消費觀念的升級，使得消費者產(chǎn)生了對產(chǎn)品更為精細、高端的要求;年輕人是進口品牌商品消費主力軍，26~35歲用戶人群占比達到近五成;高線級市場仍是進口消費市場的主力，同時縣域農(nóng)村市場的進口消費熱度持續(xù)上漲……

7月26日，在第二屆中國國際消費品博覽會參展期間，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年進口消費趨勢報告》顯示，隨著我國進一步擴大對外開放，進口品牌和商品日益豐富了國內(nèi)的消費市場，進口消費持續(xù)成為消費升級的重要驅(qū)動力量，越來越深地融入到中國消費者的工作生活中，更好地滿足了消費者對于美好生活的向往。

據(jù)商務部統(tǒng)計，2021年消費品進口總額達到1.73萬億元，同比增長9.9%，占進口總額的10%左右。京東銷售情況顯示，2022年上半年進口品牌商品SKU數(shù)量同比增長51%。“618”期間，京東國際超過400個品牌成交額同比增長超過100%，近100個細分類目成交額同比增長超過100%。無論是供給端還是需求端都表明了我國進口消費品線上市場的穩(wěn)步發(fā)展。

呈現(xiàn)多元化、高端化特點

隨著國民經(jīng)濟水平不斷提升，以及消費結構的不斷升級，進口市場的消費需求呈現(xiàn)出多元化、高端化特點。在進口品牌商品消費中，手機通訊設備、電腦辦公、母嬰、美妝護膚和家用電器等是中國消費者最愿意購買的品類。

進口消費的背后反映的是居民更高品質(zhì)的消費需求。與去年同期相比，2022年上半年手機通訊設備、美妝護膚占比大幅提升。京東銷售情況顯示，今年“618”期間，自營進口保健品預售訂單額同比增長140%;跨境食品酒水生鮮品類預售訂單額同比增長100%。

大量的進口品牌在中國市場上銷售增長飛快，進口品牌成長背后很大程度上是消費者長期以來建立的對其品質(zhì)的信任。在成交額TOP100的進口品牌中，電腦辦公、美妝護膚、個人護理、母嬰和家用電器品類的知名進口品牌數(shù)量最多，前100中個數(shù)總和達到61個。其中，Apple、戴爾、惠普、愛他美以及西門子等知名國際品牌成為最受消費者歡迎的進口品牌。

“中國經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)展到一個較高水平，消費者的消費升級需求強勁，大家不只滿足于住得好、行得好，還對如何工作得更好、學習得更好、玩得更好提出了更多和更高的要求。”戴爾科技集團全球資深副總裁王利軍說，新生活方式和新業(yè)態(tài)發(fā)展為消費電子行業(yè)帶來了巨大發(fā)展機會，而美國戴爾也在不斷針對中國市場推陳出新，已求給消費者帶來更多體驗。

從“游全球”轉(zhuǎn)向“買全球”

跨境電商的日漸完善以及跨國物流的飛速發(fā)展，使得對出境游熱門國家的在線商品消費持續(xù)增長。近兩年在新冠肺炎疫情影響下，境外出游受到影響，但消費者對境外商品的消費需求仍然持續(xù)。

報告顯示，自疫情發(fā)生以來，許多消費者從“游全球”轉(zhuǎn)向“買全球”，旅游熱門國家的消費品進口持續(xù)增加。從進口國來看，美國、日本、德國、法國和韓國連續(xù)三年蟬聯(lián)進口國前五名。值得關注的是，日本和韓國這兩個出境購物目的地國家的進口品牌商品在疫情后的銷售額增長迅速，與2019年相比，2021年韓國和日本的進口品牌商品分別同比增長4.6倍和4.1倍。

同時，具有代表性和國家特色的國家館商品更受到消費者的青睞。京東銷售情況顯示，2022年上半年在京東平臺上開設的國家館達到了65個，店鋪數(shù)量同比增長400%，SKU數(shù)量同比增長378%。“618”期間，眾多出境游熱門國家的國家館商品成交額大幅增長，其中芬蘭特色館、新加坡海外館、古巴精品館成交額排名前三，法國國家館、匈牙利國家館和新加坡海外館銷量同比增長194%、147%和141%。

年輕人唱主角中老年熱情漲

報告顯示，在線上進口消費市場，80后、90后依然占據(jù)主流消費地位，26~35歲用戶人群占比達到近五成。其中，Z世代更具有國際化視野且充滿個性，在物質(zhì)條件逐漸改善的情況下更愿意去考慮商品的品質(zhì)，追求符合個人偏好的小眾商品，所以他們更愿意在鐘表眼鏡、珠寶首飾及數(shù)碼設備等品類的進口品牌商品進行投入。

“在后疫情經(jīng)濟和消費升級的雙輪驅(qū)動下，中國消費市場正迎來全新的時代，而Z世代崛起觸發(fā)了更多新消費機遇。”德勤亞太消費品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂J為，Z世代圈層化趨勢較為明顯，各類圈層更加細分、多元。同時成長于中國高速發(fā)展時代的Z世代表達欲望、消費意愿強。隨著Z世代年齡的增長，對商業(yè)的影響日益明顯，將推動中國消費新趨勢的演進。

針對年輕群體的消費力，品牌感受最為深刻。法國路威酩軒集團大中華區(qū)總裁吳越表示，中國的年輕人越來越體現(xiàn)出他們的力量，奢侈品行業(yè)也得益于中國年輕人一代一代的加持，不斷收獲新發(fā)展。“現(xiàn)在不僅是80后、90后，00后也已經(jīng)成為我們的消費者。”

除了年輕群體，值得關注的是，46~55歲年齡段人群的進口消費熱情也在快速提升。報告顯示，與2019年相比，2021年，46~55歲年齡段人群的進口品牌商品成交額增長了283%，極具消費潛力。從品類來看，對于銀發(fā)族來說，他們更偏愛購買食品飲料、服飾內(nèi)衣和酒類的進口品牌商品。

縣域農(nóng)村市場有潛力

報告顯示，盡管高線級市場仍是進口商品消費的主力，2022年上半年一二線市場的進口品牌商品成交額占比達55%，但在國家政策的扶持下，近年來縣域農(nóng)村市場的進口消費熱度持續(xù)上漲，尤其是在新冠肺炎疫情期間，縣域農(nóng)村市場的進口消費成交額增長迅速。京東銷售情況顯示，與2019年相比，2021年縣域農(nóng)村市場進口品牌商品成交額增長了174%。

縣域農(nóng)村市場的進口消費也充分反映了消費升級帶來的變化。京東銷售情況顯示，與2019年相比，2021年縣域農(nóng)村市場在寵物生活、美妝護膚及營養(yǎng)保健品類的進口品牌商品成交額分別增長了2.7倍、2.3倍和2.1倍。

張?zhí)毂硎荆娚讨屏讼M下沉，隨著電商消費深入三線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)，低線地區(qū)將持續(xù)在未來五年驅(qū)動中國消費市場的增長，并迎來消費升級。各級城市消費者品質(zhì)化、個性化和多元化的消費需求持續(xù)釋放。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉表示，伴隨著中國經(jīng)濟持續(xù)增長，越來越多的進口品牌借助良好高效的供應鏈生態(tài)體系進入中國市場，滿足消費者更多樣、更高品質(zhì)的消費需求。持續(xù)活躍的進口市場將在很大程度上對國內(nèi)消費市場起到補充作用，進而滿足我國居民不斷增長的消費需求。(李子晨)

關鍵詞： 進口消費趨勢報告 國際消費品博覽會 消費市場 國民經(jīng)濟水平