近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展壯大以及與其他領域不斷融合，中國經(jīng)濟表現(xiàn)出了鮮明的數(shù)字化特征。當前，數(shù)字經(jīng)濟不僅加速賦能消費領域，滿足數(shù)字消費需求，培育新消費熱點，也在生產(chǎn)端發(fā)力，加速增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，助力構(gòu)建新的消費生態(tài)。

分析人士認為，數(shù)字經(jīng)濟加速構(gòu)建消費新生態(tài)，有利于加快培育完善內(nèi)需體系，讓擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點更加牢固，加速暢通內(nèi)循環(huán)，為中國加速構(gòu)建新發(fā)展格局注入動能。

數(shù)字消費蓬勃發(fā)展

大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、智能家居、人工智能觸感技術、數(shù)字閱讀、數(shù)字出版、數(shù)字金融、數(shù)字健康、數(shù)字辦公、智能可穿戴設備……最近，2022北京數(shù)字經(jīng)濟體驗周暨數(shù)字消費節(jié)成功舉辦，為人們展現(xiàn)了數(shù)字消費的無限魅力和巨大潛力。

據(jù)了解，活動舉辦期間，分布在北京市的100余個體驗場景共吸引了線下體驗、線上瀏覽、直播觀看等近千萬人次參與，數(shù)字消費累計創(chuàng)造銷售額超過69.3億元，相關搜索引擎的網(wǎng)頁結(jié)果數(shù)已達22.2億條。此外，北京還在充分發(fā)揮數(shù)字消費在數(shù)字技術賦能水平、新興業(yè)態(tài)融合等方面的優(yōu)勢，力爭到2025年實現(xiàn)信息內(nèi)容消費收入超5000億元。

隨著數(shù)字技術的深入應用和普及，以及新冠肺炎疫情倒逼數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，數(shù)字化對消費的帶動作用愈加明顯。

中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍在接受國際商報記者采訪時表示，數(shù)字經(jīng)濟為數(shù)字消費創(chuàng)造了新場景，提供了新渠道，產(chǎn)生了新消費內(nèi)容，不僅可以提升傳統(tǒng)消費，還可創(chuàng)造新的消費需求，更好滿足人們對美好生活的需要，有著巨大的發(fā)展前景。

結(jié)合5G、AR、元宇宙等最新科技，上海第三屆“五五購物節(jié)”數(shù)字化探索步伐加速，進一步突出了消費數(shù)字化、智能化、便利化等創(chuàng)新點。其中，各大商圈、中小商家借力互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用數(shù)字化手段，線上線下融合促進疫后消費復蘇，刺激人們的消費熱情，尤其是線上會場、數(shù)字紀念票等“新物種”火了起來，燃旺人們的新消費熱情。

從全國來看，據(jù)中國工業(yè)和信息化部信息通信管理局一級巡視員王鵬介紹，“互聯(lián)網(wǎng)+”蓬勃發(fā)展帶動信息消費持續(xù)擴大升級，2021年全國網(wǎng)上零售額達13.1萬億元，數(shù)字消費市場規(guī)模全球第一。

數(shù)字生產(chǎn)為消費增長賦能

數(shù)字經(jīng)濟不僅在市場端創(chuàng)造了更多消費場景，培育了新消費熱點，而且從生產(chǎn)端加速了數(shù)字化改造，更好滿足不斷升級的消費需求。

以食品領域的工業(yè)生產(chǎn)為例，8月26日，在由中國運載火箭技術研究院主辦，北京航天萬源科技有限公司、北京航天拓撲高科技有限責任公司承辦的2022“航天+”數(shù)字孿生技術應用峰會上，主辦方、承辦方發(fā)布的《食品行業(yè)智能生產(chǎn)線白皮書》提出，當前，隨著市場消費需求的變化，消費者對食品的質(zhì)量、效率和個性化、綠色化等提出了新要求，產(chǎn)業(yè)端需要更好依托云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進技術，實現(xiàn)以“創(chuàng)新動力強、全要素生產(chǎn)率高、環(huán)境成本低、綜合效益好”為基本特征的可持續(xù)發(fā)展，通過數(shù)字技術實現(xiàn)從智能單機、智能生產(chǎn)線、智能車間、智能工廠到智慧企業(yè)的飛躍，以強大的智造能力為消費增長賦能。

在該峰會上，主辦方、承辦方現(xiàn)場發(fā)布了數(shù)字孿生新產(chǎn)品--智能生產(chǎn)線和智能場站。這兩款產(chǎn)品不僅可實現(xiàn)“黑燈工廠”和“智慧生產(chǎn)”，還可提升食品企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量、安全管控，同時讓生產(chǎn)更高效、更低碳。

中央民族大學教授劉瑾鴻在接受國際商報記者采訪時表示，數(shù)字經(jīng)濟在加速驅(qū)動著消費生態(tài)升級，這不僅體現(xiàn)在需求端，還體現(xiàn)在供給端。數(shù)字經(jīng)濟引領生產(chǎn)要素、組織形態(tài)、商業(yè)模式等全方位變革，消費品也亟待通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進質(zhì)量變革、效率變革，釋放發(fā)展活力。

政策頂層設計方面也在加快推進數(shù)字經(jīng)濟對消費生態(tài)的構(gòu)建。最近，工信部聯(lián)合商務部、市場監(jiān)管總局、藥監(jiān)局、知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案(2022-2025年)》，提出數(shù)字化助力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌三方面10項任務。

中國社會科學院大學教授李勇堅認為，行動方案對利用數(shù)字化技術推動消費品工業(yè)培育形成一批新品、名品、精品，提升品種引領力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，具有重要意義，將加快數(shù)字經(jīng)濟對消費新生態(tài)的全面構(gòu)建。(吳 力)

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