激活中原文化這座“富礦”，河南找到了破題關(guān)鍵

每逢佳節(jié)倍“出圈”

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“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦?！敝性蟮?，如何讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字真正地動(dòng)起來(lái)、“活”起來(lái)、傳下去？有著深厚歷史底蘊(yùn)的河南近年來(lái)做了一系列探索，使多個(gè)文化IP強(qiáng)勢(shì)出圈，文旅資源不斷增值，讓悠久厚重的中原文化再次站在聚光燈下，也讓人們?cè)俅胃惺艿轿幕瘎?chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的力量。

“這才是夏天的氛圍！東方美學(xué)永遠(yuǎn)是最牛的！”連日來(lái)，位于河南鄭州的建業(yè)電影小鎮(zhèn)迎來(lái)了“最燃”的夜場(chǎng)：沉浸式夜游演出“一路有戲”、城市大劇《穿越德化街》、互動(dòng)式花神巡游等活動(dòng)，伴隨著浪漫煙花簇簇升騰綻放。七夕佳節(jié)，這里成為游客們心儀的好去處。

線下的熱鬧也蔓延到了熒屏上，河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列最新篇章《七夕奇妙游》一經(jīng)推出，再次成為“出圈”爆款作品。

從看景到“入景”

“一年又一年，往事如云煙。歸來(lái)又走遠(yuǎn)，在天邊……金黃的麥田，生長(zhǎng)在家園。在那河之南，在人間……”伴隨著回蕩在劇場(chǎng)上空的主題歌曲，100畝廣袤的麥田沖入眼簾。

高15米、寬328米、厚2米的夯土墻獨(dú)特醒目；被稱為中國(guó)北方“地下四合院”的地坑院驚喜連連；紅廟學(xué)校、火車站、李家莊茶館里熱鬧不停；一程一路燈火閃爍……觀眾在只有河南·戲劇幻城里可以體驗(yàn)從夏商光影到此刻洞天，從個(gè)體悲歡到家國(guó)印象。日前舉行的2023河南智慧文旅大會(huì)上，社會(huì)各界再次把目光聚焦到這個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP上。

在只有河南·戲劇幻城，中原文化被凝聚在由56個(gè)格子組成的戲劇聚落群里，游客可以沉浸式享受多樣的文化體驗(yàn)，選擇路徑不同，融入的劇目場(chǎng)景也將隨之不同。依靠最前沿的科技手段，一個(gè)個(gè)和今天相隔千年的朝代從地面緩緩升起，讓觀眾記住了武則天的洛陽(yáng)、宋徽宗的開(kāi)封，還有關(guān)于“黃河、土地、糧食、傳承”的故事。

不僅僅是只有河南·戲劇幻城，在這次大會(huì)上，國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)文旅元宇宙空間——“元豫宙”正式上線，匯聚了老君山、少林寺、龍門石窟、黃帝故里等河南十大文旅知名IP，虛實(shí)融合的數(shù)字場(chǎng)景，只需動(dòng)動(dòng)手指，便可身著古裝，“瞬移”到千年前的大宋東京；畫面切轉(zhuǎn)，可近距離“撫摸”龍門石窟巖壁留下的歲月痕跡，抑或漫步老君山金頂，遠(yuǎn)眺云?？~緲……讓人沉浸式行走河南，讀懂中國(guó)。

值得一提的是，“元豫宙”特別重視中原文化的創(chuàng)新呈現(xiàn)，不僅在每個(gè)數(shù)字場(chǎng)景中都設(shè)立了文化展板，對(duì)景區(qū)的文化內(nèi)涵進(jìn)行了深入挖掘，而且根據(jù)歷史資料在數(shù)字場(chǎng)景中進(jìn)行了拓展和衍生。

游客可以行走在穿越千年歷史時(shí)空的中原美景中，隔屏觸摸仰慕已久的人文歷史遺跡、親臨逐鹿中原的重大歷史事件現(xiàn)場(chǎng)，與歷史人物隔空對(duì)話、與千里之外的在線網(wǎng)友無(wú)障礙音視頻互動(dòng)，和線下游客實(shí)時(shí)互動(dòng)、虛擬伴游，甚至還能體驗(yàn)文創(chuàng)、電商、打卡、數(shù)字藏品等多種應(yīng)用，輕松實(shí)現(xiàn)“線上讀”帶動(dòng)“線下走”的全新體驗(yàn)。既有遠(yuǎn)方，更有詩(shī)意。

由“旁觀”到“體驗(yàn)”

與國(guó)寶“過(guò)夜”、和歷史“對(duì)話”……今年端午節(jié)，河南博物院首次夜間對(duì)公眾開(kāi)放并推出“端午夜未央”主題活動(dòng)，開(kāi)啟預(yù)約不到2分鐘，1000張門票便被一搶而空，來(lái)自全國(guó)各地的觀眾爭(zhēng)先感受“奇妙的博物館之夜”。

而同樣不出意外的，河南衛(wèi)視憑借2023年《七夕奇妙游》的播出再次登上熱搜。從3年前唐宮夜宴首次火爆“出圈”，到《洛神水賦》，再到《龍門金剛》，利用“現(xiàn)代科技+中國(guó)傳統(tǒng)文化”，“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目成為河南衛(wèi)視的一張王牌，網(wǎng)友評(píng)論其“仿佛打通了任督二脈”，以至于每逢節(jié)日，河南都用對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)給觀眾一場(chǎng)視聽(tīng)驚喜。

“這才是適合中國(guó)人體質(zhì)的主題樂(lè)園”……在開(kāi)封，一個(gè)占地500畝、以“大宋武俠文化”為主題的大宋武俠城收獲了一眾網(wǎng)友的花式點(diǎn)贊。翻開(kāi)游客手冊(cè)，50多部70多場(chǎng)實(shí)景演出讓人眼花繚亂，九龍瀑、十字坡、獅子樓、鄭記肉鋪、快活林等小說(shuō)里的地方，都在這里一一呈現(xiàn)，一座座仿古建筑讓人恍若穿越回了大宋。

“利用文化來(lái)‘引流’，既講好了河南故事，又讓游客獲得了非常強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)感。”河南大學(xué)文化旅游學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理系主任、副教授劉濤認(rèn)為，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化對(duì)新時(shí)期的觀眾尤其是年輕群體有著強(qiáng)大的感召力，文化的在線“出圈”，需要把歷史文化挖掘好、傳承好、展示好，深層次、立體化解讀中原地域符號(hào)。

轉(zhuǎn)“優(yōu)勢(shì)”為“勝勢(shì)”

“孔子從齊魯大地來(lái)到洛陽(yáng)，問(wèn)道于老子；李白與杜甫在河南遇到了邊塞派詩(shī)人高適，三人結(jié)伴相游，直上王屋山……”南京師范大學(xué)教授酈波曾引用歷史上驚艷的相遇，闡釋近年來(lái)中原文化頻頻“出圈”背后的文化基因。

事實(shí)上，作為中原文明的代表之一，自黃河文明發(fā)源起，河南就在中國(guó)歷史發(fā)展中扮演著極為重要的角色。深厚的歷史底蘊(yùn)鑄就了河南文化資源品質(zhì)優(yōu)、類型全、分布廣的先天優(yōu)勢(shì)，使其擁有全國(guó)數(shù)量最多的地下文物、館藏文物以及豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

博大精深的傳統(tǒng)文化是創(chuàng)新的寶藏。激活中原文化這座“富礦”，河南找到了破題關(guān)鍵:聚焦“文旅文創(chuàng)成支柱”，推行“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”理念，以“線上引流、線下體驗(yàn)，線上做流量、線下做變現(xiàn)”為發(fā)展模式，從產(chǎn)品供給、傳播載體上進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)古都面貌、文旅業(yè)態(tài)、消費(fèi)群體等煥發(fā)新生機(jī)，強(qiáng)勢(shì)“出圈”。

“河南有鐵打的文化內(nèi)核，并能滿足百變的個(gè)性追求，所以這幾年才迅速‘出圈’‘破圈’‘?dāng)U圈’?！焙幽洗髮W(xué)教授肖建勇認(rèn)為，文物、景區(qū)是不可“常變常新”的硬件資源和不可轉(zhuǎn)移的“預(yù)賣性”產(chǎn)品，然而以漢服、音樂(lè)、節(jié)慶為代表的“國(guó)潮”文化活動(dòng)，兼具創(chuàng)意與美感的內(nèi)容挖掘讓景區(qū)的特色資源得以彰顯，為文化消費(fèi)發(fā)展?fàn)I造了更廣闊的空間。

“新時(shí)代需要的是對(duì)于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)。”連續(xù)3年擔(dān)任河南春晚總導(dǎo)演的陳雷說(shuō)，將本地風(fēng)俗、傳統(tǒng)藝術(shù)、人文魅力用當(dāng)代表達(dá)演繹出來(lái)，釋放了傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的活力，契合觀眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的新的審美需求，才能成為新賽道上的“破圈”者。

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