當(dāng)下，如何在熱點(diǎn)不少但風(fēng)險(xiǎn)不斷的市場環(huán)境中找到?jīng)Q策的著力點(diǎn)?怎樣透過數(shù)據(jù)表象發(fā)現(xiàn)未來市場的發(fā)展趨勢?日前，央視市場研究(CTR)在京舉辦2022CTR洞察高峰論壇，探討最新中國媒體、廣告和消費(fèi)市場趨勢。

CTR媒體市場趨勢報(bào)告顯示，在內(nèi)容市場不斷豐富、觀眾注意力愈發(fā)分散的大背景下，媒體需要通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在不同傳播渠道間實(shí)現(xiàn)融通，獲得更廣泛的用戶注意力，驅(qū)動媒體經(jīng)營創(chuàng)新。“共創(chuàng)”，即不同作者共同參與同一個(gè)作品，成為媒體內(nèi)容生產(chǎn)新方式，存量資源再開發(fā)成為媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容新源泉。

值得一提的是，在近幾年數(shù)字經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)發(fā)展的帶動下，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)為媒體內(nèi)容生產(chǎn)提供了新抓手，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容生產(chǎn)在藝術(shù)和技術(shù)上的融合。同時(shí)，媒體也逐漸成為品牌全球化的重要推手，在企業(yè)向海外市場探索的道路上，承擔(dān)起越來越重要的作用。

廣告市場方面，2022年1-7月中國廣告市場刊例花費(fèi)同比下滑11.3%，廣告主預(yù)算投入更加謹(jǐn)慎，降本成為廣告營銷第一要務(wù);與此同時(shí)，很多細(xì)分市場仍然存在營銷機(jī)會，生活型消費(fèi)品類廣告花費(fèi)保持顯著提升，營銷渠道多維擴(kuò)張，商圈、社區(qū)媒體等成為營銷價(jià)值的匯聚地，大量新品不斷上市，激活市場潛力。

“從CTR媒介智訊的廣告數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，支柱行業(yè)和國有品牌支撐著廣告市場，其中廣告投放的主要大品類如食品、飲料、藥品今年都有穩(wěn)定增幅，針對品質(zhì)體驗(yàn)、居家休閑等方面的民生消費(fèi)品類今年也有快速增長。”央視市場研究總經(jīng)理趙梅在演講中分析，“整體上看，國有品牌成為廣告投放的主力軍，大量新興國有品牌的快速發(fā)展也提升了廣告市場的活躍性”。

CTR廣告市場趨勢報(bào)告指出，當(dāng)今中國廣告市場挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，廣告主要回歸長期主義，通過積累品牌資產(chǎn)，積淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能牢牢抓住市場機(jī)遇，取得營銷突破。

疫情反復(fù)沖擊下，消費(fèi)品市場的發(fā)展趨勢備受關(guān)注。整體來看，消費(fèi)品市場韌性十足，消費(fèi)大盤和營銷主體依舊保持穩(wěn)健發(fā)展。CTR消費(fèi)市場趨勢報(bào)告顯示，2022年上半年中國快速消費(fèi)品市場同比增長2.8%。7月份以來，部分品類開始恢復(fù)性增長，市場已經(jīng)步入“下一個(gè)常態(tài)”，理性消費(fèi)和需求的分化成為市場發(fā)展的主題。

CTR認(rèn)為，消費(fèi)品企業(yè)應(yīng)該幫助消費(fèi)者緩解健康焦慮，提供滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，深入發(fā)掘“宅家”的消費(fèi)場景，打造回歸本質(zhì)的產(chǎn)品力，并通過不同價(jià)位的產(chǎn)品矩陣布局，為消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值。(牛暢)

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