隨著這些年國(guó)內(nèi)游戲廠商大舉走出國(guó)門(mén)，來(lái)自中國(guó)的全球化/區(qū)域化新品布局、中國(guó)企業(yè)在海外投資并購(gòu)、與海外企業(yè)合作等各類(lèi)動(dòng)作頻發(fā)。在越來(lái)越多成功者試行的案例面前，我們是否能從中尋索到適合自己的最新機(jī)遇！每周末，我們將為大家盤(pán)點(diǎn)一周的出海要點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)聲音

(資料圖)

——后IDFA時(shí)代不能過(guò)度依賴(lài)廣告技術(shù)（買(mǎi)量），應(yīng)探索混合營(yíng)銷(xiāo)。

Plarium公司首席營(yíng)銷(xiāo)官Sergey Dymshits在接受媒體采訪時(shí)表示，游戲一直處于廣告技術(shù)（買(mǎi)量）的前沿，廣告技術(shù)很大程度上為行業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)了助力，現(xiàn)在我們看到的是廣告技術(shù)的影響力正在減弱。當(dāng)下，買(mǎi)量仍然是需要的，但如果你不做品牌建設(shè)、不做傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，就不會(huì)成功。作為一個(gè)跨多個(gè)平臺(tái)的公司，我們知道如何做混合營(yíng)銷(xiāo)。

——免費(fèi)游戲里的活動(dòng)“非常注重物質(zhì)”。

《光·遇》開(kāi)發(fā)商thatgamecompany在線體驗(yàn)總監(jiān)蒂姆·尼克松(Tim Nixon)在GDC大會(huì)演講中提到，《光·遇》組織活動(dòng)的三項(xiàng)指導(dǎo)原則：首先，活動(dòng)必須以情感為引導(dǎo)，《光·遇》團(tuán)隊(duì)需要考慮游戲體驗(yàn)會(huì)怎樣影響玩家的內(nèi)心感受；其次，活動(dòng)必須具有包容性，適合所有玩家——無(wú)論他們是否有大把富余時(shí)間，或者是否愿意在游戲中花錢(qián)；第三，游戲在活動(dòng)期間提供的限時(shí)道具，必須能夠被玩家當(dāng)做特殊體驗(yàn)的紀(jì)念品。

——《王者榮耀》聲音的設(shè)計(jì)理念，一言蔽之：聞聲如面。

天美音頻中心《王者榮耀》音頻總監(jiān)趙鴻飛在GDC大會(huì)演講時(shí)提到，手游缺乏封閉環(huán)境，讓玩家慢慢品味。因此，手游的音頻需要以更加直接的方式，給到玩家情緒，讓他們沿著給定的方向去進(jìn)入游戲體驗(yàn)。這一傳達(dá)信息與情緒的創(chuàng)作思路，一旦串聯(lián)起來(lái)，就構(gòu)成了一場(chǎng)起承轉(zhuǎn)合的對(duì)局體驗(yàn)。

行業(yè)要聞

【1】3月22日，伽馬數(shù)據(jù)的《2023年2月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》報(bào)告顯示，2023年2月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入216.09億元，環(huán)比下降10.16%，同比下降22.72%。中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入154.86億元，環(huán)比下降12.11%，同比下降28.40%。

【2】3月22日，騰訊公布2022年第四季度以及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年，騰訊游戲收入為1707億元，其中，本土游戲市場(chǎng)收入1239億元，下降4%；國(guó)際游戲市場(chǎng)收入468億元，增長(zhǎng)3%。

第四季度騰訊國(guó)際市場(chǎng)游戲收入同比增長(zhǎng)5%達(dá)139億元，排除匯率影響及2021年第四季Supercell相關(guān)調(diào)整后，該部分收入同比增長(zhǎng)11%，占游戲業(yè)務(wù)整體收入比例進(jìn)一步提升至33%。

【3】近日，消息稱(chēng)，網(wǎng)易旗下部分熱門(mén)游戲的海外發(fā)行商已由 Netease Global 變更為 Exptional Global，其中包括《永劫無(wú)間》、《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》、《陰陽(yáng)師：百聞牌》、《無(wú)盡的拉格朗日》等。

據(jù)悉，網(wǎng)易在接受相關(guān)采訪時(shí)也已確認(rèn)了Exptional Global 這一品牌。此外網(wǎng)易還透露，未來(lái)玩家將能夠在 Exptional Pte 的 Google Play 上找到相關(guān)游戲，并希望新頁(yè)面能夠吸引更多用戶，并將繼續(xù)為玩家提供期望中的高質(zhì)量游戲。

【4】3月22日，巨人網(wǎng)絡(luò)宣布，正式推出基于海外市場(chǎng)所打造的全新品牌ZTimes。該品牌有三大核心業(yè)務(wù)：一是產(chǎn)品層面，用下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造全新游戲產(chǎn)品；二是技術(shù)層面，以“游戲+AI”顛覆傳統(tǒng)游戲開(kāi)發(fā)模式，促進(jìn)游戲生產(chǎn)力工業(yè)革命，實(shí)現(xiàn)游戲性的飛躍式提升；三是資本層面，用投資等多種方式與全球頂級(jí)游戲從業(yè)者產(chǎn)生連接，謀求共贏。

【5】本周，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)公布兩批版號(hào)，一批是2023年3月進(jìn)口游戲版號(hào)。本批次共有27款游戲過(guò)審，包括網(wǎng)易游戲 《勁舞團(tuán)：全民派對(duì) 》、騰訊游戲《莊園合合》、心動(dòng)公司 《傳說(shuō)法師》、悠星網(wǎng)絡(luò) 《蔚藍(lán)檔案》等。

二批是國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)，本批次共有86款游戲過(guò)審，包括騰訊游戲《末刀》、網(wǎng)易游戲《零號(hào)任務(wù)》、疊紙《戀與深空》《逆光潛入》、創(chuàng)夢(mèng)天地《卡拉彼丘》、沐瞳科技《幻世與冒險(xiǎn)》、三七互娛《星星生活樂(lè)園》《王國(guó)火種》等。

【6】3 月 22 日消息，EA及DICE宣布《戰(zhàn)地 1943》《戰(zhàn)地 叛逆連隊(duì)》《戰(zhàn)地 叛逆連隊(duì) 2》將于4月28日從各大商城下架，之后將無(wú)法再次購(gòu)買(mǎi)。此外，這些游戲的在線服務(wù)也將于12月8日中止。

EA稱(chēng)，“雖然這些游戲在我們心中有著特殊的位置，但我們現(xiàn)在期待著與您一起創(chuàng)造新的回憶，因?yàn)槲覀儗⒅攸c(diǎn)轉(zhuǎn)移到當(dāng)前和未來(lái)的戰(zhàn)地體驗(yàn)中。”

【7】近日，據(jù)外媒報(bào)道， Netflix 游戲副總裁 Leanne Loombe在采訪時(shí)提到，Netflix的目標(biāo)是開(kāi)發(fā)出類(lèi)型多樣的游戲，今年預(yù)計(jì)推出40款游戲，還有70款正與合作伙伴共同開(kāi)發(fā)中，此外更有16款是由Netflix旗下游戲工作室研發(fā)。

同時(shí)，Leanne Loombe還表示，Netflix取得游戲開(kāi)發(fā)商UstwoGames的許可，將引進(jìn)紀(jì)念碑谷系列游戲，首先是《紀(jì)念碑谷》和《紀(jì)念碑谷2》，這系列游戲預(yù)計(jì)2024年引入。

【8】3月22日，中手游發(fā)布2022年全年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2022年中手游營(yíng)收入27.14億元，其中發(fā)行業(yè)務(wù)收入21.14億，開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)收入4.53億，IP授權(quán)業(yè)務(wù)收入1.47億。

報(bào)告期內(nèi)，中手游凈虧損為 2.169億元。產(chǎn)生凈虧損的主要原因是由于中手游投資的部分企業(yè)在2022年度經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)欠佳導(dǎo)致計(jì)提了相應(yīng)投資減值 1.934億元，及計(jì)提了非經(jīng)營(yíng)性金融及合約減值1.37億元。除去上述非經(jīng)營(yíng)性減值的影響，截至 2022年12月31日，中手游的經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)仍持續(xù)產(chǎn)生盈利。

【9】近期，友誼時(shí)光發(fā)布2022年全年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示該公司2022年?duì)I收15.24億元，同比下滑5.7%，經(jīng)調(diào)整年度溢利為4142萬(wàn)元，同比下滑86.6%。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，其凈利潤(rùn)下滑原因是新游《凌云諾》在2022年上半年強(qiáng)化推廣，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支對(duì)比2021年增加1.91億元，達(dá)6.47億元，然而巨額營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用并未帶來(lái)特別明顯的營(yíng)收效果。

產(chǎn)品觀察

【1】3月21日，韓國(guó)廠商Kakao上線一款MMORPG《上古世紀(jì)：戰(zhàn)爭(zhēng)》，該游戲不僅在首日成功登頂了韓國(guó)iOS免費(fèi)榜，而且還在次日順利沖上了iOS暢銷(xiāo)榜榜首。

據(jù)悉，《上古世紀(jì)：戰(zhàn)爭(zhēng)》是一款PC與手機(jī)跨平臺(tái)產(chǎn)品，游戲以上古世紀(jì)為背景，玩家可以在游戲中自由探索遼闊的大陸、城池戰(zhàn)爭(zhēng)和海上戰(zhàn)爭(zhēng)，并體驗(yàn)多人對(duì)戰(zhàn)模式。廠商主打的還是游戲核心高品質(zhì)美術(shù)+模板化玩法設(shè)計(jì)策略。

【2】近日，游族卡牌RPG《代號(hào)：行者》海外版《Eastpunk: Journey》在澳大利亞、馬來(lái)西亞、菲律賓和新加坡等地開(kāi)啟第三次封測(cè)。該游戲定位為是一款絲路朋克風(fēng)幻想卡牌RPG游戲。

據(jù)官方介紹，“絲路朋克”是指由絲路連接起的多個(gè)東西方國(guó)度，在平行宇宙下呈現(xiàn)出別具一格的幻想世界。而玩家則將作為行者“行走”于大唐時(shí)空背景的平行世界，并經(jīng)由從長(zhǎng)安出發(fā)的“絲綢之路”跨越整個(gè)東西方世界。整體看，游戲是在古典東方文化的基礎(chǔ)上，融入了工業(yè)朋克元素，玩法還是傳統(tǒng)的橫版回合制卡牌。

【3】3月20日消息，庫(kù)洛旗下開(kāi)放世界游戲《鳴潮》將于3月21日海內(nèi)外同步開(kāi)啟測(cè)試招募?！而Q潮》是一款開(kāi)放世界動(dòng)作類(lèi)游戲，擁有高自由度的戰(zhàn)斗玩法和豐富多樣的敘事內(nèi)容。玩家將作為經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)歲月沉睡之后蘇醒的漂泊者，在新環(huán)境、新技術(shù)構(gòu)成的廣闊天地中展開(kāi)冒險(xiǎn)。

【4】3月21日消息，《暗黑破壞神4》官方宣布，在3月18日至3月20日的Beta測(cè)試期間共有超過(guò)100萬(wàn)名玩家升到了20級(jí)、解鎖了狼背袋獎(jiǎng)勵(lì)。在接下來(lái)的3月25日到28日，《暗黑破壞神4》還將面向所有玩家舉行公開(kāi)Beta測(cè)試，屆時(shí)沒(méi)有預(yù)購(gòu)游戲的玩家也能參加。

【5】近日，CSGO官方正式公布旗下反恐精英系列游戲的全新正統(tǒng)續(xù)作《Counter-Strike2》，此款游戲?qū)⑹褂肰社自有起源2(Source2)引擎開(kāi)發(fā)，《CS:GO》玩家可獲得《Counter-Strike 2》的免費(fèi)升級(jí)游戲，該游戲?qū)⒃诮衲晗奶煺酵瞥觥?

【6】近日，柳葉刀工作室公布《邊境》將于2023年4月14日在Steam上線，目前北美地區(qū)的售價(jià)，分為24.99美元、34.99美元與49.99美元三檔，不同檔位有不同的禮包與特權(quán)。

國(guó)區(qū)價(jià)格并未透露，媒體猜測(cè)者或許是因?yàn)樵撟鞯膰?guó)內(nèi)發(fā)行方為虎牙，定價(jià)需要與發(fā)行方進(jìn)行協(xié)調(diào)溝通。據(jù)悉，《邊境》的核心開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)自騰訊琳瑯天上工作室，是一款近未來(lái)太空題材的第一人稱(chēng)射擊游戲，在 Steam 上有近50萬(wàn)的心愿單。

投融資速遞

【1】近日，全球游戲發(fā)行商開(kāi)普勒互動(dòng)公布了對(duì)新加坡知名工作室 The Gentlebros 的投資，該工作室創(chuàng)作的《喵咪斗惡龍》系列游戲在 PC、游戲主機(jī)和手機(jī)上的銷(xiāo)量超過(guò)一百萬(wàn)份。

開(kāi)普勒目前正在支持《喵咪斗惡龍》系列游戲的后續(xù)宣發(fā)工作，并在移動(dòng)游戲領(lǐng)域積累經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)，開(kāi)普勒還將支持The Gentlebros 發(fā)布的新游戲。

【2】據(jù)IT桔子信息，虛擬現(xiàn)實(shí)游戲開(kāi)發(fā)和發(fā)行商CCP Games完成4000萬(wàn)美元融資，a16z 領(lǐng)投，Makers Fund、Bitkraft、Kingsway Capital、Hashed 和 Nexon 等參投。

新資金將幫助CCP Games 擴(kuò)大其研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以幫助創(chuàng)建一個(gè)基于區(qū)塊鏈的大型多人在線（MMO）游戲項(xiàng)目，該項(xiàng)目設(shè)置在Eve Online（《星戰(zhàn)前夜》） 的宇宙中，即該工作室在2003年首次發(fā)布的先驅(qū)性網(wǎng)絡(luò)游戲。

【3】3月22日消息，“大朋VR”公司完成過(guò)億元融資，由青島微電子創(chuàng)新資本領(lǐng)投，青島文投資本等機(jī)構(gòu)跟投。本次融資主要用于補(bǔ)充流動(dòng)資金，提升新品快速上量以及人才升級(jí)補(bǔ)充等領(lǐng)域。

據(jù)了解，在產(chǎn)品方面，大朋VR一直以來(lái)分為PV VR和一體機(jī)兩條業(yè)務(wù)線，其中，PC VR是大朋VR的主要營(yíng)收來(lái)源，核心產(chǎn)品是去年發(fā)布的大朋E4，一體機(jī)產(chǎn)品線的核心產(chǎn)品是大朋P系列。

備注：有些資訊發(fā)生時(shí)間可能早于本周，但由于（國(guó)內(nèi)）報(bào)道較少或尚未報(bào)道，歸入到本周周報(bào)。

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