受新冠肺炎疫情和需求疲軟影響，全球家電市場(chǎng)及歐美韓等國(guó)主要家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)下滑或惡化，與海外主要同行在全球市場(chǎng)下行趨勢(shì)相比，中國(guó)家電企業(yè)在全球各區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)“堪稱(chēng)驚艷”。

9月14日工信部披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)家用電器行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額同比分別增長(zhǎng)15.5%、4.5%;全行業(yè)實(shí)現(xiàn)出口超1000億美元，同比增長(zhǎng)超20%。

而從日前國(guó)內(nèi)家電企業(yè)披露的今年上半年業(yè)績(jī)來(lái)看，雖然外部環(huán)境嚴(yán)峻，但在全球化、本土化拓局之下，企業(yè)在營(yíng)收和凈利潤(rùn)上均繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。中國(guó)家電企業(yè)全球化經(jīng)營(yíng)成功的背后，隱藏著哪些“逆勢(shì)增長(zhǎng)”的新路徑和新動(dòng)能?

出海半年報(bào)成績(jī)亮眼

此前美國(guó)惠而浦、歐洲瑞典伊萊克斯兩大家電巨頭相繼發(fā)布的2022年中報(bào)，營(yíng)收和利潤(rùn)均大幅下降，韓國(guó)三星和LG的家電業(yè)務(wù)也遭遇了最嚴(yán)重的存貨積壓和銷(xiāo)售下滑，折射出今年以來(lái)全球家電市場(chǎng)的疲軟，以及歐洲、美洲等主要經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)的艱難與不易。

在此背景下，海爾智家2022年半年報(bào)顯示，上半年，海爾智家海外收入達(dá)614.81億元，同比增長(zhǎng)8%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)36.34億元，同比增長(zhǎng)13%，創(chuàng)歷史新高。

上半年，海信家電外銷(xiāo)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入143.22億元，同比增長(zhǎng)34.57%。其中，電視業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為亮眼。二季度全球電視出貨量環(huán)比下降11%，海信出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)5%，出貨量份額環(huán)比增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)，成為全球增幅最大的品牌。

此外，上半年，美的集團(tuán)海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入為778億元，同比增長(zhǎng)5%。格力電器自主品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16.8%，占海外總銷(xiāo)售額的53%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，歐美韓等國(guó)主要家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)下滑或惡化均在意料之內(nèi)，屬于行業(yè)受到外部經(jīng)濟(jì)影響的周期性波動(dòng)。中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)特別是歐美日等國(guó)的業(yè)績(jī)上漲同樣在意料之內(nèi)，是企業(yè)多年來(lái)全球化布局進(jìn)入收獲期的印證。

打贏(yíng)全球本土化“硬仗”

中國(guó)家電企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的成功離不開(kāi)做實(shí)本土化的功勞。從市場(chǎng)國(guó)際化，到制造當(dāng)?shù)鼗?，再到研發(fā)本土化，中國(guó)企業(yè)不斷深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，扎根本土化運(yùn)營(yíng)。

“海信的全球化其實(shí)就是高度的本土化。”海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)常務(wù)副總裁方雪玉對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，出海20余年來(lái)，海信通過(guò)研產(chǎn)銷(xiāo)本土化更直面當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、了解消費(fèi)者需求、洞察行業(yè)信息并最終作用于自身技術(shù)的升級(jí)。

海信家電集團(tuán)預(yù)研技術(shù)部總經(jīng)理王海燕對(duì)此深有感觸地說(shuō)，如果不是與日本研發(fā)中心交流，她不會(huì)知道日本人有冷凍熱米飯的需求，“我們要天天坐在國(guó)內(nèi)辦公室就研發(fā)出一款讓日本用戶(hù)喜愛(ài)的產(chǎn)品，幾乎是不可能的”。

疫情發(fā)生以來(lái)，海信本土化布局動(dòng)作頻頻。2021年，為滿(mǎn)足海外市場(chǎng)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的增長(zhǎng)需求，海信空調(diào)先后在泰國(guó)落地多條新產(chǎn)線(xiàn);在日本、美國(guó)等地設(shè)立白電研發(fā)中心。今年，海信蒙特雷智能家電產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，這是海信繼蒂華納工廠(chǎng)后在墨西哥建立的第二家工廠(chǎng)，主要面向墨西哥、美國(guó)和加拿大市場(chǎng)，生產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)、烤箱和空調(diào)等家電產(chǎn)品。截至目前，海信在海外設(shè)立了55個(gè)海外公司和辦事處、13個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)、18個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地。

全球本土化已成為企業(yè)贏(yíng)得海外市場(chǎng)信任的基礎(chǔ)。記者從海爾智家獲悉，出海創(chuàng)牌的20多年里，海爾智家依托“研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)”三位一體的本土化布局，在堅(jiān)持自有品牌出海與并購(gòu)品牌協(xié)同開(kāi)拓海外市場(chǎng)的進(jìn)程中構(gòu)建了全球協(xié)同的研發(fā)體系。

海爾智家半年報(bào)顯示，截至6月底，海爾智家在全球累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利8.3萬(wàn)余項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利5.3萬(wàn)余項(xiàng)，占比超過(guò)63%;海外發(fā)明專(zhuān)利1.5萬(wàn)余項(xiàng)，覆蓋30個(gè)國(guó)家。

這樣的布局，讓海爾在全球市場(chǎng)可以與用戶(hù)“零距離”對(duì)話(huà)，差異化滿(mǎn)足當(dāng)?shù)赜脩?hù)的需求。上半年，在歐洲市場(chǎng)家電行業(yè)下滑5.7%的背景下，海爾智家逆勢(shì)增長(zhǎng)12.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于行業(yè)增長(zhǎng);在南亞和東南亞市場(chǎng)，收入同比分別增長(zhǎng)22.8%和11.9%。

就在不久前，海爾智家與埃及投資局簽署了一份諒解備忘錄，將在埃及的齋月十日城建立一個(gè)占地20萬(wàn)平方米的綜合工廠(chǎng)，總投資預(yù)計(jì)為1.3億美元，年產(chǎn)能約90萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，將面向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)并向非洲和亞洲國(guó)家出口。(白舒婕)

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