作者：松果財(cái)經(jīng)

在口服美容的競(jìng)爭(zhēng)日益升溫之際，作為重量級(jí)選手的湯臣倍健也放出了“大招”。

(資料圖)

近日，湯臣倍健子品牌Yep在珠海發(fā)布了“磁感小粉瓶”口服膠原蛋白肽新品。小食代了解到，作為Yep膠原蛋白肽系列新一代升級(jí)產(chǎn)品，“磁感小粉瓶”核心原料為湯臣倍健耗時(shí)八年研發(fā)的獨(dú)家成果。

這也顯示出，在呈現(xiàn)同質(zhì)化的口服美容乃至更廣泛的膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)，湯臣倍健打算靠“自主科研牌”來(lái)建立差異性優(yōu)勢(shì)。對(duì)品牌而言，這不僅是支撐產(chǎn)品落地和迭代的基石，也由于需要時(shí)間、資金、人力等大量資源的投入，而構(gòu)筑起了競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

下面，我們來(lái)一起看看這家中國(guó)膳食補(bǔ)充劑龍頭的最新動(dòng)向。

新“肽”度

在口服美容領(lǐng)域，抗衰老為主流消費(fèi)需求，其中認(rèn)知度最高的成分之一便是膠原蛋白肽。目前，相關(guān)產(chǎn)品已成為不少商家的“標(biāo)配”，但也存在同質(zhì)化現(xiàn)象。

縱觀市面上的口服膠原品基本以小分子肽、高含量為主要賣點(diǎn)，行業(yè)有陷入瓶頸之勢(shì)。湯臣倍健營(yíng)養(yǎng)健康研究院副院長(zhǎng)賀瑞坤博士認(rèn)為，在這一情況下，研究膠原蛋白肽的廣度和深度越發(fā)重要，開(kāi)發(fā)針對(duì)性更強(qiáng)且口感良好的膠原蛋白肽原料將能擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

最新上市的“Yep磁感小粉瓶”便基于這一思路誕生。據(jù)悉，對(duì)比Yep原有膠原蛋白肽產(chǎn)品，新品的獨(dú)特之處在于原料升級(jí)成獨(dú)家定制的“Yep-GAGs膠原蛋白肽”，主打含有GAGs（糖胺聚糖）成分。

據(jù)了解，糖胺聚糖、膠原蛋白、彈性蛋白為人體真皮的三大成分。其中，糖胺聚糖就像撐住皮膚的“一張網(wǎng)”，幫助維持彈性和飽滿狀態(tài)。

不過(guò)，將這個(gè)成分運(yùn)用到產(chǎn)品中并不容易。賀瑞坤稱，首先，這種原料配方在業(yè)內(nèi)是一種新的解題思路，Yep在原料的功能評(píng)價(jià)及活性機(jī)制等研究上投入多年時(shí)間。其次，含GAGs的膠原蛋白肽存在味腥、口感苦澀、粘度大的問(wèn)題，在產(chǎn)品應(yīng)用上面臨不小的技術(shù)挑戰(zhàn)，而且膠原蛋白的提取工藝也會(huì)影響GAGs含量。

“為了獲得營(yíng)養(yǎng)和口感的平衡，我們反復(fù)測(cè)試原料和配比，從原料挑選、工藝測(cè)試、到調(diào)配成品，前后經(jīng)歷7000個(gè)小時(shí)打磨，幾十次推翻、攻克、重啟實(shí)驗(yàn)，才把含量、口感、體驗(yàn)都做到平衡?！辟R瑞坤介紹說(shuō)，最終研發(fā)出了平均分子量小于1500Da，以含有真皮重要成分糖胺聚糖為特征的膠原蛋白肽。

據(jù)介紹，Yep聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展為期四周的產(chǎn)品真人實(shí)測(cè)檢驗(yàn)。該實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，受試者前后對(duì)比皮膚彈性+8.31%，含水量+24.42%，面頰真皮層強(qiáng)度+12.18%。

在探索出“含糖胺聚糖（GAGs）膠原蛋白原料”的技術(shù)路線后，湯臣倍健已為此申報(bào)發(fā)明專利，并聯(lián)合中山大學(xué)藥學(xué)院團(tuán)隊(duì)等開(kāi)展創(chuàng)新原料的功能評(píng)價(jià)及活性機(jī)制研究，探索這一成分在抗皺、保濕、修復(fù)、抗氧化、抗衰老等方面的作用機(jī)理。

新增長(zhǎng)

湯臣倍健Yep之所以愿意花八年來(lái)打造一款產(chǎn)品，背后也離不開(kāi)其對(duì)口服美容增長(zhǎng)潛力的信心。

“早在2015年，湯臣倍健就開(kāi)始關(guān)注這個(gè)高速發(fā)展的領(lǐng)域。依托于集團(tuán)的研發(fā)技術(shù)支持和供應(yīng)生產(chǎn)能力，我們的子品牌Yep一直在研究和探索更多真皮層和皮膚健康的關(guān)鍵因素?！辟R瑞坤說(shuō)。

目前，市面上的口服美容產(chǎn)品主要瞄準(zhǔn)抗衰老、美白、鎖水保濕等需求。這類產(chǎn)品所具備的較涂抹護(hù)膚品更便捷、試錯(cuò)成本和風(fēng)險(xiǎn)比醫(yī)美小等特點(diǎn)，也令其受到不少“愛(ài)美之人”的追捧。

這自然吸引來(lái)多個(gè)領(lǐng)域的玩家，既包括以湯臣倍健為代表的國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品龍頭企業(yè)，也有一批頗具實(shí)力的海外品牌和跨界而來(lái)的藥企和眾多專注于口服美容的初創(chuàng)品牌。

不過(guò)，在消費(fèi)者和品牌端都展現(xiàn)出對(duì)口服美容懷抱熱情的同時(shí)，產(chǎn)品效用是否真實(shí)、標(biāo)準(zhǔn)模糊等問(wèn)題也不容忽視。這一方面對(duì)口服美容市場(chǎng)發(fā)展形成阻力，但另一方面也為大品牌提供了先機(jī)。面對(duì)五花八門的產(chǎn)品，品牌口碑無(wú)疑是消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素。

根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，截至2022年9月，在淘寶天貓這一主要銷售渠道中，湯臣倍健為口服美容第二大品牌，占據(jù)了4.5%的銷售額份額。此外，湯臣倍健也是榜單上份額最高的國(guó)內(nèi)品牌。

強(qiáng)科技

在賀瑞坤看來(lái)，面對(duì)市場(chǎng)格局尚未穩(wěn)定的口服美容市場(chǎng)，制勝關(guān)鍵仍在于科研實(shí)力。

“隨著消費(fèi)者對(duì)口服美容解決方案的認(rèn)知日益專業(yè)、理性，未來(lái)湯臣倍健Yep將持續(xù)投入口服肌膚營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域新原料、新技術(shù)的研發(fā)，堅(jiān)持科學(xué)營(yíng)養(yǎng)，以強(qiáng)科技打造更專業(yè)的產(chǎn)品?！彼f(shuō)。

事實(shí)上，“強(qiáng)科技”不僅是Yep突圍口服美容的抓手，也是其母公司湯臣倍健在更寬泛的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）賽道中的核心競(jìng)爭(zhēng)策略。

湯臣倍健董事長(zhǎng)梁允超上月發(fā)出的致股東信提到，2023是后疫情時(shí)代VDS新周期第一年，也可能是新布局最好的時(shí)機(jī)。站在新的起點(diǎn)上，“科學(xué)營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略之下的強(qiáng)科技企業(yè)轉(zhuǎn)型被視為首要策略。

圍繞“強(qiáng)科技”，湯臣倍健也圈定了三個(gè)具體方向。一是發(fā)力原料和配方國(guó)家發(fā)明專利，在同質(zhì)化中持續(xù)創(chuàng)造湯臣倍健的差異化品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。二是新功能及重功能大單品產(chǎn)品研發(fā)，為消費(fèi)者和行業(yè)創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值。三是開(kāi)展抗衰老及精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)等前瞻性基礎(chǔ)研究，進(jìn)一步提升科技力和創(chuàng)新力。

“2021年起，湯臣倍健加速推進(jìn)‘科學(xué)營(yíng)養(yǎng)’戰(zhàn)略，聚焦新原料、新技術(shù)、新功能三個(gè)板塊?！痹摴颈硎荆磥?lái)一方面會(huì)瞄準(zhǔn)技術(shù)高地，另一方面會(huì)抓產(chǎn)學(xué)研的合作，落地科研成果，真正讓大眾享受到科技帶來(lái)的健康價(jià)值。

來(lái)源：小食代

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