4月2日關(guān)于#B站UP主發(fā)起停更潮#的話題沖上熱搜第一，有媒體報道提到，多位UP主密集地公開宣布暫停更新，大部分UP主表示平臺收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因。

對此，近百萬粉絲的知識領(lǐng)域UP主@圖靈的貓對第一財經(jīng)表示，停更潮的說法有些夸張了，“我們UP主有一些群，目前觀察最近半年停更的沒有特別多，就三四個左右，去年有一些UP主斷斷續(xù)續(xù)停更，不是最近的。”

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截至發(fā)稿前，B站未對上述消息作出回應(yīng)。

B站UP主回應(yīng)“停更潮”

4月2日，@圖靈的貓對記者表示，停更的原因有很多，一部分人是四五月想休假，自己此前也曾因為私事停工兩個月。另外，對于激勵部分的收入是否減少，他表示就最近半年投稿收入來算，可能會少小幾千，但激勵部分的收入并不是大頭。

此次停更包括了游戲區(qū)博主UP主@靠臉吃飯的徐大王，以及剛剛獲得2022年B站百大UP主的@-LKs-，兩位UP主目前在B站都有超過300萬粉絲，在熱搜后都有表態(tài)回應(yīng)。

@LKs--發(fā)博稱，“僅代表個人宣布我停更和經(jīng)濟情況無關(guān)，今年在b站收入也不比以前少”。針對補貼政策是否有變更，她對第一財經(jīng)回復表示，“不清楚政策細節(jié)，只能說激勵計劃的錢不應(yīng)該是一個全職頻道的收入大頭，如果是可能說明還沒到做全職的時候。”

@靠臉吃飯的徐大王微博發(fā)文稱“今天的熱搜有點莫名其妙”，他表示自己停更屬于個人原因，做視頻已經(jīng)十幾年，B站也只是自己的一個發(fā)布平臺而已，停不停更與B站無關(guān)。

在此前宣布停更時@靠臉吃飯的徐大王坦言，做視頻不賺錢甚至虧錢，全靠在早期吃到平臺發(fā)展的紅利支撐，剛好有點累了想給自己放長假休息。除了以上UP主外，有著265萬粉絲的懸疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪異君也宣布了停更，并表示解散賬號團隊主要因為經(jīng)濟原因。

B站去年UP主收入分成91億

對于UP主的創(chuàng)作激勵，B站此前做過一些調(diào)整。2022年3月，B站UP主覓渡Dzg發(fā)B站動態(tài)提到“B站創(chuàng)作激勵改版，直接減少80%”(目前該動態(tài)已刪除)，接著B站粉絲數(shù)18萬的游戲區(qū)UP主命運の樂章也提到“B站調(diào)整了收入對三連、互動(轉(zhuǎn)發(fā)評論彈幕)的依賴性，但無差別的導致基礎(chǔ)創(chuàng)作激勵收入減少了50%-80%?！倍鴵?jù)B站客服的留言回復，改版后的創(chuàng)作激勵計劃目前確已上線。

“確實收入下降了，但是沒有那么明顯。”一位UP主對第一財經(jīng)表示，實際下降80%的特別情況是有，但大部分人沒有那么夸張，以他自己為例，在純激勵上從之前的3萬減少到現(xiàn)在的2萬，但是參加話題投稿數(shù)據(jù)好也會有一些獎勵，這樣算下來仍然接近3萬。

上述UP主表示，對于頭部的UP主來說，點贊投幣比是激勵的最重要因素，這部分人的激勵有所減少，但沒有腰斬這么夸張，因為視頻數(shù)據(jù)依然很好，同時激勵只是收入的一部分，包括商單廣告、活動、知識付費變現(xiàn)等收入才是大頭，“但對于大部分的UP主來說，因為本身的數(shù)據(jù)一般，之前可以拿到一兩千的比例，現(xiàn)在可能只能拿到五六百了。”

值得一提的是，此前B站給主播的分成在行業(yè)內(nèi)一直相對較高。3月2日， B站發(fā)布的2022年財報顯示，約91億的營收都分給了UP主。2022年B站的營業(yè)成本高達180億元，其中的收入分成達到91億元，包括在直播和廣告業(yè)務(wù)中給UP主的激勵/分成，這部分成本同比增長18%。

海豚投研此前分析，B站拖累利潤的是以UP主的激勵/分成為主的“收入分享支出”，但這部分支出本質(zhì)上是維護UP主活躍性的成本，而UP主正是 B 站擁有獨特社區(qū)生態(tài)的“核心資產(chǎn)”。

不過隨著UP主創(chuàng)作激勵規(guī)則變更，意味著B站已經(jīng)開始控制成本，提升商業(yè)化效率。

在2021年年報后的電話會議上，B站首席財務(wù)官樊欣首度提到，預(yù)計將在2024年實現(xiàn)Non-GAAP盈虧平衡。他表示，2022年B站毛利率會逐漸改善，預(yù)計將在3年內(nèi)提升至30%左右。

2022財年B站總營收219億元，凈虧損為75億元，同比擴大10%，降本增效初見成效，在2019至2021年，B站的虧損增長幅度一直維持在1倍以上。

在2022年財報后的電話會上，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示，在今年會更關(guān)注提升毛利率、降低虧損，“從去年開始，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展進入了一個新的階段。每家公司都會關(guān)注更有質(zhì)量的增長，關(guān)注利潤和現(xiàn)金流。對于B站來說，今年我們的關(guān)注點會是增收減虧和追求健康的用戶增長?！?/p>

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