在騰訊2022年公布的四季報及全年年報中，關于視頻號有幾個重點:

【資料圖】

1、在聊天和非聊天場景增長的推動下，微信總使用時長于2022年間持續(xù)增長。視頻號使用時長為去年同期的三倍;

2、視頻號在直播活動中獲得了更多用戶心智，共1.9億用戶通過視頻號直播觀看了2023年中央電視臺春節(jié)聯歡晚會;

3、視頻號直播服務收入增加;

4、受益于視頻號信息流廣告的強勁需求以及移動廣告聯盟恢復增長，社交及其他廣告收入增長13%至人民幣214億元。

而后在2023年微信公開課“微信之約”上，還公布了視頻號的其他數據，活躍作者同比增長2倍，用戶消費時長增長3倍，萬粉作者增長4倍，800%的直播帶貨銷售額增長，447%的主播總收入增長。

圖片來源:微信公開課

這些數據都表明視頻號經過三年的發(fā)展，用戶的黏性和商業(yè)體系的搭建都更加完善。近期，視頻號更是持續(xù)面向視頻號創(chuàng)作者開放增收變現動作，創(chuàng)作者的機會在哪里呢?跟著西瓜數據一起來看看。

變現動作不斷

賺錢途徑up!up!up!

絕大部分創(chuàng)作者不能僅靠為愛發(fā)電，增收變現是一個現實問題。

平臺的變現和收益方式對創(chuàng)編程客棧作者來說是極大的鼓勵與支持。近期，視頻號官方下場給創(chuàng)作者提供大力支持，增加變現途徑，擴大變現力度。

小任務是視頻號內面向百粉優(yōu)質創(chuàng)作者的「現金征稿任務」。任務涵蓋電商、影視、綜藝、游戲等多種類型。上線至今累計10w+作者參與，單視頻最高斬獲10w+收益。

3月3日，視頻號對創(chuàng)作者升級了視頻號小任務，小任務在分成政策、任務篩選和運營服務方面提效升級，給創(chuàng)作者帶來全新流程體驗和豐厚收入回報。作為創(chuàng)作者變現的得力助手，參與所有小任務將增加40% 收益。這是視頻號給創(chuàng)作者可以看到的直接收益。

圖片來源:微信廣告助手

同時全新的小任務展示專區(qū)，支持創(chuàng)作者按照任務分類和多種排序方式篩選，參與任務更加便捷，提高了變現幾率。

除了小任務提高創(chuàng)作者收入之外，創(chuàng)作分成計劃也備受關注。

4月7日，微信公開課預告的視頻號創(chuàng)作分成計劃正式上線，符合條件的視頻號優(yōu)質原創(chuàng)作者，通過評論區(qū)廣告展示，有機會獲得更多變現回報。成功發(fā)表原創(chuàng)視頻次日起，創(chuàng)作者可以通過「創(chuàng)作者中心→創(chuàng)作者服務→創(chuàng)作分成計劃→分成收益」查看視頻的每日預計收益。

圖片來源:微信公開課

創(chuàng)作分成計劃讓創(chuàng)作者在視頻號的評論區(qū)賺錢，直接增收。還有另外一個在微信公開課上提出來讓創(chuàng)作者增收的途徑是付費專區(qū)。

未來視頻號將會開發(fā)訂閱專區(qū)，提供付費訂閱的服務。對許多創(chuàng)作者來說，需要這項服務來建立長期的粉絲體系，快速建立起自己的商業(yè)化付費訂閱體系。

此外，視頻號還打通了企業(yè)微信和微信客服的新鏈路。新鏈路支持用戶在視頻號場景中一鍵喚起企業(yè)微信名片頁或微信客服對話窗口，幫助廣告主及時承接流量，提高用戶轉化。視頻號已成為廣告主投放原生廣告及私域轉化不可或缺的新陣地。

新鏈路讓創(chuàng)作者與廣告主之間的價值轉化更加直接有效，創(chuàng)作者不僅可以沉淀自己的用戶群體，也可以為廣告主快速轉化高價值客戶并從中獲益。

視頻號近期的一系列增收變現手段，給創(chuàng)作者提供土壤和養(yǎng)分。正如視頻號團隊在今年的微信之約上所說:“我們會不斷地創(chuàng)建收入的商業(yè)化體系，優(yōu)秀的創(chuàng)作者創(chuàng)作出好的內容應該獲得回報，回報方式只有多樣化，才能讓整個視頻號的商業(yè)化做得更加的穩(wěn)健，讓所有的創(chuàng)作者得到更多的收益?！?/p>

創(chuàng)作收益能夠穩(wěn)健地、健康地向上生長，對平臺和創(chuàng)作者來說都是十分重要的。

為什么偏偏是視頻號?

對于創(chuàng)作者來說，是否選擇一個平臺入駐，增收變現手段雖是考量因素，但不是唯一的衡量標準。

為什么選擇視頻號是創(chuàng)作者入駐之前必須要思考的一個問題。

視頻號作為微信生態(tài)的一環(huán)，背靠微信生態(tài)，微信搜一搜、微信公眾號、視頻號、朋友圈、小程序、直播等連接，微信與企業(yè)微信打通，企業(yè)微信與騰訊會議、騰訊文檔等騰訊大生態(tài)融合，讓微信生態(tài)成為廣告主和品牌投放矩陣中的“標配”。視頻號作為騰訊“全場希望”對比其他成熟平臺，還處在紅利期。

背靠微信生態(tài)的公域流量和私域流量讓視頻號擁有天然流量，不似從前泛資訊類為主的形態(tài)，視頻號如今轉變?yōu)閮热葚S富多元共生的全民消費平臺，也讓創(chuàng)作者有了更多的可能。

圖片來源:友望數據

這意味著一個創(chuàng)作者，在視頻號當中會有更輕松的成長方法，社交推薦+算法推薦，讓一夜爆火成為可能。

例如「小獅日記」在視頻號的成長。2022年小獅日記入駐視頻號，第一年發(fā)布了6個作品，這些作品讓他在視頻號從0開始，累積了6000萬的播放量和78萬的粉絲，其中兩個作品在朋友圈引發(fā)了刷屏。除了創(chuàng)作者本身視頻的優(yōu)秀之外，也離不開視頻號平臺的流量支持。

圖片來源:小獅日記視頻號

視頻號是一個生態(tài)，既有公域流量，又可以私域運營，還有小程序、視頻號小店等營銷組件，這讓創(chuàng)作者和品牌的孵化加速。而今視頻號團隊也更加重視商業(yè)化體系的建設和創(chuàng)作者收益。

視頻號已經有較為成熟的變現產品服務體系提供給創(chuàng)作者，無論創(chuàng)作者的粉絲數在哪一個量級都有相應的變現手段。視頻號對創(chuàng)作者的支持，可以吸引更多創(chuàng)作者入駐，而完善的增收變現手段，則會激發(fā)創(chuàng)作者創(chuàng)作動力。

圖片來源:視頻號官方

在視頻號對創(chuàng)作者提供的支持中，準入門檻并不高。

以視頻號小任務為例，百粉以上的優(yōu)質創(chuàng)作者即可參加，通過“一對多”現金任務的模式，切入用戶強社交圈層，并借助廣告組件進行高效轉編程客棧化。

同樣創(chuàng)作分成計劃對創(chuàng)作者的準入門檻也并不高:

（1）有效關注人數(粉絲數)在100及以上

（2）符合內容規(guī)范

（3）優(yōu)質原創(chuàng)作者

這些變現途徑不高的準入門檻，撬動視頻號內百粉原創(chuàng)優(yōu)質作者參與內容共創(chuàng)，不但刺激創(chuàng)作者創(chuàng)造出更多更好的作品，也讓視頻號生態(tài)更加積極的發(fā)展。

視頻號團隊在2022年微信公開課上說有個樸素的愿望是幫創(chuàng)作者賺點錢，漲點粉。2023年視頻號團隊也在為打造良好的生態(tài)系統而努力。創(chuàng)作者在視頻號背靠微信生態(tài)，借助公私域流量與平臺支持，可以在視頻號沉淀粉絲，做出個人IP，同時增加收益。

對創(chuàng)作者來說，現在加入視頻號依舊是良好時機。

創(chuàng)作者的機會在哪里?

入駐視頻號之后，創(chuàng)作者的機會在哪里呢，如何在視頻號輸出內容并且創(chuàng)造收益呢?這里有幾個方向可供參考。

短視頻

在短視頻內容創(chuàng)作方面，內容需具有獨特性，能吸引觀眾的眼球，并且符合自身的定位和當下的熱點話題。在呈現方式上面可以有更多的創(chuàng)新，嘗試不同拍攝手法和剪輯方式，找到自己的風格并且讓觀眾產生新鮮感。

以「趙健的讀書日記」為例，趙健將的愛好讀書與視頻號相結合，視頻《孤獨的舊書店》創(chuàng)造出點贊、轉發(fā)、收藏均10萬+，瀏覽量4000萬+的成績，短視頻中拍攝的畫面與他娓娓道來的故事，吸引了用戶觀看。此外，趙健還在視頻號直播安安靜靜看書，踏踏實實賣了1000多萬元書。關于趙健的故事可以點擊圖片查看。

除了這些通用的短視頻創(chuàng)作方法吸引粉絲之外，還可以通過視頻號小任務和創(chuàng)作分成計劃來尋找適合的選題進行短視頻創(chuàng)作增加收益。

付費內容

視頻號創(chuàng)作者可以通過提供高質量的付費內容，來沉淀自己的粉絲以及提高收入。

確定創(chuàng)作方向和定位后，找到自己擅長的領域和受眾群體之后，了解受眾的需求和興趣，有針對的進行創(chuàng)作。對于付費內容，往往有更高的的專業(yè)水準和更嚴格的質量要求，需要提供給用戶有價值的內容，可以通過提供專業(yè)的技能或知識、分享經驗和案例等方式，讓用戶覺得自己付費得到的內容是有意義的，還需javascript要跟用戶保持良好有效的溝通。

對付費內容合理的定價也是十分關鍵的，考慮到自己的創(chuàng)作成本和受眾的付費能力，選擇適宜的價格來吸引用戶購買。同時，也要保證自己的收益，避免過低的定價導致收益不足，可以參考公眾號付費閱讀，詳見《單篇文章收入20W，公眾號付費閱讀》。

微信生態(tài)矩陣營銷

想要在視頻號里面深耕，離不開整個微信生態(tài)。視頻號的原子組件和微信所有的能力，通信、社交、公眾號、小程序、支付給創(chuàng)作者們提供了廣闊空間，可以在里面一展拳腳。

創(chuàng)作者利用微信生態(tài)這些組件，組建自己的公眾號，利用微信小程序進行商業(yè)化運營，使用微信廣告進行營銷推廣，幫助視頻號創(chuàng)作者快速地吸引粉絲和用戶。再與相關的領域品牌合，擴大視頻號創(chuàng)作者影響力，同時增加收益。

視頻號創(chuàng)作者的機會當然不止上面三種，創(chuàng)作者需要不斷地關注變化，抓住機會，不斷地探索、嘗試，提高自己的創(chuàng)作水平和品牌價值，逐步在微信生態(tài)中建立自身營銷矩陣。

結語

正如視頻號團隊在微信之約上說的:“讓我們所有內容的創(chuàng)作者在這里有收益、有健康的、有長期的、有增長的收益，是我們追求的下一個目標。”視頻號創(chuàng)作者們在尋找機會的過程中，掌握平臺的規(guī)則，抓住平臺的變化，也許會讓這條路好走一點。

關鍵詞：