題：浙江文旅觀察：杭州是文化消費(fèi)洼地嗎？

記者 童笑雨

(相關(guān)資料圖)

“宋韻今輝”藝術(shù)特展于16日閉幕，這幾天，中國(guó)美術(shù)學(xué)院美術(shù)館門(mén)口，每天都有人排長(zhǎng)隊(duì)，想一睹宋畫(huà)真跡。有觀眾調(diào)侃：杭州終于有了一個(gè)值得“打飛的”來(lái)看的展覽。

杭州是歷史文化名城、南宋古都，擁有西湖文化景觀、中國(guó)大運(yùn)河(杭州段)、良渚古城遺址三大世界遺產(chǎn)。美中不足的是，杭州在地文化消費(fèi)產(chǎn)品，很少出圈。

有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，杭州的展覽、文藝演出雖多，但沒(méi)有“爆款”，不比北京、上海那樣繁盛。甚至有人評(píng)價(jià)，“杭州是文化消費(fèi)洼地”。事實(shí)果真如此嗎？

浙江大學(xué)教授、杭州宋韻文化研究傳承中心專家召集組成員李思屈認(rèn)為，從供給側(cè)角度來(lái)看，雖然杭州的文化產(chǎn)品在質(zhì)量和數(shù)量上與北京、上海有差距，但“杭州是文化消費(fèi)洼地”這一評(píng)價(jià)，失之偏頗。

《2022杭州文化消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，在2021年中國(guó)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)中，杭州是繼北京、上海、廣州后排名第四的城市；根據(jù)《2022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》，2022年，浙江演出場(chǎng)次在全國(guó)排第三，演出票房排第二。

為何在人們眼中，杭州“拿得出手”的展覽和演出不多？李思屈認(rèn)為，這在于杭州的文化消費(fèi)仍偏向基礎(chǔ)性，差異化、多樣化、精品化、高端化需求的文化產(chǎn)品供給不足，落后于整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

記者也觀察到，杭州的展覽雖然不少，但吸引的大多是本地觀眾，甚至有些還存在“開(kāi)幕式即閉幕式”的情況；演出雖然不停，但很少有值得重刷N次的，爆款也不多。

反觀北京，駐場(chǎng)演出已形成一條獨(dú)特的風(fēng)景線，不僅孕育了多部有市場(chǎng)影響力的精品，還培養(yǎng)出一批批實(shí)力派演員，吸引一撥撥觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)；在上海的亞洲大廈，音樂(lè)劇、話劇、舞劇、脫口秀等演出形式齊聚，成為“中國(guó)的百老匯”。

而在其他非一線城市，在地文化消費(fèi)產(chǎn)品的熱度，也比杭州高。

去江蘇蘇州體驗(yàn)“游園版”昆曲《浮生六記》，聽(tīng)一曲吳儂軟語(yǔ)的評(píng)彈，是很多游客的必打卡項(xiàng)；依托獨(dú)特的地理環(huán)境，重慶的沉浸式劇本殺受熱捧，游客“打飛的”感受魔幻山城。

浙江雖是越劇誕生地，但杭州的越劇演出，游客卻并不“感冒”。近段時(shí)間推出的新國(guó)風(fēng)環(huán)境式越劇《新龍門(mén)客?！纺芊衽まD(zhuǎn)這一局面，需要時(shí)間驗(yàn)證。

千年古都杭州，如何打好翻身仗？其他城市的模式可復(fù)制嗎？李思屈認(rèn)為，杭州還是要培育有自己特色的文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、全國(guó)規(guī)模最大的電子競(jìng)技生態(tài)園區(qū)等，都是推動(dòng)杭州城市發(fā)展的重要引擎。他說(shuō)，在傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技融合方面，杭州也大有可為。

以手游和動(dòng)漫為例，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度年均呈倍數(shù)增長(zhǎng)，這類數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)切合年輕消費(fèi)群體的特點(diǎn)和習(xí)慣，將是未來(lái)文化消費(fèi)的主要業(yè)態(tài)?？赏ㄟ^(guò)發(fā)展VR、手游、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)形式形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。

這些年，以夜間旅游、本地生活體驗(yàn)、康養(yǎng)旅居為代表的城市旅游新業(yè)態(tài)愈加旺盛。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專家賈云峰表示，叫好又叫座的文化消費(fèi)產(chǎn)品打造，可以立足本地生活。通過(guò)“本地生活+”或“+本地生活”等手段跨界融合，實(shí)現(xiàn)“城市本地生活”產(chǎn)業(yè)的重塑。

南宋時(shí)期，杭州是世界規(guī)模最大和最為富庶的都會(huì)之一，可以說(shuō)宋韻文化是杭州文化具有辨識(shí)度的底層元素。他認(rèn)為，杭州的本地生活，可以宋韻為切入口，它不僅是隱藏在“柴米油鹽”里的藝術(shù)，也是專屬一座城市的新生活美學(xué)。

李思屈還提到，在這一過(guò)程中，不能忽視人才的重要?！八雾嵔褫x”藝術(shù)特展之所以成爆款，和各部門(mén)的通力合作以及杭州文化人的藝術(shù)創(chuàng)造力、歷史領(lǐng)悟力分不開(kāi)。

文化消費(fèi)品質(zhì)提升，需要高端人才“帶頭”，他要有思想理論高度，有創(chuàng)意，懂傳播，會(huì)經(jīng)營(yíng)，能管理。我們要培育一批文化領(lǐng)域的技術(shù)帶頭人和領(lǐng)軍人物，也要構(gòu)建良好的文化創(chuàng)新生態(tài)，這樣才能激發(fā)他們的創(chuàng)造力。這樣一來(lái)，下一個(gè)“宋韻今輝”，也就不遠(yuǎn)了。(完)

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