從野蠻生長到精耕細(xì)作

艾媒咨詢研究報告顯示，目前中國是全球最大的B2C跨境電商交易市場，占了全球約26%的交易額，美、英、德、日則分別位列第二到第五名。當(dāng)前，中國跨境電商規(guī)模即將突破2萬億元。隨著規(guī)模迅速擴(kuò)大，跨境電商領(lǐng)域的變局也在加快演進(jìn)。

回望2021年，跨境電商領(lǐng)域熱鬧非凡：eBay推出“大貨重貨優(yōu)品計劃”，亞馬遜全球開店重拳打擊刷單，全球速賣通推出“G100出海”計劃，SHEIN下載量超亞馬遜估值逾3000億元，敦煌網(wǎng)、子不語、致歐科技等平臺紛紛沖擊上市……

熱鬧的背后有著行業(yè)發(fā)展的自身邏輯。“2021年，跨境電商行業(yè)和賣家正加速從‘野蠻生長’向‘精耕細(xì)作’轉(zhuǎn)變。”張周平表示。而據(jù)他觀察，跨境電商領(lǐng)域的變局已經(jīng)在多個層面發(fā)生：一是跨境電商從以往的依賴第三方跨境電商平臺為主，逐步開發(fā)出獨立的網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、搜索引擎營銷等多種新渠道;二是跨境電商從早期的以個人賣家和貿(mào)易型企業(yè)為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)企業(yè)和貿(mào)易型企業(yè)融合發(fā)展;三是合規(guī)化發(fā)展趨勢明顯;四是隨著電商巨頭馬太效應(yīng)的逐漸顯現(xiàn)，未來競爭將更加激烈，出口跨境電商的運營呈現(xiàn)更加明顯的精細(xì)化特征。

市場嗅覺靈敏的跨境電商平臺已經(jīng)在應(yīng)勢而變中收獲滿滿。敦煌網(wǎng)全球用戶營銷中心副總裁王昕表示，聚焦以前被忽視的企業(yè)端買家，敦煌網(wǎng)在2021年9月首次推出“線上采購會”項目，基于定向邀請制和高準(zhǔn)入門檻，打造“黃金流量窗口”，產(chǎn)生交易額月環(huán)比增速連續(xù)突破200%以上。

“面向未來，我們還將更加精準(zhǔn)地洞察跨境電商和消費發(fā)展趨勢，依托中國突出的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和多年來構(gòu)筑的網(wǎng)絡(luò)平臺效應(yīng)，與全球買家共同成長。”王昕說。

對于跨境電商發(fā)展的政策發(fā)力方向，張周平建議，一是對跨境B2B電商給予更多的政策扶持，在進(jìn)一步促進(jìn)B2C領(lǐng)域跨境電商發(fā)展的同時，政策要更多向B2B領(lǐng)域傾斜，進(jìn)一步提升跨境電商發(fā)展的規(guī)模和質(zhì)量;二是強(qiáng)化跨境電商綜合服務(wù)體系的打造，綜合服務(wù)體系包括人才、物流等專業(yè)服務(wù)，作為跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，綜合服務(wù)必不可少。

商務(wù)部將進(jìn)一步大力推動外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。在跨境電商發(fā)展方面，束玨婷表示，下一步，商務(wù)部將按照《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》要求，不斷完善政策體系，營造良好環(huán)境，提升服務(wù)水平，扎實推進(jìn)跨境電商綜合試驗區(qū)建設(shè)。此外，商務(wù)部還將培育一批優(yōu)秀海外倉企業(yè)，完善便利服務(wù)各貿(mào)易市場的海外倉網(wǎng)絡(luò)。(吳力)

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