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作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

疫情平復(fù)之后，很多行業(yè)失去了增長(zhǎng)紅利，開始為未來(lái)做打算。作為過(guò)去三年增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一，流媒體如今的處境要艱難得多，Netflix等頭部平臺(tái)都要開始尋找新出路。加碼廣告業(yè)務(wù)，似乎是它們的共同選擇，如今又一個(gè)流媒體巨頭開始主動(dòng)擁抱廣告了。

6月8日，據(jù)外媒報(bào)道亞馬遜有意為其Amazon Prime會(huì)員引入流媒體服務(wù)廣告支持版，目前已經(jīng)和華納兄弟、派拉蒙等合作伙伴進(jìn)行數(shù)周磋商。亞馬遜的想法也很簡(jiǎn)單，增加收入、緩解成本壓力是最重要原因。

針對(duì)亞馬遜這一計(jì)劃，廣告商也十分贊同，并迫切希望推出廣告分層服務(wù)，充分利用亞馬遜流媒體平臺(tái)的流量。不過(guò)目前該計(jì)劃還有很多變數(shù)，亞馬遜也并未敲定具體方案。

過(guò)去幾年，流媒體業(yè)務(wù)在亞馬遜內(nèi)部的地位也變得有些尷尬。號(hào)稱史上最大投資流媒體劇集的《指環(huán)王：力量之戒》在去年9月上線后也遭到鋪天蓋地的吐槽，未能重現(xiàn)影版的票房神話。種種不利因素共同作用下，亞馬遜流媒體只能尋找新出路，廣告作為其老本行當(dāng)然不會(huì)輕易放過(guò)。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度亞馬遜廣告收入同比增長(zhǎng)21%至95億美元。橫向?qū)Ρ?，亞馬遜是僅次于谷歌和Meta的美國(guó)第三大廣告平臺(tái)，有豐富的廣告經(jīng)驗(yàn)。具體到流媒體行業(yè)，Netflix、Disney+等同行也為亞馬遜提供了參考模板。

去年12月，Disney+宣布推出廣告服務(wù)，而迪士尼旗下的另外兩個(gè)流媒體平臺(tái)Hulu、ESPN+早早便引進(jìn)了類似業(yè)務(wù)。引入廣告后，無(wú)廣告版訂閱會(huì)員價(jià)格也正式上漲3美元至10.99美元。一邊多了廣告收入、一邊提升訂閱價(jià)格，平臺(tái)可以說(shuō)是雙向獲益。

流媒體龍頭Netflix更不用說(shuō)，引入廣告業(yè)務(wù)短短幾個(gè)季度已經(jīng)初見成效。Insider Intelligence分析師估計(jì)，Netflix今年的廣告收入將達(dá)到6.2億美元，成為其可靠的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

有用戶擔(dān)心引進(jìn)廣告勢(shì)必會(huì)某種程度上影響用戶體驗(yàn)，這一點(diǎn)在國(guó)內(nèi)的愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等流媒體平臺(tái)身上就體現(xiàn)得淋漓盡致。但有趣的是，屢遭詬病的愛奇藝近期業(yè)績(jī)不俗，去年連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利，會(huì)員總數(shù)、單會(huì)員收入也保持增長(zhǎng)，印證了廣告、付費(fèi)會(huì)員兩手抓這種經(jīng)營(yíng)模式的生命力。

曾幾何時(shí)，Netflix等外國(guó)流媒體巨頭以無(wú)廣告模式為榮，用戶也十分買賬。但隨著時(shí)代變化，各大平臺(tái)也不得不向現(xiàn)實(shí)低頭。賣廣告的Netflix、Disney+或許不再純粹，但確實(shí)生存必須，用戶也只能接受了。

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