超能?超熊?傻傻分不清楚……

山寨品牌泛濫拼多多平臺

有媒體7月28日刊文報道，拼多多平臺上出現(xiàn)小米視界、三星視聽、創(chuàng)維云視聽、雅利阿道夫等多款涉嫌售假侵權(quán)產(chǎn)品，涉及手機、電視、日化等多個品類。央視供圖

登陸美股納斯達克、被創(chuàng)維電視公開指責(zé)售假、被作家鄭淵潔舉報銷售盜版圖書……最近，拼多多的每一天幾乎都能用“豐富多彩”來形容。就像這家電商近三年來的成長之路：一邊是低價拼單湊出的不息掌聲，一邊是假貨劣品招來的嚴(yán)厲批評。

記者調(diào)查

“立白”變“立日” “藍(lán)月亮”成“藍(lán)月殼”

拼多多商城中的商品究竟如何呢?記者近日以消費者身份在平臺購物，發(fā)現(xiàn)平臺上的“山寨”品牌不僅數(shù)量龐大，起名上也是用盡心思，讓人哭笑不得。

提起洗衣液，消費者腦海中可能會想起一些常常在廣告和超市貨架上出現(xiàn)的商品：“立白”“藍(lán)月亮”“超能”“奧妙”……記者近日打開拼多多APP，搜索關(guān)鍵詞“洗衣液”，卻發(fā)現(xiàn)了一個有意思的現(xiàn)象：搜索結(jié)果中靠前的爆款商品大多是與這些知名品牌有一字之差的商品：“立日”“藍(lán)月殼”“超熊”“奧訬”等，且多是以1KG起售，價格在6.9元到19.9元之間不等，與那些知名品牌的市場均價相比，相對便宜。

以銷量達1.7萬多件的“超熊”洗衣液為例，打開這一商品的介紹頁面，在最上面的商品圖片中，是4瓶外部包裝以“超能”品牌經(jīng)典的白綠為主色調(diào)的洗衣液，而其瓶身上的“超熊”商標(biāo)漢字標(biāo)識與“超能”的商標(biāo)字體和顏色極為相似，只是拉長了“超”字偏旁的最后一個筆畫“捺”直至“能”字下面。在該商品標(biāo)題處標(biāo)明“超熊4KG洗衣液瓶裝32斤”的字樣，在右上角則有“正品保障”的字樣。記者拿著這張看似寫著“超能”其實是寫著“超熊”的圖片詢問了十位消費者，他們均表示這看著就像是超能的洗衣液，其中一位消費者在得知瓶身上的字體其實是“超熊”后，說了一句：“大開腦洞”。

記者還注意到，“立日”“奧訬”等其他多款洗衣液的情形也是類似。在該平臺上，其他的商品類別情況如何?記者打開“電器”商品類目，選擇“電視機”產(chǎn)品項，搜索頁銷量達2000件以上的商品也大多是“山寨”貨：乍看之下是“小米”“索尼”“創(chuàng)維”“三星”“康佳”的電視機，打開看全是打擦邊球的組裝產(chǎn)品。例如打開銷量為4164件的“康佳視界”電視，商品描述卻為“廠家直銷全新正品康佳視界智能網(wǎng)絡(luò)高清電視”，也就是說，這一商品叫做“康佳視界”而非“康佳”。在商品評價頁買家秀的圖片中，商品的LOGO成了“康佳視界”，跟“康佳”品牌沒有絲毫關(guān)系。

近日，創(chuàng)維公司貼出在拼多多平臺上部分假冒創(chuàng)維的品牌，與記者發(fā)現(xiàn)的情況也十分類似，這些被點名的品牌包括：創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維云視聽、創(chuàng)維e家等。

律師點評

山寨品牌涉嫌違法

拼多多這些在名稱上與爆款產(chǎn)品相似的商品是否違法?北京海潤天睿律師事務(wù)所李瑞律師向記者表示，從“超熊”洗衣液的廣告圖片來看，其與超能洗衣液在外形包裝及產(chǎn)品種類上具有極高的相似度，“超熊”洗衣液的經(jīng)營者涉嫌存在我國《商標(biāo)法》第五十七條第二項規(guī)定的情形，其若未經(jīng)超能洗衣液商家的許可，卻在同一種類商品上使用與超能商標(biāo)近似的“超熊”商標(biāo)，導(dǎo)致消費者產(chǎn)生混淆，屬于嚴(yán)重侵犯超能洗衣液注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。而且，超能洗衣液作為在洗滌物品行業(yè)具有一定影響的品牌，“超熊”洗衣液若是擅自使用與其商品名稱、包裝等近似的標(biāo)識，使消費者將“超熊”誤認(rèn)為超能，已構(gòu)成《反不正當(dāng)競爭法》第六條第一項規(guī)定的混淆行為。

若以上分析屬實，超能洗衣液的商標(biāo)注冊人有權(quán)依據(jù)《商標(biāo)法》第六十條的規(guī)定，向人民法院起訴“超熊”洗衣液的經(jīng)營者，要求其停止侵權(quán)并賠償損失;也可請求工商行政管理部門處理。工商行政管理部門若確認(rèn)“超熊”存在侵權(quán)行為，可依據(jù)《商標(biāo)法》第六十條規(guī)定，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊商標(biāo)標(biāo)識的工具，并進行罰款;也可依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第十八條規(guī)定，認(rèn)定其實施了混淆行為，責(zé)令停止違法行為，沒收違法商品并進行罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷其營業(yè)執(zhí)照。(記者 殷呈悅 實習(xí)記者 胡德成)

央視評論

“拼”再多

不售假應(yīng)是底線

對剛敲鐘上市的互聯(lián)網(wǎng)“新貴”拼多多而言，轉(zhuǎn)身就被敲響誠信警鐘，這確實尷尬。但其實這不是第一例。假貨次品橫行，早已讓拼多多信譽打了折扣，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃其為“拼夕夕”。

拼多多正是因為看到了淘寶、京東以外，還有一個幾億人的廉價品消費市場，拼多多撬開了已趨于固化的電商格局，殺出一條血路。然而，商業(yè)模式的成功不意味著可以就此丟棄商業(yè)基本原則，將薄利多銷做到極致不等于允許假貨泛濫。不售假，是放在任何商業(yè)社會都成立的基本原則，也是對知識產(chǎn)權(quán)的基本尊重。換個角度說，我們不可能一邊在農(nóng)村艱難如打地鼠般地打假，一邊卻允許更容易管理的電商平臺對假貨睜一只眼閉一只眼。拒絕假貨橫行，防止以次充好，維護品牌利益，電商平臺有天然義務(wù)。

網(wǎng)上也流傳拼多多在上市前曾對大量販假商家“凍結(jié)錢款”。然而，有決心，還要看決心有多大。能不能盡快甩掉歷史包袱，完成商業(yè)生態(tài)的轉(zhuǎn)型升級，考驗拼多多管理者對于公司未來的自我設(shè)計。

也有一種聲音認(rèn)為，中國還是一個轉(zhuǎn)型國家，制假售假多多少少會存在，假貨不在拼多多就會在其他地方，這其實顛倒了實然與應(yīng)然，人們也沒有健忘在淘寶上買到假貨，但正因為被坑過，所以希望假貨絕跡，這難道不是人之常情?與淘寶初興之際相比，中國電商經(jīng)濟期待今日創(chuàng)業(yè)者超越前人、不走老路，難道不是最正常不過的期盼?用關(guān)公戰(zhàn)秦瓊的方式予以解釋開脫，既罔顧平臺義務(wù)，也辜負(fù)了電商行業(yè)好不容易才贏得的成果。價廉或許未必能物美，但擯棄假冒、山寨是應(yīng)有的底線，正因此，我們希望拼多多能夠切實履行平臺責(zé)任。事實上，無論是對于內(nèi)容生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺還是對于電商平臺，管好自己地盤上的事，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的共識。從長遠(yuǎn)看，還沒有哪一家希望走遠(yuǎn)的公司，能繞開這“必修的一課”。

關(guān)鍵詞： 山寨 超能 品牌