在接近一年半的時(shí)間里，美圖面臨著前所未有之困境：美圖的營(yíng)收下降、虧損基本無(wú)改善、月活用戶和主力產(chǎn)品雙雙大幅度下滑、股價(jià)跌跌不休……

美圖，曾經(jīng)是一家耀眼的明星公司。

2016年12月15日，美圖公司在香港主板掛牌上市，發(fā)行價(jià)8.5港幣，融到了大概6億美金，市值超過(guò)46億美金，轟動(dòng)一時(shí)，這也是繼騰訊之后12年來(lái)香港最大的互聯(lián)網(wǎng)IPO。

只是沒(méi)想到跌落的速度竟然如此之快。

在接近一年半的時(shí)間里，美圖面臨著前所未有之困境：美圖的營(yíng)收下降、虧損基本無(wú)改善、月活用戶和主力產(chǎn)品雙雙大幅度下滑、股價(jià)跌跌不休……

在抖音等短視頻平臺(tái)嚴(yán)重沖擊美拍、華為小米和OV擠壓美圖手機(jī)市場(chǎng)份額的情況下，美圖欲全面轉(zhuǎn)型美和社交戰(zhàn)略，就是在平臺(tái)上加大社交屬性，讓用戶P完美照之后分享傳播，形成一個(gè)社交圈。

這一次，市場(chǎng)和觀眾還會(huì)為新故事買單嗎?

美圖營(yíng)收下滑5.9%，月活用戶流失27%

2018年上半年，美圖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.52億元，相比于2017年同期的21.8億元減少5.9%，這是美圖上市以來(lái)收入的首次下滑，此前不論是2017年年報(bào)還是2016年半年報(bào)，美圖的收入增長(zhǎng)都是超過(guò)100%的。

收入下跌主要是由于硬件業(yè)務(wù)，也就是美圖手機(jī)引起的。2018年上半年智能硬件收入14.8億元，相比于2017年同期的19.33億元，下降23.4%.

這部分業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)的下降是可以理解的，在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，甚至是白熱化階段，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)主流產(chǎn)品是小米、華為和OPPO、VIVO之間的競(jìng)爭(zhēng)，美圖手機(jī)并沒(méi)有多少生存空間。

資料顯示，截止到今年上半年的6月底，美圖系列手機(jī)出貨量為53.33萬(wàn)臺(tái)，相比于2017年同期出貨量84.71萬(wàn)臺(tái)而言，下降幅度高達(dá)37.04%。

按照半年報(bào)上寫(xiě)的，美圖現(xiàn)在主要有三款主要產(chǎn)品，一個(gè)是美顏類軟件美圖秀秀、一個(gè)是拍照類美顏相機(jī)、還有一個(gè)是短視頻平臺(tái)美拍。

這三個(gè)主力產(chǎn)品正在經(jīng)歷著可怕的用戶流失。半年報(bào)資料顯示，美圖的2018年上半年月活躍用戶數(shù)為3.5億人，相比于2017年末的4.26億人下降高達(dá)15.9%;

其中下降最嚴(yán)重的是短視頻平臺(tái)美拍，在抖音、微視等新興平臺(tái)的沖擊下，美拍的月活躍用戶正在從去年末的9813.9萬(wàn)人，下滑到今年上半年的4276.7萬(wàn)人，下降幅度高達(dá)56.4%。

這與美圖巔峰期的數(shù)據(jù)不可同日而語(yǔ)。

在2017年半年報(bào)中，美圖公司公布的月活躍用戶總數(shù)高達(dá)4.81億人，相比之下今年上半年用戶已經(jīng)流失1.31億人次，下降高達(dá)27.23%;那時(shí)候的美拍也擁有1.52億的月活，如今下降的速度竟然如此之快。

蔡文勝六度增持，股價(jià)依然下跌超過(guò)60%

營(yíng)收、產(chǎn)品、和活躍用戶數(shù)三重下跌之下，從2016年上市引起轟動(dòng)至今，美圖依然沒(méi)有解決自己的盈利問(wèn)題。2018年上半年美圖凈虧損1.27億元，相比于2017年同期的1.31億元收窄3.4%。

在累積虧損上這個(gè)數(shù)據(jù)更為嚇人，數(shù)據(jù)顯示2017年美圖整體虧損4600萬(wàn)元、2016年整體虧損5.41億元，這意味著2016年至今美圖公司累計(jì)虧損7.11億元，隨著各方面數(shù)據(jù)的下降，美圖恐盈利無(wú)望。

這些相對(duì)來(lái)說(shuō)有點(diǎn)糟糕的數(shù)據(jù)自然引起了股價(jià)的下跌。

今年1月12日還是12.72港幣的高位，當(dāng)時(shí)美圖的各項(xiàng)數(shù)據(jù)仍然保持良好，可是自美圖3月26日公布2017年業(yè)績(jī)以來(lái)，不斷下跌的數(shù)據(jù)導(dǎo)致股價(jià)就一路下跌最終在4月3日突破8.5港元的發(fā)行價(jià)。

截止到昨天(8月21日)，美圖的收盤價(jià)4.82港元每股，半年內(nèi)已經(jīng)累積下跌62.12%，整體市值縮水至202.18億港元，約合人民幣175.74億港元。

為了拯救跌跌不休的股價(jià)，增強(qiáng)外界對(duì)于企業(yè)發(fā)展的信心，蔡文勝自去年12月以來(lái)，已經(jīng)耗資1.68億元六度增持美圖，累計(jì)增持美圖1860萬(wàn)股，其CEO吳欣鴻先生亦在5月10宣布耗資1070萬(wàn)港元增持128萬(wàn)股。

多輪增持之后，目前蔡文勝和吳欣鴻合計(jì)持有公司30.5%的股份，為公司實(shí)際控制人。

美圖甚至還公布了一個(gè)總金額不超過(guò)1億美元的董事會(huì)回購(gòu)計(jì)劃，雖然該計(jì)劃順利實(shí)施，但是公司股價(jià)依然頹靡不振，資本市場(chǎng)已經(jīng)用行動(dòng)作出了選擇。

關(guān)鍵詞： 股價(jià) 美圖 用戶