9月10日，海倫司(9869.HK)正式在港交所主板掛牌上市，成為 “線(xiàn)下酒館連鎖第一股 “。

昨日暗盤(pán)交易中，海倫司在港股大跌的情況下由跌轉(zhuǎn)漲，最終收于21港元。今天上市首日高開(kāi)，一度漲至25.75港元，截止收盤(pán)，股價(jià)收于24.30港元，漲幅為22.91%，最新市值302億港元。

海倫司上市首日分時(shí)走勢(shì)

值得注意的是，海倫司股票發(fā)行價(jià)為19.77港元/股，公開(kāi)配售申購(gòu)人數(shù)僅2.8萬(wàn)人，一手中簽率60%，認(rèn)購(gòu)3手穩(wěn)中一手。按最高漲幅計(jì)算，中簽者一手(500股)浮盈2990港元，乙頭(中簽28000股)浮盈16.74萬(wàn)港元。

整體來(lái)說(shuō)，近期港股打新氣氛較為不振，此前破發(fā)的新股不在少數(shù)，然而海倫司首日表現(xiàn)確實(shí)較為吸睛，有所拉漲多少受到了大資金的傾向，且市場(chǎng)普遍對(duì)具有稀缺性和概念性的新股較為關(guān)注。

而就海倫司本身的質(zhì)地與投資屬性來(lái)說(shuō)，估值雖相對(duì)較高，但其護(hù)城河優(yōu)勢(shì)還亟待加強(qiáng)。

海倫司(Helens)創(chuàng)立于2004年，定位為年輕人定制休閑聚會(huì)的娛樂(lè)空間。截止至最后實(shí)際可行日期，海倫司旗下共擁有372家酒館，已成為我國(guó)最大的線(xiàn)下連鎖酒館。

從業(yè)績(jī)面來(lái)看，2018-2020年(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告期”)，海倫司營(yíng)業(yè)收入為1.15億、5.65億和 8.18億元;應(yīng)調(diào)整凈利潤(rùn)分別為1083.4萬(wàn)、7913.6萬(wàn)和 7575.2萬(wàn)元，毛利率為72.35%、65.32%、66.82%。

可以看出，海倫司近年來(lái)發(fā)展較快，主要受益走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)，聚焦以95后、00后為首的年輕市場(chǎng)進(jìn)行薄利多銷(xiāo)戰(zhàn)略。

報(bào)告期內(nèi)，目前海倫司的在售產(chǎn)品矩陣包括自有產(chǎn)品(海倫司扎啤、海倫司精釀、海倫司果啤、海倫司奶啤等)以及第三方產(chǎn)品(百威、科羅娜、1664、野格等)。其中，自有酒飲銷(xiāo)售收益占總酒飲收益的比例分別為68.4%、64.2%、69.8%，畢竟沒(méi)有中間商的分成，自有品牌化率高，已成為整體利潤(rùn)的主要驅(qū)動(dòng)力。

海倫司目前聚焦直營(yíng)模式，在開(kāi)店方面，除了繼續(xù)瞄準(zhǔn)高校附近的年輕大學(xué)生，將重心放在二線(xiàn)和三線(xiàn)及以下城市里的小鎮(zhèn)青年上，實(shí)行下沉策略，試圖繼續(xù)鞏固低價(jià)策略帶來(lái)的客流量以減少成本端的壓力。

畢竟海倫司在報(bào)告期內(nèi)的業(yè)績(jī)存在一定的波動(dòng)性，年增速和盈利能力有所放緩。

報(bào)告期內(nèi)，海倫司投資活所用的現(xiàn)金凈額支出增加，分別為-4917.5萬(wàn)元、-8704.1萬(wàn)元、-1.099億元，資金壓力明顯。

雖說(shuō)海倫司目前是我國(guó)最大的線(xiàn)下連鎖酒館，但整個(gè)賽道的集中度并不高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，截至2020年末，在我國(guó)3.5萬(wàn)家酒館中有95%以上為獨(dú)立酒館(少于三家)，行業(yè)前五的集中率僅為2.2%，海倫司占了其中的1.1%。

總體來(lái)說(shuō)，小酒館提供的消費(fèi)場(chǎng)景和情感體驗(yàn)相對(duì)可替代，無(wú)法成為獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。若是只是走量，并不具備獨(dú)特性，也沒(méi)有什么準(zhǔn)入壁壘，復(fù)制性較強(qiáng)，不利于長(zhǎng)期可持續(xù)性發(fā)展。

目前來(lái)說(shuō)，港股處于磨底階段，但基于不少中概股回港以及相關(guān)標(biāo)的AH同步上市，港股的長(zhǎng)期投資價(jià)值凸顯。就打新來(lái)說(shuō)，雖然近期港股打新氣氛相對(duì)平淡，但是排隊(duì)登陸香港資本市場(chǎng)的熱門(mén)標(biāo)的可不少。此外，美股的IPO動(dòng)向也依舊吸引著市場(chǎng)的關(guān)注，畢竟投資者都盼著可以在熱門(mén)股上中簽，吃上一口肉。

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