7月13日召開的國務院常務會議要求多措并舉擴消費，確定支持綠色智能家電消費的措施，其中包括在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，鼓勵有條件地方予以資金和政策支持等。

今年以來，國家和地方接連推出利好政策，持續(xù)加大綠色智能家電消費補貼力度，讓本就符合消費需求的綠色節(jié)能產(chǎn)品更加受到百姓熱捧。

多方合力

綠色智能家電消費加速釋放

實際上，這并不是國家今年首次布局促進綠色智能家電消費工作。6月17日，工業(yè)和信息化部、商務部等五部門聯(lián)合發(fā)布《關于推動輕工業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》。在引導綠色產(chǎn)品消費方面，《指導意見》提出，鼓勵有條件的地方開展綠色智能“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”行動。

4月25日國務院辦公廳發(fā)布的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》明確提出，以汽車、家電為重點，引導企業(yè)面向農(nóng)村開展促銷，鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

在此背景下，各地也相繼出臺了相關促進綠色智能家電消費的實施方案，有力推動了此項工作。

綠色智能家電消費潛力的釋放，從今年的“6·18”活動中得以體現(xiàn)。據(jù)了解，“6·18”期間，京東家電以舊換新訂單量同比增長超5倍，累計補貼超1億元，超百萬家庭實現(xiàn)舊家電換新;在蘇寧易購門店，以舊換新成為低碳消費的主流方式，訂單同比增長172%，新一級能效空調銷售同比增長168%，節(jié)能熱水器銷售同比增長154%。

此外，據(jù)報道，圍繞家電以舊換新和綠色回收，頭部企業(yè)也紛紛跟進：美的集團市場部人士表示，今年“6·18”期間，有約24萬人參與以舊換新活動，一級能效產(chǎn)品銷量占比超70%。格力電器表示，其以舊換新活動在7月1日正式上線開啟，將把以舊換新作為長期穩(wěn)定的優(yōu)惠項目。海爾智家選擇在各地啟動煥新家電節(jié)，累計投入超1億元用于以舊換新原價補貼。

星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受國際商報記者采訪時談到，家電是國人重要的消費品類之一，是提振居民消費的重要抓手。在當前消費升級大趨勢下，人們對家電產(chǎn)品的需求已逐漸由最初的“可以用”升級到“用得好”。而綠色智能家電具有綠色、環(huán)保、健康、智能等屬性，正好符合百姓家電消費升級的訴求。

“開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新活動，一方面可以激發(fā)出農(nóng)村消費市場的潛力，助力整個消費市場的提振;另一方面也充分迎合了消費升級大趨勢，有利于居民生活質量的提升。”付一夫說道。

多措并舉

綠色智能家電消費大有可為

近期，各地政府先后出臺了促進家電消費的實施方案，發(fā)放了綠色家電消費券。如江蘇省啟動“蘇新消費·綠色節(jié)能家電促消費專項活動”，派發(fā)2億元財政補貼推動綠色節(jié)能家電消費。補貼覆蓋中國能效標識為1級和2級的電視機、電冰箱、冰柜、家用燃氣灶、家用集成灶等十大類。據(jù)了解，自7月9日起，消費者在江蘇省內的137家蘇寧易購自營門店，選購指定節(jié)能家電可享10%的政府補貼。活動開展以來，江蘇多個蘇寧易購門店客流上漲，門店1級、2級能效的變頻空調、冰箱、彩電銷售同比增長超過100%。

無獨有偶。廣州市也發(fā)放了1000元面值的家電數(shù)碼消費券，每滿500元減100元，封頂優(yōu)惠力度是消費5000元可減1000元;深圳市5月-8月對消費者購買符合條件的電視機、空調、冰箱、洗衣機、廚房家電、生活小家電等家用電器，按照銷售價格的15%給予補貼，每人最高可補貼2000元……

未來應從哪些方面進一步推動綠色智能家電消費潛力釋放?發(fā)放消費券并不是唯一的答案。在7月7日商務部召開的例行發(fā)布會上，新聞發(fā)言人束玨婷介紹，下半年在促消費方面，商務部將加力穩(wěn)住大宗消費，其中包括鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

付一夫認為，接下來，一方面各地應該建立健全相關綠色消費教育體制。如針對所有人群進行全面詳細的綠色消費知識教育，普及相關知識，使居民能更加深刻地理解綠色消費理念，從而引導居民消費意識進一步轉變，為綠色智能家電的消費營造良好氛圍。

另一方面，要繼續(xù)鼓勵地方大力發(fā)展綠色智能家電產(chǎn)業(yè)，積極招商，引進或研發(fā)新技術。同時，要引導傳統(tǒng)家電企業(yè)轉變生產(chǎn)方式，采用新技術和現(xiàn)代化設備，積極生產(chǎn)綠色智能家電產(chǎn)品。此外，要注重產(chǎn)品流通效率的提升與流通渠道的豐富，充分迎合居民對于綠色智能家電消費的需求，繼而促進消費潛力的釋放。(魏橋)

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