社交網(wǎng)絡(luò)捧紅小豬佩奇 品牌方要在中國(guó)開(kāi)主題游樂(lè)場(chǎng)

“小豬佩奇穿上身，今天我是社會(huì)人”，過(guò)去幾天，絕大多數(shù)人會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己的朋友圈被一只長(zhǎng)得像粉紅色吹風(fēng)機(jī)的小豬佩奇給占領(lǐng)了，一些大人則驕傲地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管只是一個(gè)看起來(lái)像手表的玩具糖果盒。作為2015年才被引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)畫片，《小豬佩奇》展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，而在社交網(wǎng)絡(luò)碎片化傳播下，小豬佩奇成為了現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，還吸引到“搶錢大戶”優(yōu)衣庫(kù)推出聯(lián)名款了，而小豬佩奇品牌方eOne則選擇與中國(guó)本土企業(yè)合作加速在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)展。

化身移動(dòng)印鈔機(jī)

中國(guó)收入同比增幅超700%

隨著表情包的廣泛流傳和社交網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾，小豬佩奇這一英國(guó)動(dòng)畫片主角正在中國(guó)市場(chǎng)刮起一陣風(fēng)暴——小豬佩奇及其一家的形象就被網(wǎng)友們制作成了相關(guān)的系列表情包，被大量使用和轉(zhuǎn)載，社交網(wǎng)絡(luò)大狂歡則助推了小豬佩奇的火爆，“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”還成為了抖音上最時(shí)髦的一句口號(hào)之一。與以往不同，成年人也開(kāi)始購(gòu)買起小豬佩奇的周邊產(chǎn)品了。

2015年《小豬佩奇》在中國(guó)大陸開(kāi)播，立刻俘獲一大批兒童觀眾，同年10月在三大視頻平臺(tái)——愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和土豆網(wǎng)上線，僅僅一年，收看人次就超過(guò)100億次，在這些網(wǎng)站中小豬佩奇的累計(jì)播放量達(dá)到驚人的450 億。

“小豬佩奇”的經(jīng)營(yíng)方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿。小豬佩奇IP所屬的英國(guó)Entertainment One(簡(jiǎn)稱eOne)公司在2017年上半年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，主要受益于中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)，它在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過(guò)了700%，這還不包括各種未取得授權(quán)的商品銷售，小豬佩奇成為當(dāng)之無(wú)愧的移動(dòng)印鈔機(jī)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，小豬佩奇目前每年能創(chuàng)造10億美元的全球零售額，擁有800多個(gè)全球授權(quán)商。

在中國(guó)市場(chǎng)加碼

醞釀全方位投入2019豬年

中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出的超強(qiáng)消費(fèi)力讓eOne公司興奮不已，該公司選擇本土有優(yōu)勢(shì)的IP 運(yùn)營(yíng)商加碼中國(guó)市場(chǎng)。eOne公司在今年3月公布奧飛娛樂(lè)(13.100,0.16,1.24%)股份有限公司將作為其全球大熱的學(xué)前教育動(dòng)畫片小豬佩奇在中國(guó)的 IP 合作方，助力小豬佩奇 IP 在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

奧飛集團(tuán)高級(jí)副總裁曹永強(qiáng)稱，公司擁有超級(jí)飛俠、萌雞小隊(duì)、喜羊羊與灰太狼等一系列精品IP以及完善的產(chǎn)業(yè)鏈。奧飛娛樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人索冬對(duì)北京晨報(bào)記者表示，雙方將就eOne旗下的“小豬佩奇”展開(kāi)一系列產(chǎn)業(yè)合作，并計(jì)劃發(fā)布全新主題玩具系列，包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，并將在2018年第四季度全面推向市場(chǎng)。

對(duì)eOne而言，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)上升為全球最為重要的市場(chǎng)。eOne全球授權(quán)、家庭和品牌部執(zhí)行副總裁AndrewCarley此前表示，“小豬佩奇在中國(guó)的人氣不斷上升，我們也看到了中國(guó)市場(chǎng)的廣大前景。我們正醞釀?dòng)?019年，即中國(guó)的豬年。而全新的玩具、新鮮的內(nèi)容、令人興奮的商品以及沉浸式的精彩體驗(yàn)將讓我們處于強(qiáng)有力的地位。”

在eOne的規(guī)劃中，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和沉浸式粉絲體驗(yàn)將是eOne 在中國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)。除了首個(gè)小豬佩奇主題游樂(lè)場(chǎng)將開(kāi)幕外，為期三年的小豬佩奇全國(guó)巡回表演秀也提上了日程，還有眾多品牌快閃活動(dòng)和商場(chǎng)活動(dòng)也正在籌備之中。

向成年人群拓展

優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名款引起歡樂(lè)惡搞

小豬佩奇的商業(yè)價(jià)值持續(xù)走高也讓品牌授權(quán)費(fèi)水漲船高，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)北京晨報(bào)記者表示，“小豬佩奇”的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)近兩年在中國(guó)大陸相當(dāng)火熱，版權(quán)費(fèi)也在不斷上漲，生產(chǎn)商間競(jìng)爭(zhēng)激烈。

優(yōu)衣庫(kù)也在這個(gè)時(shí)候推出小豬佩奇聯(lián)名款。盡管優(yōu)衣庫(kù)此前推出過(guò)漫威、迪士尼的聯(lián)名款，但動(dòng)靜都來(lái)得不及小豬佩奇合作款大。在優(yōu)衣庫(kù)官方的一條置頂微博中，優(yōu)衣庫(kù)的推廣方式頗為特別，“小豬佩奇穿上身……”邀請(qǐng)粉絲們?cè)诹粞詤^(qū)對(duì)暗號(hào)，尋找出真正的”社會(huì)人”。這條微博下面，眾多網(wǎng)友如此心照不宣地“接住了梗”，一眾評(píng)論整齊劃一、排列至優(yōu)衣庫(kù)的官方微博下。

據(jù)悉，這次合作推出的是幼兒款UT和嬰兒睡衣，據(jù)北京晨報(bào)記者最新了解，聯(lián)名款已經(jīng)上市。有網(wǎng)友惡搞出了小豬佩奇和香奈兒、耐克、阿迪達(dá)斯、Supreme、Vans等大牌的“聯(lián)名”，很多人看完后居然表示：“沒(méi)有一絲違和感。”在萬(wàn)能的淘寶上，手快的商家已經(jīng)上線了各種小豬佩奇和各大奢侈品牌的合作產(chǎn)品，盡管是各種山寨款。

業(yè)內(nèi)人士也敏銳地捕捉到小豬佩奇受眾群的擴(kuò)大，這也意味著小豬佩奇的商業(yè)價(jià)值仍有巨大空間。“現(xiàn)在很多廠家都在嘗試合家歡或者全齡段的方向，小豬佩奇就是成功的典型案例。”奧飛娛樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人索冬表示，會(huì)不會(huì)因此拓展消費(fèi)人群，這個(gè)得看小豬佩奇后續(xù)的內(nèi)容更新情況，包括IP的運(yùn)營(yíng)和推廣了。

關(guān)鍵詞： 游樂(lè)場(chǎng) 中國(guó) 品牌