根據(jù)海南椰島發(fā)布的最新財報顯示，2017年其主營業(yè)務(wù)整體下挫，再加上受白酒退貨事件影響，企業(yè)扭虧成為泡影。業(yè)內(nèi)人士指出，因廣告撤銷導(dǎo)致的白酒經(jīng)銷商退貨事件直接影響了外界對海南椰島的信心，而在保健酒主業(yè)方面，該公司又不得不面對許多知名酒企的競爭，未來海南椰島想要恢復(fù)元氣難度極大。

根據(jù)海南椰島公布的2017年年報，企業(yè)全年實現(xiàn)營業(yè)收入11.43億元，同比增長35.06%;凈利虧損1.06億元，較上年同期減少201.15%。因已連續(xù)兩年凈利潤虧損，海南椰島將正式實施退市風(fēng)險警示，企業(yè)的A股股票簡稱也將由“海南椰島”變更為“*ST椰島(6.070,-0.32,-5.01%)”。事實上，自2013年起，該公司凈利潤連年下跌。

分析海南椰島的詳細經(jīng)營數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，盡管企業(yè)旗下的飲料業(yè)務(wù)出現(xiàn)了回升，收入6260萬元，大幅增長52.54%，但由于占比較小，難以對海南椰島的整體業(yè)績進行提振。而該公司作為主業(yè)的酒類收入3.28億元，同比減少1.41%，其中以鹿龜酒為代表的中高檔保健酒銷售收入9515.35萬元，同比下降14.66%，以海口大曲系列、原漿酒系列為代表的白酒銷售收入1836.14萬元，同比下降51.86%。此外，這家公司的房地產(chǎn)開發(fā)收入為8010萬元，同比減少64.61%。在海南椰島主營業(yè)務(wù)中，貿(mào)易一項實現(xiàn)了172.92%的增長，達到6.7億元，大大超過酒類的營業(yè)收入，但貿(mào)易收入的飄紅并未給海南椰島的虧損情況帶來轉(zhuǎn)機，貿(mào)易成本隨著收入增加而大幅增加，數(shù)據(jù)顯示，海南椰島貿(mào)易業(yè)務(wù)2017年的成本為6.67億元。

盡管年報中未涉及太多，但有觀點認為，年初的海南椰島白酒退貨潮，成為企業(yè)2017年業(yè)績表現(xiàn)由預(yù)計盈利轉(zhuǎn)向大幅下滑的主要原因。受白酒廣告投入取消的影響，2018年2-3月，經(jīng)銷商陸續(xù)要求將尚未銷售的白酒退貨，海南椰島方面則表示，基于未來市場發(fā)展戰(zhàn)略考慮，擬同意經(jīng)銷商退貨請求，預(yù)計退貨銷售收入減少約9900萬元，受此影響海南椰島2017年度收益將減少約7900萬元。

中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬認為，雖然此輪白酒退貨潮主因確實是廣告撤銷，但海南椰島已顯現(xiàn)出剝離白酒板塊、聚焦保健酒領(lǐng)域的心思。畢竟當前白酒的市場格局在一定程度上已固定，海南椰島再發(fā)力白酒領(lǐng)域意義不大。還有業(yè)內(nèi)人士表示，海南椰島通過白酒業(yè)務(wù)提振業(yè)績的想法已然破產(chǎn)，重新聚焦保健酒領(lǐng)域之后的海南椰島依然危機四伏，不僅撤銷白酒廣告一事或?qū)乐卮驌艚?jīng)銷商信心，未來海南椰島的上下游產(chǎn)業(yè)合作、產(chǎn)品市場渠道的布局，都會受到嚴重影響。

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