近日，有著與中華香煙非常形似的中華啤酒通過新媒體平臺進入消費者視野，這一頗吸引眼球的包裝和品牌名稱讓產(chǎn)品迅速升溫。然而，北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，中華啤酒原屬于浙江錢江啤酒集團，2004年該集團被雪花啤酒收購，隨后中華啤酒品牌進入長達數(shù)年的雪藏期。據(jù)知情人士透露，2017年廣州長榮集團從華潤雪花手中購買中華啤酒并進行相關產(chǎn)品和商標的注冊。然而，隨著中華啤酒知名度進一步提升，一家山東名為中華啤酒集團的企業(yè)浮出水面。北京商報記者先后對上述兩家企業(yè)進行采訪，雙方均表示擁有中華啤酒商標和天安門圖案的使用權。北京商報記者希望通過采訪華潤雪花找到中華啤酒真正商標持有者，但截至發(fā)稿前，華潤雪花就此并未給出任何回復。企業(yè)間各執(zhí)一詞，對于消費者和經(jīng)銷商而言，陷入真假難辨的尷尬境地。

兩個“中華”

從公開渠道查詢的信息可以看到，中華啤酒最早屬于浙江錢江啤酒集團公司旗下的兩大主導產(chǎn)品之一，2004年華潤雪花斥資1.2億元收購錢江啤酒70%的股權，借此撬開了進軍華東市場的大門，但是從此以后中華啤酒在市場上逐漸消失。

進入2018年，中華啤酒開始大量在網(wǎng)絡及新媒體平臺重新出現(xiàn)，大有卷土重來的態(tài)勢，最吸引眼球的無疑是與中華香煙高度雷同的包裝設計。

北京商報記者查詢時發(fā)現(xiàn)，聲稱擁有中華啤酒商標權的企業(yè)不止一家。據(jù)杭州精釀貿易有限公司相關負責人表示，中華啤酒的相關商標由廣州長榮集團從華潤雪花手中購得，并授權杭州精釀貿易有限公司作為全國總代理，而中華啤酒的生產(chǎn)廠家則是名為湖州特思拉啤酒有限公司。該負責人強調，廣州長榮頗具實力，手中不僅持有中華啤酒的商標，同時還持有眾多知名品牌商標。而且公司銷售的中華啤酒出貨量也相當不錯，不到5個月的時間已經(jīng)有了將近5000萬元營業(yè)額。

無獨有偶，山東一家啤酒企業(yè)同樣推出類似的中華啤酒產(chǎn)品。經(jīng)過查詢，這家名為山東陽春啤酒有限公司的企業(yè)目前官方網(wǎng)站直接打出了中華啤酒官方網(wǎng)站的名頭，企業(yè)名稱亦被稱為中華啤酒集團。北京商報記者聯(lián)系該企業(yè)后了解到，該企業(yè)在山東濰坊并強調自身產(chǎn)品是真正意義上的中華啤酒?？梢员ＷC產(chǎn)品的知識產(chǎn)權，并提供了相應的產(chǎn)品和商標注冊等資料。

各執(zhí)一詞

兩家經(jīng)營著相似中華啤酒產(chǎn)品的企業(yè)，顯然知道對方的存在，雙方各執(zhí)一詞也引發(fā)了爭議的產(chǎn)生。

杭州精釀貿易有限公司相關負責人提供了一系列產(chǎn)品信息圖片展示，直指對方企業(yè)的產(chǎn)品有山寨的嫌疑，并表示在注冊的商標信息上自己的產(chǎn)品更有保障。與此同時，向北京商報記者透露，公司已經(jīng)開始對市面上的仿冒中華啤酒進行調查，隨后會給山東的企業(yè)發(fā)律師函。

該負責人還透露，關于目前市場存在的中華啤酒相關公司混亂的問題，未來長榮集團將中華啤酒整合到一家名為中華啤酒(上海)有限公司的企業(yè)中，商標也將逐步轉移到這家公司，借此解決目前混亂的情況。

而位于山東中華啤酒集團的工作人員則表示，中華啤酒集團在2014年即開始投入生產(chǎn)、招商等。在采訪過程中，中華啤酒集團提出公司對中華啤酒商標注冊目前處于TM階段，同時提供了一份來自國家工商總局商標局的商標注冊申請受理通知書。北京商報記者根據(jù)該通知書上顯示的申請?zhí)栐趪夜ど炭偩止俜骄W(wǎng)站上進行查詢后發(fā)現(xiàn)，中華啤酒商標的最新流程狀態(tài)顯示為等待駁回復審階段。

鑒于國家工商總局網(wǎng)站信息存在一定滯后性，記者隨后以中華啤酒商標名稱再次進行搜索，發(fā)現(xiàn)了申請?zhí)柌煌掌诟碌牧硪粭l信息，同樣是由中華啤酒集團申請，申請流程顯示為等待受理通知書發(fā)文階段。

值得注意的是，針對外包裝與中華香煙設計高度重合的狀況，兩家企業(yè)均表示自己所推出的產(chǎn)品在商標注冊申請上與中華香煙是存在差異的，由于產(chǎn)品類別不同，注冊的類別不同，因此所推出的產(chǎn)品合法性并不受影響。

經(jīng)銷商畏難

盡管就中華啤酒商標的爭議仍然存在，但兩家公司的加盟業(yè)務已同步展開。杭州精釀貿易有限公司相關負責人表示目前可以進行加盟，加盟門檻也較低不做太多硬性要求。另外目前主要市場是在福建、山東、黑龍江等市場，較大的地方代理商已經(jīng)簽署完畢，目前還有較小的。縣級代理目前的起步價是20余萬元，山東中華啤酒集團則表示，公司的加盟業(yè)務開展的非常順利，如果有需求企業(yè)可以安排經(jīng)銷商前往公司實地考察。

業(yè)內人士認為，商標所有權存在爭議的品牌在問題沒有明確解決時就貿然進行加盟或者招募代理往往伴隨著風險，最大的問題就是品牌的專用權方面，沒有注冊商標意味著專用權沒保障。

然而，中華啤酒的品牌專用權歸屬顯然存在不確定性，從消費端來看，北京商報記者在電商平臺隨機購買中華啤酒產(chǎn)品時也發(fā)現(xiàn)，不同店家銷售的中華啤酒不僅商標布局、英文標示有所差異，生產(chǎn)廠家存在不同，最重要的是出品方也大相徑庭。

部分有意向加盟中華啤酒的經(jīng)銷商告訴北京商報記者，盡管從品牌本身來看中華啤酒商標頗有價值，但鑒于凌亂的歸屬問題以及不確定性極大的證明文件，網(wǎng)上龐雜的信息以及過于類似的包裝，都難免讓經(jīng)銷商有些傻傻分不清楚之感。萬一投資失誤，帶來的損失將難以挽回。

關鍵詞： 中華 香煙 視野