7月13日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議要求多措并舉擴(kuò)消費(fèi)，確定支持綠色智能家電消費(fèi)的措施，其中包括在全國(guó)開(kāi)展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)有條件地方予以資金和政策支持等。

今年以來(lái)，國(guó)家和地方接連推出利好政策，持續(xù)加大綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼力度，讓本就符合消費(fèi)需求的綠色節(jié)能產(chǎn)品更加受到百姓熱捧。

多方合力

綠色智能家電消費(fèi)加速釋放

實(shí)際上，這并不是國(guó)家今年首次布局促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作。6月17日，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。在引導(dǎo)綠色產(chǎn)品消費(fèi)方面，《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，鼓勵(lì)有條件的地方開(kāi)展綠色智能“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”行動(dòng)。

4月25日國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》明確提出，以汽車、家電為重點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)面向農(nóng)村開(kāi)展促銷，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

在此背景下，各地也相繼出臺(tái)了相關(guān)促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的實(shí)施方案，有力推動(dòng)了此項(xiàng)工作。

綠色智能家電消費(fèi)潛力的釋放，從今年的“6·18”活動(dòng)中得以體現(xiàn)。據(jù)了解，“6·18”期間，京東家電以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)超5倍，累計(jì)補(bǔ)貼超1億元，超百萬(wàn)家庭實(shí)現(xiàn)舊家電換新;在蘇寧易購(gòu)門店，以舊換新成為低碳消費(fèi)的主流方式，訂單同比增長(zhǎng)172%，新一級(jí)能效空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)168%，節(jié)能熱水器銷售同比增長(zhǎng)154%。

此外，據(jù)報(bào)道，圍繞家電以舊換新和綠色回收，頭部企業(yè)也紛紛跟進(jìn)：美的集團(tuán)市場(chǎng)部人士表示，今年“6·18”期間，有約24萬(wàn)人參與以舊換新活動(dòng)，一級(jí)能效產(chǎn)品銷量占比超70%。格力電器表示，其以舊換新活動(dòng)在7月1日正式上線開(kāi)啟，將把以舊換新作為長(zhǎng)期穩(wěn)定的優(yōu)惠項(xiàng)目。海爾智家選擇在各地啟動(dòng)煥新家電節(jié)，累計(jì)投入超1億元用于以舊換新原價(jià)補(bǔ)貼。

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)談到，家電是國(guó)人重要的消費(fèi)品類之一，是提振居民消費(fèi)的重要抓手。在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，人們對(duì)家電產(chǎn)品的需求已逐漸由最初的“可以用”升級(jí)到“用得好”。而綠色智能家電具有綠色、環(huán)保、健康、智能等屬性，正好符合百姓家電消費(fèi)升級(jí)的訴求。

“開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新活動(dòng)，一方面可以激發(fā)出農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，助力整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的提振;另一方面也充分迎合了消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，有利于居民生活質(zhì)量的提升。”付一夫說(shuō)道。

多措并舉

綠色智能家電消費(fèi)大有可為

近期，各地政府先后出臺(tái)了促進(jìn)家電消費(fèi)的實(shí)施方案，發(fā)放了綠色家電消費(fèi)券。如江蘇省啟動(dòng)“蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電促消費(fèi)專項(xiàng)活動(dòng)”，派發(fā)2億元財(cái)政補(bǔ)貼推動(dòng)綠色節(jié)能家電消費(fèi)。補(bǔ)貼覆蓋中國(guó)能效標(biāo)識(shí)為1級(jí)和2級(jí)的電視機(jī)、電冰箱、冰柜、家用燃?xì)庠睢⒓矣眉稍畹仁箢?。?jù)了解，自7月9日起，消費(fèi)者在江蘇省內(nèi)的137家蘇寧易購(gòu)自營(yíng)門店，選購(gòu)指定節(jié)能家電可享10%的政府補(bǔ)貼?；顒?dòng)開(kāi)展以來(lái)，江蘇多個(gè)蘇寧易購(gòu)門店客流上漲，門店1級(jí)、2級(jí)能效的變頻空調(diào)、冰箱、彩電銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

無(wú)獨(dú)有偶。廣州市也發(fā)放了1000元面值的家電數(shù)碼消費(fèi)券，每滿500元減100元，封頂優(yōu)惠力度是消費(fèi)5000元可減1000元;深圳市5月-8月對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買符合條件的電視機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚房家電、生活小家電等家用電器，按照銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每人最高可補(bǔ)貼2000元……

未來(lái)應(yīng)從哪些方面進(jìn)一步推動(dòng)綠色智能家電消費(fèi)潛力釋放?發(fā)放消費(fèi)券并不是唯一的答案。在7月7日商務(wù)部召開(kāi)的例行發(fā)布會(huì)上，新聞發(fā)言人束玨婷介紹，下半年在促消費(fèi)方面，商務(wù)部將加力穩(wěn)住大宗消費(fèi)，其中包括鼓勵(lì)有條件的地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

付一夫認(rèn)為，接下來(lái)，一方面各地應(yīng)該建立健全相關(guān)綠色消費(fèi)教育體制。如針對(duì)所有人群進(jìn)行全面詳細(xì)的綠色消費(fèi)知識(shí)教育，普及相關(guān)知識(shí)，使居民能更加深刻地理解綠色消費(fèi)理念，從而引導(dǎo)居民消費(fèi)意識(shí)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，為綠色智能家電的消費(fèi)營(yíng)造良好氛圍。

另一方面，要繼續(xù)鼓勵(lì)地方大力發(fā)展綠色智能家電產(chǎn)業(yè)，積極招商，引進(jìn)或研發(fā)新技術(shù)。同時(shí)，要引導(dǎo)傳統(tǒng)家電企業(yè)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，采用新技術(shù)和現(xiàn)代化設(shè)備，積極生產(chǎn)綠色智能家電產(chǎn)品。此外，要注重產(chǎn)品流通效率的提升與流通渠道的豐富，充分迎合居民對(duì)于綠色智能家電消費(fèi)的需求，繼而促進(jìn)消費(fèi)潛力的釋放。(魏橋)

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