全網(wǎng)用戶推送山東優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商品;在淘寶直播頻道開設(shè)“山東源頭好物節(jié)”，開展電商直播。

京東在開屏廣告、首頁焦點、信息通欄、專屬頻道等核心板塊位置，設(shè)置年貨節(jié)鏈接，高頻觸達(dá)用戶，同時借助全省青年直播電商大賽在京東開展直播帶貨。

抖音設(shè)置年貨節(jié)活動專區(qū)和虎年定制年貨直播區(qū)，讓廣大用戶在抖音“飽眼福、享口福、曬幸福”。

美團(tuán)在年貨節(jié)首日推出“臘八新年味”“年貨大街”主題活動，發(fā)放限量折上折券，提升人均銷售量和訪購率。

快手對在臨沂參加年貨節(jié)的主播定向流量獎勵與扶持，舉辦線上“快手培訓(xùn)會”，重點解決年貨節(jié)實操問題。

蘇寧易購聚焦家電、家裝、3C品類，推出“年貨新探”活動，邀請1000位“年貨新探官”，為消費者推薦新奇年貨。

山東廣播電視臺舉辦年貨嘉年華大型直播帶貨活動，設(shè)立城市直播間，邀請知名主持人進(jìn)行直播，展示山東年貨。

金融助力樂享實惠

銀聯(lián)“云閃付”制定優(yōu)惠細(xì)則，在“云閃付”首頁設(shè)置“線上魯惠券”專區(qū)，消費者可購買“1元抵5元、1元抵10元”等優(yōu)惠券，在京東、拼多多、唯品會等電商平臺使用;在淘寶、拼多多等平臺，推出客戶積點兌換“5元淘寶立減券”“新年有驚喜”等優(yōu)惠措施;針對省內(nèi)本土電商平臺，推出購買商品“隨機(jī)立減”購物優(yōu)惠措施，將實惠融入年貨節(jié)各項促銷活動。

媒體引流營造氛圍

山東先后組織舉辦了年貨節(jié)啟動儀式、“必買100款山東好年貨”評選、抖音短視頻大賽、兩場選品會、珠寶及美妝行業(yè)淘寶直播培訓(xùn)等活動。山東廣播電視臺邀請知名主持人拍攝制作年貨節(jié)公益片，多渠道進(jìn)行宣傳;在閃電新聞、齊魯網(wǎng)開通活動專題，以圖文及視頻方式對相關(guān)活動進(jìn)行匯總展示。“必買100款山東好年貨”評選，網(wǎng)友累計投票突破1億。抖音短視頻大賽已上傳作品664條，播放量突破1.2億次。參與本次年貨節(jié)的山東商家共計6萬余家，覆蓋近20萬個山東產(chǎn)地好物。(李希平顏廷博)

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