近年來(lái)，外企加速在華投資布局動(dòng)作頻頻，從中折射出一個(gè)明顯的趨勢(shì)外資企業(yè)緊跟中國(guó)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略和中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，扎根中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)本土融合，追求與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“同頻共振”。

加速本土化進(jìn)程

今年是中國(guó)“十四五”開(kāi)局之年，在高端制造、醫(yī)療健康和大眾消費(fèi)等領(lǐng)域釋放的機(jī)遇激發(fā)了越來(lái)越多外企加速本土創(chuàng)新的需求。

11月10日，星巴克中國(guó)首家“非遺文化體驗(yàn)店”落戶(hù)北京。這一次，星巴克與貴州省黔東南州丹寨縣的蠟染合作社合作，在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上勇于突破，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新和商業(yè)化賦能，將非遺藝術(shù)帶到更多都市年輕消費(fèi)者的身邊。

“搭建起非遺文化與現(xiàn)代都市間的溝通橋梁，是我們建立這家門(mén)店的初衷。”星巴克全球執(zhí)行副總裁兼星巴克中國(guó)首席執(zhí)行官蔡德粦對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，“同時(shí)，我們希望利用自身品牌規(guī)模為更多非遺傳承人和‘鄉(xiāng)村媽媽’們搭建一個(gè)更廣闊的展示平臺(tái)，也為中國(guó)文化瑰寶的保護(hù)和傳承貢獻(xiàn)一份力量。”

貴州省黔東南州丹寨縣蠟染合作社帶頭人楊而報(bào)浪難掩興奮之情地說(shuō)：“我從沒(méi)有想過(guò)，我們的作品可以進(jìn)到北京這么漂亮的門(mén)店!星巴克非遺文化體驗(yàn)店為蠟染藝術(shù)帶來(lái)了更廣闊的傳播舞臺(tái)，這給我們合作社帶來(lái)莫大的信心。我們希望和星巴克一起，為蠟染文化的傳播和‘鄉(xiāng)村媽媽’的生活水平帶來(lái)更多提升空間。”

清華大學(xué)戰(zhàn)略與安全研究中心客座研究員卞永祖在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，在華本土化戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是跨國(guó)企業(yè)將其生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、管理等全方位融入中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)過(guò)程。

自1999年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，星巴克在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上，利用中國(guó)元素不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，通過(guò)中國(guó)千年文化積淀與西方咖啡文化的碰撞與融合，加速本土化進(jìn)程，不僅讓其產(chǎn)品變得中國(guó)化，也讓中國(guó)元素更加現(xiàn)代化，持續(xù)吸引中國(guó)消費(fèi)者。

作為首批入駐上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的外資企業(yè)，蔡司在深耕中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程中，與中國(guó)企業(yè)在研發(fā)等領(lǐng)域加深合作成為常態(tài)。蔡司大中華區(qū)總裁馬克西米利安·福斯特對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，在引入世界前沿科技的同時(shí)，蔡司還借助中國(guó)開(kāi)放市場(chǎng)的東風(fēng)加速創(chuàng)新研發(fā)的本土化。2012年，蔡司中國(guó)創(chuàng)新與研發(fā)中心在上海成立，這也是公司在海外市場(chǎng)的首個(gè)研發(fā)中心。10年來(lái)，蔡司中國(guó)的本土創(chuàng)新能力不斷提升，已獲得超過(guò)80項(xiàng)創(chuàng)新專(zhuān)利。

與中國(guó)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)

在卞永祖看來(lái)，在當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)下，中國(guó)正在大踏步地推動(dòng)對(duì)外開(kāi)放，進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)都是“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”的極佳平臺(tái)。不僅如此，在金融等領(lǐng)域，多項(xiàng)促進(jìn)開(kāi)放的政策和措施相繼實(shí)施，外商投資法及其實(shí)施條例也加大了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，促進(jìn)了內(nèi)外資企業(yè)在各方面機(jī)會(huì)的平等化，大大提高了中國(guó)對(duì)外資的吸引力。

數(shù)據(jù)就是最佳證明商務(wù)部11月15日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1-10月，全國(guó)實(shí)際使用外資金額9431.5億元，同比增長(zhǎng)17.8%。

連續(xù)四屆參展進(jìn)博會(huì)就是蔡司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心的證明。馬克西米利安·福斯特說(shuō)：“中國(guó)堅(jiān)定不移推動(dòng)高水平開(kāi)放，堅(jiān)定不移同世界共享市場(chǎng)機(jī)遇的承諾，讓蔡司對(duì)更協(xié)同開(kāi)放、更包容創(chuàng)新的未來(lái)充滿了期待，也堅(jiān)定了蔡司深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心。作為進(jìn)博會(huì)的‘四屆元老’，我相信憑借進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，蔡司能夠進(jìn)一步深化與本土合作伙伴的交流與合作，共同推動(dòng)科技創(chuàng)新，并為各界帶來(lái)關(guān)鍵性變革與突破。”

憑借進(jìn)博會(huì)這一開(kāi)放平臺(tái)，蔡司得以充分把握中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)，洞悉本土客戶(hù)需求，從而構(gòu)建更廣泛的合作網(wǎng)絡(luò)，為今后在中國(guó)的發(fā)展明確方向。未來(lái)，蔡司將繼續(xù)以中國(guó)市場(chǎng)作為全球戰(zhàn)略重點(diǎn)，進(jìn)一步攜手本土合作伙伴，以175年的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)本土創(chuàng)新，與中國(guó)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)。(白舒婕)

關(guān)鍵詞： 星巴克 蠟染合作社 非遺藝術(shù) 都市年輕消費(fèi)者